市場營銷理論與實務（第3版）

定　價：￥59.80

作　者：	王晟，唐細語，何爾錦
出版社：	北京理工大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568244961	出版時間：	2017-07-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	239	字數(shù)：

內容簡介

　　《市場營銷理論與實務（第3版）》包含認識營銷、分析市場、戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)術應用四大模塊，四大模塊共含九個項目，每個項目都提供案例分析、學習指導等內容，讓學生將學過的知識與實踐緊密結合。為體現(xiàn)高等院校的辦學理念，建立突出職業(yè)能力培養(yǎng)的課程標準，強化學生能力的培養(yǎng)．項目內容安排為案例導人、營銷思考、案例分析和營銷實踐。在教學過程中先通過教師對案例分析。讓學生了解企業(yè)營銷實踐中會涉及哪些營銷知識，從而增加學生的感性認識。再進行理論知識講解。學生掌握相應的理論知識后，運用所學的營銷知識去分析企業(yè)的運用情況，以進一步鞏固所學知識。之后結合某一企業(yè)進行相應的市場營銷實踐訓練，培養(yǎng)學生分析問題的能力。

作者簡介

暫缺《市場營銷理論與實務（第3版）》作者簡介

圖書目錄

第Ⅰ篇認識市場營銷
項目1 走進市場營銷
1．1 認識市場營銷
1．2 現(xiàn)代營銷觀念的構建
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學習指導
第Ⅱ篇洞察市場和消費者
項目2 分析市場營銷環(huán)境——評估市場導向
2．1 市場營銷微觀環(huán)境
2．2 市場營銷宏觀環(huán)境
2．3 分析營銷環(huán)境．捕捉市場機會
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學習指導
項目3 分析消費者市場——評估顧客價值
3．1 認識消費者市場
3．2 分析消費者的購買行為
3．3 分析消費者的購買決策
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學習指導
第Ⅲ篇設計客戶驅動型營銷戰(zhàn)略
項目4 市場細分、目標市場與市場定位
4．1 市場細分
4．2 選擇目標市場
4．3 市場定位
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學習指導
第Ⅳ篇構建整合營銷計劃與方案
項目5 產品策略——建立客戶價值
5．1 產品整體概念
5．2 產品組合決策
5．3 建立強大品牌
5．4 包裝策略
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學習指導
項目6 新產品開發(fā)與管理
6．1 新產品開發(fā)戰(zhàn)略
6．2 產品市場生命周期
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學習指導
項目7 價格策略——捕捉客戶價值
7．1 影響價格決策的主要因素
7．2 主要定價方法
7．3 產品定價策略
7．4 價格調整策略
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學習指導
項目8 分銷渠道策略——傳遞價值
8．1 分銷渠道的職能與類型
8．2 分銷渠道決策
8．3 批發(fā)和零售
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學習指導
項目9 促銷策略——傳播價值
9．1 營銷傳播組合
9．2 廣告
9．3 營業(yè)推廣
9．4 公共關系
9．5 事件與體驗營銷
9．6 個人傳播渠道：直復和互動營銷、口碑和人員推銷
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學習指導