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中國精釀觀察:基于品牌與商業(yè)模式創(chuàng)新的思考

中國精釀觀察:基于品牌與商業(yè)模式創(chuàng)新的思考

定 價:¥69.00

作 者: 曾莉芬,吳凡
出版社: 浙江工商大學出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787517827207 出版時間: 2018-05-01 包裝:
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內容簡介

  本書稿建構在以下幾個層面上:精釀行業(yè)發(fā)生了什么變化?這些變化對精釀經營者及行業(yè)帶來什么樣的危機和機遇?精釀經營者應該如何思考及應對?構建精釀行業(yè)的未來在哪?實際上品牌或商業(yè)模式的創(chuàng)新總是基于對未來趨勢的把握,對現有及未來消費者的洞察,面對什么樣的人,在怎樣的條件下,為目標用戶開發(fā)提供何種創(chuàng)新的產品和服務。與此同時,這些人本身又是如何應對變化,將精釀行業(yè)轉變?yōu)檫m應當前市場需求的“創(chuàng)新者”。因此,有助于精釀行業(yè)所有參與者發(fā)現精釀商業(yè)機會和價值回報。

作者簡介

  曾莉芬:浙江工商大學人文與傳播學院講師,品牌創(chuàng)新研究所研究員。已出版著作有《重回本質—品牌的價值思考》《戛納廣告幽靈》《廣告案例教程》等。吳凡: 浙江工商大學人文與傳播學院副教授,品牌創(chuàng)新研究所負責人。從事傳播學、媒介文化與媒介社會影響、品牌傳播戰(zhàn)略等方面的教學、研究與咨詢工作。在《文藝報》《文化報》《文藝爭鳴》《新聞業(yè)務》《對外宣傳參考》等報刊發(fā)表論文數十篇,參加或主持了浙江省社科規(guī)劃重點課題及廳、市、校級等縱向、橫向課題,曾獲得過省部級等獎項。專著《嘉興日報報業(yè)傳媒集團智力引進模式研究》、主編《傳播學概論》等。

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