移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)

項(xiàng)目1 移動(dòng)營銷概述
任務(wù)1 移動(dòng)營銷分析框架 2
1．1．1 移動(dòng)營銷的概念 2
1．1．2 移動(dòng)營銷的現(xiàn)狀及特點(diǎn) 4
1．1．3 移動(dòng)營銷的運(yùn)行模式 6
任務(wù)2 移動(dòng)營銷的發(fā)展策略 8
1．2．1 移動(dòng)營銷的理論與策略 8
1．2．2 移動(dòng)營銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力 9
實(shí)訓(xùn)1 體驗(yàn)利用移動(dòng)營銷工具制作
宣傳海報(bào) 12
實(shí)訓(xùn)2 通過“易企秀”制作
店鋪宣傳 17
實(shí)訓(xùn)3 了解移動(dòng)營銷平臺(tái) 22
項(xiàng)目2 微店搭建
任務(wù)1 選擇微店網(wǎng)站 28
2．1．1 微店的概念及特點(diǎn) 28
2．1．2 常用的微店平臺(tái) 29
2．1．3 下載與注冊(cè)微店 32
任務(wù)2 微店運(yùn)營管理 34
2．2．1 微店App的基本功能 34
2．2．2 微店App的常用設(shè)置 38
2．2．3 微店的商品來源 45
2．2．4 微店的商品發(fā)布 46
任務(wù)3 微店的營銷推廣 49
2．3．1 微店的推廣工具 49
2．3．2 微店的推廣技巧 51
實(shí)訓(xùn)1 微店商品詳情圖的制作 54
實(shí)訓(xùn)2 微店店鋪優(yōu)惠券的制作 57
項(xiàng)目3 活動(dòng)營銷
任務(wù)1　活動(dòng)營銷策劃 61
3．1．1 活動(dòng)營銷的基本類型 61
3．1．2 活動(dòng)營銷的表現(xiàn)形式 63
3．1．3 活動(dòng)營銷的實(shí)施技巧 66
任務(wù)2　活動(dòng)營銷軟文 67
3．2．1 活動(dòng)營銷軟文的編輯技巧 67
3．2．2 軟文發(fā)布的議程設(shè)置 72
3．2．3 軟文發(fā)布的新媒體渠道 77
3．2．4 新媒體運(yùn)營的階段性目標(biāo) 79
實(shí)訓(xùn)1 以“因?yàn)橥懽?，所以有故事?br />為主題，策劃一個(gè)珍珠達(dá)人
線上活動(dòng) 83
實(shí)訓(xùn)2 分析熱點(diǎn)活動(dòng)營銷案例 84
項(xiàng)目4 微信公眾號(hào)營銷
任務(wù)1　認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào) 87
4．1．1 微信公眾號(hào)的概念 87
4．1．2 微信公眾號(hào)營銷的概念及
特點(diǎn) 89
4．1．3 傳統(tǒng)媒體營銷與微信公眾號(hào)營銷的區(qū)別 91
任務(wù)2 微信公眾號(hào)的營銷模式 91
4．2．1 微信公眾號(hào)的營銷
模式概況 91
4．2．2 互動(dòng)營銷模式 92
4．2．3 “故事+產(chǎn)品優(yōu)惠”營銷
模式 93
4．2．4 事件營銷模式 94
任務(wù)3 微信公眾號(hào)的注冊(cè) 94
4．3．1 微信公眾號(hào)的注冊(cè)概述 94
4．3．2 微信公眾號(hào)的后臺(tái)功能介紹 96
4．3．3 微信公眾號(hào)后臺(tái)的內(nèi)容
編輯與美化 109
4．3．4 微信公眾號(hào)后臺(tái)的粉絲管理 115
實(shí)訓(xùn)1 注冊(cè)微信公眾號(hào) 117
實(shí)訓(xùn)2 欣賞優(yōu)秀的微信公眾號(hào) 121
項(xiàng)目5 微博營銷
任務(wù)1 微博營銷概述 125
5．1．1 博客的分類 125
5．1．2 微博營銷的特點(diǎn) 126
任務(wù)2 微博營銷的基本步驟 126
5．2．1 微博賬號(hào)的設(shè)立 127
5．2．2 策劃形象與認(rèn)證 128
