中小企業(yè)跨境電商運(yùn)營(yíng)

　　跨境電子商務(wù)也就是“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”，是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)跨境交易的新興貿(mào)易業(yè)態(tài)。近年來(lái)，跨境電子商務(wù)在我國(guó)保持高速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)新的領(lǐng)域。中小企業(yè)若能準(zhǔn)確把握這一新趨勢(shì)帶來(lái)的機(jī)遇，充分利用跨境電商開放、高效、便利、進(jìn)入門檻低等優(yōu)勢(shì)，將開辟直面全球市場(chǎng)的新渠道，實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型與升級(jí)。 跨境電商平臺(tái)可提供專業(yè)服務(wù)，為中小企業(yè)開辟參與全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的有效渠道，這大大降低了中小企業(yè)進(jìn)入國(guó)際貿(mào)易的門檻，使中小企業(yè)能與大企業(yè)平起平坐、公平競(jìng)爭(zhēng)，開拓營(yíng)銷渠道，提高營(yíng)銷方式的靈活性。對(duì)于傳統(tǒng)貿(mào)易來(lái)說，跨境電商通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布商品信息、交易和支付，可大大降低進(jìn)出口成本和交易時(shí)間，創(chuàng)造效率和成本優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)效率和利潤(rùn)率，這無(wú)疑有利于提高中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而求得生存與發(fā)展。跨境電子商務(wù)還通過利用國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際資源為中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有效途徑，不僅有利于中小企業(yè)進(jìn)入外貿(mào)市場(chǎng)捕捉市場(chǎng)新變化，為創(chuàng)建品牌、提升品牌知名度提供有效途徑，而且有利于中小企業(yè)打造自身的貿(mào)易體系和網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)銷向外貿(mào)的轉(zhuǎn)變?？偟膩?lái)說，跨境電商可以讓中小企業(yè)脫胎換骨，實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型升級(jí)。 實(shí)際上，隨著近年來(lái)跨境電子商務(wù)在我國(guó)的高速發(fā)展，整個(gè)中國(guó)必將變成一個(gè)全球大集市，這已經(jīng)是一個(gè)具有共識(shí)的大趨勢(shì)，而這個(gè)大趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)力正是跨境電商。大型的跨境電商首先產(chǎn)生在一個(gè)具有龐大網(wǎng)絡(luò)用戶和消費(fèi)實(shí)力的統(tǒng)一大市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體內(nèi)，如中國(guó)的阿里巴巴、美國(guó)的yamaxun和eBay等。而對(duì)于中國(guó)的廣大中小企業(yè)來(lái)說，更需要跨境電商這個(gè)平臺(tái)。那么如何把握先機(jī)，贏得廣闊的“藍(lán)海”？這需要中小企業(yè)對(duì)跨境電商有全面的認(rèn)知：了解跨境電商的前世、今生與未來(lái)，熟悉轉(zhuǎn)型跨境電商的路徑，熟知拓展海外市場(chǎng)的模式，知道所能利用的現(xiàn)有平臺(tái)其模式如何運(yùn)作并學(xué)會(huì)用它來(lái)運(yùn)營(yíng)，也應(yīng)學(xué)會(huì)自建平臺(tái)并進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，要積極關(guān)注并努力解決物流、倉(cāng)儲(chǔ)、平臺(tái)、人才、語(yǔ)言、推廣、支付結(jié)算等方面的問題，同時(shí)不能忽略稅務(wù)問題以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理，力避轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)過程中的各種誤區(qū)。而所有這些，恰恰就是《中小企業(yè)跨境電商運(yùn)營(yíng)》所闡述的內(nèi)容。

　　陳道志 北京聯(lián)合大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師，金融學(xué)專業(yè)負(fù)責(zé)人。 北京市優(yōu)秀青年骨干教師、中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院博士生。 電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心專家成員。 電子商務(wù)協(xié)會(huì)新媒體運(yùn)營(yíng)師認(rèn)證教材作者。 現(xiàn)代職業(yè)教育研究院新媒體分委會(huì)常務(wù)副主任。