市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	劉一書，周麗娟，宋微，陳文滿，曹慧娟 ... 著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等院校"十三五"規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302511243	出版時(shí)間：	2018-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	239	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書既有一般理論的闡述，又有實(shí)踐所需要的具體方法的介紹。另外，為了便于讀者閱讀與學(xué)習(xí)，我們?cè)诰帉憰r(shí)融合了多種教學(xué)方法，體現(xiàn)在體例方面具體如下：在各章前編寫了學(xué)習(xí)目標(biāo)、引入案例；在各章中添加了很多有助于閱讀和理解的寶貴資料，如小思考及分析提示；在各節(jié)后作了小結(jié)、給出了案例分析；在各章后設(shè)計(jì)了一個(gè)總結(jié)性案例；各章后是本章小結(jié)、主要概念、基本訓(xùn)練、案例分析、實(shí)踐訓(xùn)練。通過這些精心的安排，力求形成“先進(jìn)、簡(jiǎn)明、適用、通俗”的高職高專精品教材特色。

作者簡(jiǎn)介

　　劉一書，市場(chǎng)營(yíng)銷教師，主要研究家方向：市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理、市場(chǎng)規(guī)劃與分析。

圖書目錄

項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查工作

任務(wù)一　市場(chǎng)調(diào)查概述

任務(wù)二　市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容

任務(wù)三　市場(chǎng)調(diào)查的類型

任務(wù)四　組織市場(chǎng)調(diào)查的原則、程序和基本要求

案例分析

課后實(shí)訓(xùn)

項(xiàng)目二設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案

任務(wù)一　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查方案

任務(wù)二　市場(chǎng)調(diào)查方案的主要內(nèi)容

任務(wù)三　市場(chǎng)調(diào)查方案的可行性分析與總體評(píng)價(jià)

任務(wù)四　市場(chǎng)調(diào)查方案的格式

案例分析

課后實(shí)訓(xùn)

項(xiàng)目三選擇市場(chǎng)調(diào)查方法

任務(wù)一　文案調(diào)查法

任務(wù)二　實(shí)地調(diào)查法

任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法

案例分析

課后實(shí)訓(xùn)

項(xiàng)目四設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷

任務(wù)一　設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的準(zhǔn)備工作

任務(wù)二　設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的內(nèi)容

任務(wù)三　調(diào)查問卷詢問技術(shù)

任務(wù)四　調(diào)查問卷中常用量表的設(shè)計(jì)

案例分析

課后實(shí)訓(xùn)

項(xiàng)目五選擇市場(chǎng)調(diào)查組織方式

任務(wù)一　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查組織方式

任務(wù)二　抽樣調(diào)查

任務(wù)三　抽樣技術(shù)

案例分析

課后實(shí)訓(xùn)

項(xiàng)目六組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查

任務(wù)一　選擇市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)

任務(wù)二　選拔和培訓(xùn)市場(chǎng)調(diào)查人員

任務(wù)三　市場(chǎng)調(diào)查工作的開展

案例分析

課后實(shí)訓(xùn)

項(xiàng)目七整理與分析市場(chǎng)調(diào)查資料

任務(wù)一　資料整理與分析的意義和原則

任務(wù)二　文案資料的整理

任務(wù)三　原始資料的整理

任務(wù)四　資料的基礎(chǔ)分析

案例分析

課后實(shí)訓(xùn)

項(xiàng)目八認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

任務(wù)一　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義、特點(diǎn)和原則

任務(wù)二　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型

任務(wù)三　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用

任務(wù)四　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理

任務(wù)五　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容

任務(wù)六　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟

案例分析

課后實(shí)訓(xùn)

項(xiàng)目九實(shí)施定性預(yù)測(cè)

任務(wù)一　綜合意見法

任務(wù)二　德爾菲法

任務(wù)三　頭腦風(fēng)暴法

案例分析

課后實(shí)訓(xùn)

項(xiàng)目十實(shí)施定量預(yù)測(cè)

任務(wù)一　時(shí)間序列預(yù)測(cè)法

任務(wù)二　回歸分析預(yù)測(cè)法及其應(yīng)用

任務(wù)三　認(rèn)識(shí)常用統(tǒng)計(jì)軟件

案例分析

課后實(shí)訓(xùn)

項(xiàng)目十一撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

任務(wù)一　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

任務(wù)二　撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

任務(wù)三　市場(chǎng)調(diào)查口頭報(bào)告

任務(wù)四　市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的后續(xù)跟進(jìn)

案例分析

課后實(shí)訓(xùn)

參考文獻(xiàn)