中國精釀觀察：基于品牌與商業(yè)模式創(chuàng)新的思考

　　本書稿建構在以下幾個層面上：精釀行業(yè)發(fā)生了什么變化？這些變化對精釀經營者及行業(yè)帶來什么樣的危機和機遇？精釀經營者應該如何思考及應對？構建精釀行業(yè)的未來在哪？實際上品牌或商業(yè)模式的創(chuàng)新總是基于對未來趨勢的把握，對現有及未來消費者的洞察，面對什么樣的人，在怎樣的條件下，為目標用戶開發(fā)提供何種創(chuàng)新的產品和服務。與此同時，這些人本身又是如何應對變化，將精釀行業(yè)轉變?yōu)檫m應當前市場需求的“創(chuàng)新者”。因此，有助于精釀行業(yè)所有參與者發(fā)現精釀商業(yè)機會和價值回報。

　　曾莉芬：浙江工商大學人文與傳播學院講師，品牌創(chuàng)新研究所研究員。已出版著作有《重回本質—品牌的價值思考》《戛納廣告幽靈》《廣告案例教程》等。吳凡： 浙江工商大學人文與傳播學院副教授，品牌創(chuàng)新研究所負責人。從事傳播學、媒介文化與媒介社會影響、品牌傳播戰(zhàn)略等方面的教學、研究與咨詢工作。在《文藝報》《文化報》《文藝爭鳴》《新聞業(yè)務》《對外宣傳參考》等報刊發(fā)表論文數十篇，參加或主持了浙江省社科規(guī)劃重點課題及廳、市、校級等縱向、橫向課題，曾獲得過省部級等獎項。專著《嘉興日報報業(yè)傳媒集團智力引進模式研究》、主編《傳播學概論》等。