中國電商基因

第一章 電商之國
第一節(jié) 網(wǎng)絡零售的爆發(fā)
第二節(jié) 增長的驅動探究
第三節(jié) 現(xiàn)實意義
第二章 開放的基因
第一節(jié) 電商的三種模式
第二節(jié) 中國電商模式的選擇
第三節(jié) 開放化趨勢
第四節(jié) 開放型電商經(jīng)濟體
第三章 適應性演化
第一節(jié) 網(wǎng)商群體的興起
第二節(jié) 網(wǎng)貨組織的涌現(xiàn)
第三節(jié) 新流通分工體系的成熟
第四節(jié) 從C2C向B2C的躍遷
第五節(jié) 開放平臺與生態(tài)爆發(fā)
第六節(jié) 提升交互效率的創(chuàng)新
第七節(jié) 成長圖譜
第四章 理論淵源
第一節(jié) 電子商務經(jīng)濟學
第二節(jié) 雙邊市場與平臺成長策略
第三節(jié) 平臺領導與互補品創(chuàng)新
第四節(jié) 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)
第五節(jié) 新的探索
第五章 交易方式變革
第一節(jié) 交易方式變遷的一般范式
第二節(jié) 中國商品交易方式的演進
第三節(jié) 交易成本結構分析
第四節(jié) 流通分工關系分析
第五節(jié) 中國電商革命的內在機制
第六節(jié) 助推式的革命
第六章 商品流通體系
第一節(jié) 中國的迂回式商品流通體系
第二節(jié) 美國的大工業(yè)與大流通體系
第三節(jié) 中美零售業(yè)市場結構的比較
第四節(jié) 迂回式的電商化轉型
第七章 義烏的轉型
第一節(jié) 世界小商品之城
第二節(jié) 中國電子商務之都
第三節(jié) 義烏網(wǎng)商的微觀結構
第四節(jié) 義烏網(wǎng)商的網(wǎng)絡結構
第五節(jié) 青巖劉村的轉型之路
第八章 平臺架構創(chuàng)新
第一節(jié) 新的變化與應對
第二節(jié) 架構知識與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
第三節(jié) 平臺化架構下的創(chuàng)新涌現(xiàn)
第四節(jié) 平臺架構中的沖突與平衡
第九章 開放平臺實踐
第一節(jié) 淘寶網(wǎng)的開放平臺實踐
第二節(jié) 蘋果公司的開放平臺實踐
第十章 平臺治理
第一節(jié) 平臺經(jīng)濟崛起
第二節(jié) 平臺的特征與治理
第三節(jié) 電商假貨治理的中國困境
第四節(jié) 電商假貨治理的國際經(jīng)驗
第十一章 平臺競爭
第一節(jié) 平臺競爭的四大趨勢
第二節(jié) BAT的競爭策略分析
第三節(jié) 對中小企業(yè)創(chuàng)新的影響
第四節(jié) 對消費者福利的影響
附錄1 購物搜索類平臺的基本運營機制
附錄2 競價展示類平臺的基本運營機制
參考文獻