先勝后戰(zhàn) 營銷戰(zhàn)略篇

定　價：￥108.00

作　者：	路長全著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111600855	出版時間：	2019-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	220	字數：

內容簡介

　　本書分為六章，分別從營銷大思想、營銷大智慧、營銷大思維、營銷大成果、互聯網+ 戰(zhàn)略、戰(zhàn)略大贏家六個方面闡述營銷的理論和方法。閱讀本書，你會明白：營銷是我們普通人突破競爭、改變命運的戰(zhàn)略性知識；你會堅信：沒有哪一個品牌強大到不能被挑戰(zhàn)，也沒有哪一個企業(yè)弱小到不能去競爭；你會理解：戰(zhàn)略就是大處要壯闊，小處要鋒利！如果你 ★是想打造品牌的企業(yè)家， ★是想突破企業(yè)瓶頸的中高層管理者， ★是想獲取財富的生意人， ★是想提升技能的營銷人， ★是想取得事業(yè)成功的創(chuàng)業(yè)者，那么，你可以好好閱讀本書！相信你一定會有所收獲。

作者簡介

　　路長全切割營銷理論創(chuàng)始人，北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長。工商管理碩士（MBA）、工學碩士。清華大學、北京大學、海爾商學院、中央黨校等多所中國著名大學客座教授或MBA總裁班客座教授。北京大學民營經濟營銷課題組組長。中央電視臺廣告部策略顧問等。曾任伊利集團、遠大集團、跨國公司等大中型企業(yè)集團高管。

圖書目錄

前言
第一章營銷大思想
營銷改變世界
01 如果你不是這兩種人，那么營銷就是你終身從事的事業(yè)/ 002
02 戰(zhàn)爭是流血的經濟，營銷是不流血的戰(zhàn)爭/ 006
03 和平年代，營銷不僅僅是企業(yè)的事，也是國家的事/ 011
04 講好中國故事，傳播好中國聲音/ 016
05 唐納德·特朗普用五大營銷策略顛覆了美國總統(tǒng)的從業(yè)標準/ 020
06 為什么營銷是普通孩子改變命運的戰(zhàn)略性知識/ 026
07 營銷的信仰：堅信生命為營銷而來/ 031

第二章營銷大智慧
戰(zhàn)略是一把刀，你握住了刀背還是刀刃
01不要用戰(zhàn)術上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的失誤/ 036
02 許多企業(yè)的營銷是爬到了梯子頂端，才梯子發(fā)現靠錯了墻/ 041
03 戰(zhàn)略的宗旨：不做第一就做唯一/ 047
04 戰(zhàn)略是一把刀，你握住了刀背還是刀刃？/ 050
05 營銷的使命是解除用戶的痛點/ 056
06 戰(zhàn)略的誤區(qū)：消滅所有對手/ 061
07 企業(yè)競爭突破的三元素/ 065

第三章營銷大思維
不做第一，就做唯一
01 是什么取代了SWOT 分析——贊伯“金鉆3+1”理論/ 074
02 行業(yè)混亂是最大的商業(yè)機會/ 082
03 順大勢，做大事/ 086
04 營銷百變，不能忘本/ 091
05 本性也能移/ 094
06 企業(yè)的核心競爭力：一根草造就了一個世界獨一無二的地方/ 098
07 家電世界里的猛虎和狼王/ 104
08 所謂成功，本質上爭的就是一個“身份”/ 109
09 品牌世界沒有真相，只有認知/ 114
10 營銷大切割，1/2對立切割的法則/ 117
11 真理的背面還是真理/ 122
12不是你想跑多快，而是為了生存必須跑多快/ 128 13復雜的問題一定要用簡單的方法處理/ 132

第四章營銷大成果
不管你拿到的牌多么糟糕，基于現實的解決方案一定存在
01 一個小油種如何做到50 億元？/136
02 為什么一個小接線板能賣到50 億元？/146
03 西游記能不能營銷成中國的迪士尼？/154

第五章互聯網+戰(zhàn)略
互聯網是“人界和神界之間的第三界”
01 互聯網是“人界和神界之間的第三界”/ 158
02 互聯網改變世界才剛剛開始/ 160
03 互聯網時代健康產業(yè)成為剛需/ 163
04 互聯網催生“租賃業(yè)”大發(fā)展/ 165
05 互聯網讓品牌更集中還是更分散？/ 168

第六章戰(zhàn)略大贏家
強者的游戲規(guī)則：你定規(guī)則你就贏
01不要用管理駱駝的方法來管理兔子/ 173
02資源整合的基本理念：使用權大于所有權/ 176
03強者的游戲規(guī)則：你定規(guī)則你就贏/ 180
04營銷如賽馬，你押騎手，押賽道，還是押馬？/ 183
05你是做一生一次的生意，還是做一生一世的生意？/ 186
06獲得榮耀易，獲得恥辱難/ 190
07營銷的名義：遏制營銷中的六大腐?。ㄉ希? 193
08營銷的名義：遏制營銷中的六大腐敗（下）/ 198
09營銷是一場爭奪人心的較量/ 204