營銷雙元性探索與開發(fā)戰(zhàn)略對國際化企業(yè)績效的影響機制

定　價：￥58.00

作　者：	許守任
出版社：	中國經濟出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513650977	出版時間：	2017-10-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	296	字數(shù)：

內容簡介

　　全球化趨勢下國際市場環(huán)境的復雜性和動態(tài)性不斷增強，新興市場和新興中產階級的快速崛起、新一輪科技革命加速推進等變化因素使國際化企業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)，跨國公司需要采取更具適應性的營銷戰(zhàn)略以應對環(huán)境變化。同時，以中國企業(yè)為代表的新興市場國際化企業(yè)也面臨提升競爭能力與戰(zhàn)略適應性的問題，這要求企業(yè)必須在不斷鞏固原有優(yōu)勢的基礎上開發(fā)新的資源和能力。在這一背景下，企業(yè)需要在保持原有市場份額的基礎上不斷開拓新的國際市場，需要不斷調整市場營銷策略以適應不同國家市場的制度與文化環(huán)境，同時，需要對原有的產品進行改進或者開發(fā)新的產品以滿足具有較大差異性的全球消費者的需求?！≡趶碗s多變的國際市場環(huán)境中，如何能同時兼具維持與創(chuàng)新、探索與開發(fā)成為企業(yè)關注的焦點。本書針對企業(yè)實踐的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，為處于現(xiàn)實困境中的國際化企業(yè)提供了理論指導。同時，以中國國際化企業(yè)為研究對象，探討國際市場情境下企業(yè)如何通過營銷探索與開發(fā)活動來提升企業(yè)績效。這將有助于豐富與完善企業(yè)國際化和營銷理論研究?！稜I銷雙元性——探索與開發(fā)戰(zhàn)略對國際化企業(yè)績效的影響機制》從現(xiàn)實背景和理論背景出發(fā)，引出主要研究問題和研究目標，在細化研究內容、介紹擬采用的研究方法基礎上，提出研究意義及創(chuàng)新點。

作者簡介

　　許守任，云南騰沖人，南開大學管理學博士，北京大學光華管理學院博士后?，F(xiàn)任中國電子科技集團公司電子科學研究院高級工程師，中國信息與電子工程科技發(fā)展戰(zhàn)略研究中心研究員。兼任中央軍委科技委創(chuàng)新推進專家組成員、中國電子科技集團公司創(chuàng)新政策機制專家組成員。

圖書目錄

章緒論
節(jié)研究背景
一、現(xiàn)實背景
二、理論背景
第二節(jié)研究問題及內容框架
一、研究問題和研究目標
二、研究內容和本書框架
三、研究方法
第三節(jié)研究意義和創(chuàng)新點
一、理論意義
二、實踐意義
三、創(chuàng)新點
第二章理論基礎與文獻綜述
節(jié)探索與開發(fā)的研究進展
一、組織管理領域對探索與開發(fā)的研究
二、探索與開發(fā)活動之間的相互關系
三、組織管理中的悖論關系及解決機制
第二節(jié)雙元理論研究綜述
一、雙元性理論的提出及內涵
二、雙元性研究的層面分析
三、雙元性的主要類型
四、雙元性與組織績效的關系
第三節(jié)營銷探索與開發(fā)及其雙元性
一、營銷探索與營銷開發(fā)概念的提出
二、營銷領域的取舍權衡研究
三、營銷戰(zhàn)略層面的雙元性研究
四、微觀層面的營銷雙元性研究
五、跨職能研究視角
第四節(jié)文獻評述與啟示
一、營銷及國際化領域的探索與開發(fā)研究有待加強
二、需要明確雙元性的分析層次和構成維度
三、探索與開發(fā)研究應采取縱向的研究視角
第三章總體模型構建及研究設計
節(jié)理論框架及模型提出
一、相關研究模型及其啟示
二、總體研究模型構建
第二節(jié)整體研究的方法論指導
一、基本研究范式的三種路徑比較
二、混合研究方法的類型與選擇
第三節(jié)研究的整體方案設計與研究流程
一、本研究的混合研究策略選擇
二、本研究的整體流程設計
三、量表開發(fā)流程
第四節(jié)研究數(shù)據(jù)收集與樣本分析
一、數(shù)據(jù)收集過程
二、樣本描述分析
第四章營銷探索與營銷開發(fā)的維度與實證檢驗
節(jié)營銷探索與開發(fā)的內涵界定與維度識別
一、營銷探索與營銷開發(fā)的分析層面和概念界定
二、營銷探索與營銷開發(fā)活動的維度劃分
第二節(jié)營銷探索與開發(fā)結構模型的實證檢驗
一、多維構念的類型界定
二、營銷探索與營銷開發(fā)的測量量表梳理
三、營銷探索與營銷開發(fā)的測量量表設計
四、預調研與問卷修訂
五、正式調研及驗證性因子分析
六、營銷探索與開發(fā)的二階驗證性因子模型
第五章營銷探索與開發(fā)及其雙元性對績效的影響
節(jié)理論推導及研究假設
一、理論模型構建
二、營銷探索與開發(fā)及其雙元性對企業(yè)績效影響的假設
三、組織和環(huán)境因素的調節(jié)作用
第二節(jié)變量測量與分析方法
一、變量測量量表
二、預調研與問卷修正
第三節(jié)模型實證檢驗與評價
一、變量描述性分析
二、變量的信效度檢驗
三、研究假設檢驗與結論
第六章國際化企業(yè)營銷雙元性戰(zhàn)略實施的案例研究
節(jié)基于產品—市場跨職能雙元的模型構建
一、國際化企業(yè)營銷探索與開發(fā)的決策情境
二、案例研究的分析框架
第二節(jié)案例選擇與分析方法
一、案例研究方法選擇
二、案例企業(yè)選擇
三、資料收集及信效度保障
四、關鍵構念測度與數(shù)據(jù)編碼
第三節(jié)國際化企業(yè)營銷探索與開發(fā)雙元的實現(xiàn)過程
一、國際化企業(yè)類型與階段劃分
二、漸進國際化企業(yè)營銷探索與開發(fā)的演進過程
三、天生國際化企業(yè)營銷探索與開發(fā)的演進過程
四、國際化企業(yè)的雙元平衡模式及演進
五、案例研究結論
第七章研究結論及展望
節(jié)研究結論及研究啟示
一、研究結論與討論
二、研究貢獻
三、管理啟示
第二節(jié)研究局限性及未來研究方向
一、研究局限
二、未來研究方向