餐飲企業(yè)軟文營銷一本通

第一章　餐飲企業(yè)軟文營銷基本認知
第一節(jié)　軟文營銷導入\t2
1．1　什么是軟文營銷\t2
1．2　軟文營銷的特點\t2
1．3　軟文營銷的意義\t3
1．4　軟文營銷的要點\t3
1．5　軟文營銷常見的類型\t5
相關鏈接　淺談未來軟文營銷的發(fā)展趨勢是什么\t6
第二節(jié)　餐飲企業(yè)軟文營銷\t8
2．1　餐飲企業(yè)銷售現(xiàn)狀\t8
2．2　餐飲企業(yè)軟文營銷傳播方式\t9
2．3　餐飲企業(yè)軟文營銷標題設計\t9
范本01　掌柜的店的營銷軟文\t11
章后小結\t20
第二章　餐飲企業(yè)軟文營銷標題設計
第一節(jié)　軟文標題\t22
1．1　軟文常見標題\t22
范本02　一口甜蜜泡芙　一生幸福滋味\t22
1．2　軟文標題的要求\t23
第二節(jié)　注意事項\t25
2．1　軟文標題的寫作\t25
2．2　軟文標題的誤區(qū)\t26
范本03　香蜜湖美食城里的另一片綠洲\t27
范本04　【體驗券】壽司大雙人餐免費搶\t31
章后小結\t34
第三章　餐飲企業(yè)軟文營銷寫作技巧
第一節(jié)　軟文寫作\t36
1．1　軟文開頭的寫法\t36
相關鏈接　八招教你撰寫餐飲軟文開頭\t37
1．2　軟文正文的布局\t38
1．3　軟文結尾的寫法\t40
第二節(jié)　注意事項\t42
2．1　軟文寫作關鍵點\t42
2．2　軟文寫作技巧\t42
拓展閱讀：故事性軟文寫作技巧\t43
相關鏈接　軟文寫作的誤區(qū)\t44
章后小結\t46
第四章　餐飲企業(yè)軟文營銷風險防范
第一節(jié)　風險因素\t48
1．1　投入風險\t48
1．2　道德風險\t49
1．3　法律風險\t49
第二節(jié)　法律風險\t49
2．1　侵犯名譽權\t49
2．2　侵犯肖像權\t50
2．3　不正當競爭侵權\t50
2．4　侵犯著作權罪\t51
2．5　損害商業(yè)信譽、商品聲譽罪\t52
2．6　編造并傳播證券、期貨交易虛假信息罪\t52
2．7　敲詐勒索罪\t52
2．8　非法經(jīng)營罪和尋釁滋事罪\t52
章后小結\t54
第五章　餐飲企業(yè)軟文營銷百度推廣
第一節(jié)　百度推廣認知\t56
1．1　百度推廣\t56
1．2　移動推廣\t56
1．3　搜索推廣\t57
1．4　網(wǎng)盟推廣\t59
1．5　推廣關鍵詞設置\t59
第二節(jié)　百度推廣范本\t60
范本05　520成都哪些餐廳適合表白？\t60
章后小結\t73
第六章　餐飲企業(yè)軟文營銷微信推廣
第一節(jié)　微信推廣認知\t75
1．1　什么是微信\t75
1．2　微信推廣特點\t75
1．3　微信推廣目的\t76
1．4　微信公眾平臺推廣\t76
第二節(jié)　微信推廣范本\t77
范本06　面東家微信軟文一\t77
范本07　面東家微信軟文二\t84
章后小結\t85
第七章　餐飲企業(yè)軟文營銷論壇推廣
第一節(jié)　論壇推廣認知\t87
1．1　什么是論壇推廣\t87
1．2　論壇推廣特點\t87
1．3　論壇推廣技巧\t88
第二節(jié)　論壇推廣范本\t89
范本08　多少人第一次去沙頭角，都是為了它\t89
范本09　這一煲豬肚雞，我可以給好評\t93
章后小結\t97
第八章　餐飲企業(yè)軟文營銷博客推廣
第一節(jié)　博客推廣認知\t99
1．1　什么是博客推廣\t99
1．2　博客推廣的特點\t99
1．3　博客推廣形式\t100
1．4　博客推廣步驟\t100
1．5　博客推廣要點\t101
第二節(jié)　博客推廣范本\t102
范本10　一杯咖啡1美元！美國新銳連鎖Locol用快餐價格定義精品咖啡\t102
范本11　蜀大俠火鍋的武功是這樣煉成的\t104
章后小結\t114
第九章　餐飲企業(yè)軟文營銷微博推廣
第一節(jié)　微博推廣認知\t116
1．1　什么是微博推廣\t116
1．2　微博推廣的優(yōu)勢\t117
1．3　微博推廣要點\t118
第二節(jié)　微博推廣范本\t119
范本12　必勝客官方微博軟文一\t119
范本13　必勝客微博軟文二\t121
范本14　西貝莜面村微博軟文一\t123
范本15　西貝莜面村微博軟文二\t124
范本16　海底撈微博軟文\t125
章后小結\t127
第十章　餐飲企業(yè)軟文營銷電子郵件推廣
第一節(jié)　電子郵件推廣認知\t129
1．1　電子郵件推廣\t129
1．2　電子郵件推廣的優(yōu)點\t129
1．3　電子郵件推廣功能\t130
1．4　電子郵件推廣要點\t130
1．5　電子郵件推廣軟文的編輯\t132
第二節(jié)　電子郵件推廣范本\t132
范本17　毛家飯店電子郵件推廣軟文\t132
范本18　吉野家電子郵件推廣軟文\t134
范本19　漢堡王電子郵件推廣軟文\t136
范本20　呷哺呷哺電子郵件推廣軟文\t136
范本21　避風塘電子郵件推廣軟文\t139
范本22　漢拿山-星米年糕火鍋電子郵件推廣軟文\t140
章后小結\t141
第十一章　餐飲企業(yè)軟文營銷廣播電臺推廣
第一節(jié)　廣播電臺推廣認知\t143
1．1　什么是電臺推廣\t143
1．2　電臺推廣的優(yōu)勢\t143
1．3　電臺推廣四要素\t144
第二節(jié)　廣播電臺推廣范本\t145
范本23　××連鎖餐廳電臺推廣軟文\t145
范本24　××茶餐廳電臺推廣軟文\t145
范本25　俏鳳凰的電臺推廣軟文\t146
范本26　嘉里中心飯店咖啡苑電臺推廣軟文\t146
章后小結\t147
參考文獻