5．2．3 發(fā)布微博信息 128
5．2．4 營造微博環(huán)境 129
5．2．5 放大傳播效應(yīng) 129
任務(wù)3 微博營銷推廣及技巧 130
5．3．1 微博推廣 130
5．3．2 微博營銷的技巧 133
實(shí)訓(xùn)1 在微博中搜索感興趣的內(nèi)容 139
實(shí)訓(xùn)2 發(fā)布微博話題，后臺(tái)設(shè)置有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā) 143
項(xiàng)目6 社群營銷
任務(wù)1 社群構(gòu)建的要素 152
6．1．1 議題―社群構(gòu)成的前提 152
6．1．2 結(jié)構(gòu)―社群存活的關(guān)鍵 152
6．1．3 內(nèi)容―社群價(jià)值的評(píng)價(jià) 153
任務(wù)2 社群構(gòu)建的方法 154
6．2．1 興趣聚攏法 154
6．2．2 影響力聚攏法 154
6．2．3 線上標(biāo)簽篩選法 154
6．2．4 線下聚攏法 154
任務(wù)3 社群活動(dòng)的組織 155
6．3．1 圍繞產(chǎn)品建設(shè)活躍社群 155
6．3．2 打造社群亞文化 156
6．3．3 創(chuàng)造面對(duì)面的接觸 158
6．3．4 社群的活動(dòng)持續(xù)運(yùn)營形成品牌 159
實(shí)訓(xùn)1 使用手機(jī)QQ軟件建立一個(gè)興趣愛好社群 163
實(shí)訓(xùn)2 使用手機(jī)QQ社群進(jìn)行線上線下活動(dòng) 166
項(xiàng)目7 移動(dòng)廣告
任務(wù)1　移動(dòng)廣告的概念、發(fā)展歷程及優(yōu)勢(shì) 171
7．1．1 移動(dòng)廣告的概念 171
7．1．2 移動(dòng)廣告的發(fā)展歷程 173
7．1．3 移動(dòng)廣告的優(yōu)劣勢(shì) 174
任務(wù)2　移動(dòng)廣告的類型 176
7．2．1 圖片類移動(dòng)廣告 176
7．2．2 富媒體類移動(dòng)廣告 178
7．2．3 視頻類移動(dòng)廣告 178
7．2．4 積分墻類移動(dòng)廣告 179
7．2．5 原生類移動(dòng)廣告 179
任務(wù)3　移動(dòng)廣的告的產(chǎn)業(yè)鏈及平臺(tái)介紹 180
7．3．1 產(chǎn)業(yè)鏈中的角色組成 180
7．3．2 移動(dòng)廣告平臺(tái)的市場(chǎng)現(xiàn)狀 182
7．3．3 收費(fèi)方式 184
7．3．4 移動(dòng)廣告平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì) 185
實(shí)訓(xùn)1 感受移動(dòng)廣告 188
實(shí)訓(xùn)2 分析移動(dòng)廣告平臺(tái) 189
項(xiàng)目8 制造業(yè)移動(dòng)運(yùn)營應(yīng)用
任務(wù)1 服裝類―優(yōu)衣庫 193
8．1．1 優(yōu)衣庫的基本情況 193
8．1．2 優(yōu)衣庫的運(yùn)營模式 194
8．1．3 優(yōu)衣庫的運(yùn)營分析 196
8．1．4 優(yōu)衣庫的運(yùn)營啟示 196
任務(wù)2 電器類―海爾 198
8．2．1 海爾的基本情況 198
8．2．2 海爾的運(yùn)營模式 198
8．2．3 海爾的運(yùn)營特點(diǎn) 200
8．2．4 海爾的運(yùn)營啟示 201
任務(wù)3 手機(jī)類―小米手機(jī) 203
8．3．1 小米手機(jī)的基本情況 203
8．3．2 小米手機(jī)的運(yùn)營模式 204
8．3．3 小米手機(jī)的運(yùn)營分析 205
8．3．4 小米手機(jī)的運(yùn)營啟示 208
實(shí)訓(xùn)1 案例分析―華為手機(jī) 214
實(shí)訓(xùn)2 案例分析―樂視TV 215
參 考 文 獻(xiàn)