整合營銷傳播：品牌傳播的策劃、創(chuàng)意與管理（第2版）

定　價：￥46.00

作　者：	程宇寧著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	"十三五"普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300269399	出版時間：	2019-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	352	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　作者根據(jù)自身多年從事品牌營銷與傳播的實踐經(jīng)驗，按照整合營銷傳播策劃實際運作的基本流程，對整合營銷傳播理論體系予以了全新的架構(gòu)：即從營銷傳播理論的嬗變及大眾傳播策略入手，圍繞整合營銷傳播的目的、對象、主體、特征、內(nèi)容、戰(zhàn)略實施、策略及整合營銷傳播的效果等內(nèi)容進行了較為全面而深入的論述。第2版修訂包括：第3章增加第4節(jié)“公共關(guān)系理論的研究成果”和第5節(jié)“消費者行為理論的研究成果”；將原屬第3篇的“構(gòu)建品牌形象”一章調(diào)整至第2篇，并對該章的內(nèi)容做了較大的修改；第3篇增加“公共關(guān)系與公益活動策劃與實施”一章；第3篇“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)”一章做了大幅修改，并將章名改為“廣告創(chuàng)意與訴求策略”。書中的許多案例也做了更新。

作者簡介

　　程宇寧，重慶工商大學教授，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員、中國高校廣告教育研究會理事、中國當代杰出廣告人、中國優(yōu)秀廣告作品“IAI年鑒獎”評委、重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長、重慶市社會科學專家?guī)鞂＜?、中國艾菲?shù)字營銷獎評委。1993年開始從事廣告學的教學與實踐活動，在業(yè)界參與和主持過多項****的整合營銷傳播策劃與創(chuàng)意執(zhí)行項目，在營銷傳播的操作上積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗；出版學術(shù)著作8部，發(fā)表專業(yè)學術(shù)論文20余篇。指導學生創(chuàng)意的廣告作品多次獲得過國內(nèi)外知名獎項的大獎和金、銀、銅獎。

圖書目錄

第1篇整合營銷傳播的基本架構(gòu)
第1章整合營銷傳播概念的興起及其界定//
第1節(jié)整合營銷傳播理論的興起//
第2節(jié)整合營銷傳播概念的界定//
第2章營銷傳播理論的嬗變//
第1節(jié)營銷觀念的演變發(fā)展//
第2節(jié)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰难葑儼l(fā)展//
第3章整合營銷傳播理論的學科背景//
第1節(jié)市場營銷理論的研究成果//
第2節(jié)傳播學理論的研究成果//
第3節(jié)品牌理論的研究成果//
第4節(jié)公共關(guān)系理論的研究成果//
第5節(jié)消費者行為理論的研究成果//
第6節(jié)視覺傳播理論的研究成果/
第2篇整合營銷傳播的基礎分析
第4章識別目標客戶與潛在客戶//
第1節(jié)市場細分與集中法//
第2節(jié)態(tài)度研究法與行為研究法//
第3節(jié)建立客戶信息數(shù)據(jù)庫//
第4節(jié)評估目標客戶與潛在客戶的價值//
第5章規(guī)劃品牌傳播渠道與信息//
第1節(jié)選擇品牌信息傳播渠道//
第2節(jié)規(guī)劃品牌信息傳播內(nèi)容//
第6章評估企業(yè)投資回報率//
第1節(jié)傳統(tǒng)營銷傳播效果評估方法與IMC的效果評估原理//
第2節(jié)IMC評估短期客戶投資回報率//
第3節(jié)IMC評估長期客戶投資回報率//
第7章整合營銷傳播戰(zhàn)略制定及效果評估//
第1節(jié)整合營銷傳播戰(zhàn)略制定//
第2節(jié)整合營銷傳播效果評估//
第8章構(gòu)建品牌形象//
第1節(jié)品牌的本質(zhì)與構(gòu)成//
第2節(jié)品牌定位及個性識別策劃//
第3節(jié)品牌形象識別策劃//
第3篇整合營銷傳播的實施工具
第9章廣告創(chuàng)意與訴求方法//
第1節(jié)廣告創(chuàng)意概述//
第2節(jié)廣告創(chuàng)意主題的創(chuàng)作及其創(chuàng)意表現(xiàn)//
第3節(jié)廣告創(chuàng)意的訴求方法//
第10章媒介選擇與組合策略//
第1節(jié)傳播媒介概述//
第2節(jié)傳統(tǒng)廣告媒介評估//
第3節(jié)廣告媒介策略//
第11章營銷活動策劃與管理//
第1節(jié)直接營銷//
第2節(jié)事件營銷//
第3節(jié)體驗營銷//
第4節(jié)銷售促進//
第12章公共關(guān)系與公益活動策劃與實施//
第1節(jié)公共關(guān)系概述//
第2節(jié)營銷導向的公共關(guān)系管理//
第3節(jié)活動贊助與公益贊助//
第13章分銷渠道的設計與管理//
第1節(jié)分銷渠道的基本模式//
第2節(jié)分銷渠道的設計//
第3節(jié)分銷渠道的管理//
第14章整合視覺傳達//
第1節(jié)商品包裝設計//
第2節(jié)商品展示設計//
第3節(jié)商業(yè)環(huán)境設計//
參考文獻//
第1版后記//