移動(dòng)營銷管理：第2版

定　價(jià)：￥119.00

作　者：	華紅兵著
出版社：	廣東經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理市場/營銷市場營銷

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ISBN：	9787545461022	出版時(shí)間：	2018-05-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域的世界強(qiáng)國，中國營銷人缺少一本與這一地位相匹配的移動(dòng)營銷學(xué)專著。緣于此，本書開創(chuàng)了一套移動(dòng)營銷的科學(xué)體系，是營銷學(xué)新流派——移動(dòng)營銷學(xué)的開山之作。用之實(shí)戰(zhàn)，戰(zhàn)則有據(jù)；用之教學(xué)，學(xué)有所成。歡迎大學(xué)商科或工商管理學(xué)院將本書作為教材。

作者簡介

　　華紅兵移動(dòng)營銷學(xué)科創(chuàng)始人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)理論奠基人。著有《全天候營銷》《反向營銷》《企管中國：大營銷大策劃》（光盤）《實(shí)戰(zhàn)贏銷54把金鑰匙》（光盤）《中國式營銷—華式亮劍》（光盤）《一度戰(zhàn)略》《滲透：中國式服務(wù)》《引爆利潤》（光盤）《頂層設(shè)計(jì)：品牌戰(zhàn)略管理》《一語定天下》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景思維》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景思想》《移動(dòng)營銷管理》 2003年獲中國杰出營銷人金鼎獎(jiǎng) 2004年獲“中國策劃金鑰匙獎(jiǎng)” 2014年獲“互聯(lián)網(wǎng)營銷理論創(chuàng)新領(lǐng)潮獎(jiǎng)” 2017年被業(yè)內(nèi)廣泛譽(yù)為“移動(dòng)營銷之父”

圖書目錄

第一篇營銷進(jìn)化論
第1 章營銷的范疇
什么是市場營銷
什么是移動(dòng)營銷
轉(zhuǎn)型時(shí)代的營銷環(huán)境
第2 章營銷的進(jìn)化
營銷學(xué)的四次演進(jìn)
4P、4C、4R 理論
第3 章移動(dòng)營銷變遷
移動(dòng)營銷變遷背景
移動(dòng)營銷變遷路徑
營銷管理變遷
第4 章 4S 移動(dòng)營銷理論
4S 移動(dòng)營銷理論的提出
4S 移動(dòng)營銷理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理
工具箱：4S 移動(dòng)營銷理論
第二篇服務(wù)
第5 章服務(wù)概論
一切產(chǎn)品皆服務(wù)
重新定義產(chǎn)品服務(wù)的五點(diǎn)模型
APP 服務(wù)運(yùn)營
第6章開發(fā)服務(wù)的7 維模型
用戶思維
社交化思維
極致思維
大數(shù)據(jù)思維
開放思維
微創(chuàng)新思維
故事思維
第7章服務(wù)營銷模式
工作室服務(wù)模式
個(gè)性化服務(wù)模式
用戶參與服務(wù)模式
3D 打印服務(wù)模式
整合服務(wù)模式
工業(yè)服務(wù)模式
第8章服務(wù)價(jià)值營銷
價(jià)值目標(biāo)導(dǎo)向
價(jià)格策略運(yùn)營
好產(chǎn)品自帶傳播屬性
爆點(diǎn)·爆款·爆品
工具箱：服務(wù)升級的16 大法
第三篇內(nèi)容
第9 章重新定義內(nèi)容營銷
移動(dòng)內(nèi)容營銷的三個(gè)方向
重新定義內(nèi)容營銷
內(nèi)容為王呈現(xiàn)形式
第10 章內(nèi)容管理：移動(dòng)品牌管理
什么是品牌
移動(dòng)品牌塑造
移動(dòng)品牌識(shí)別系統(tǒng)
移動(dòng)品牌內(nèi)容傳播
第11 章深度內(nèi)容管理
三次文藝復(fù)興
內(nèi)容營銷IP 化
第12 章大數(shù)據(jù)內(nèi)容營銷
了解大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)營銷
工具箱：內(nèi)容營銷的22 大法
第四篇超級用戶
第13 章關(guān)鍵少數(shù)
關(guān)注1%
1% 的價(jià)值
從1% 到99%
第14 章超級用戶的行為特征
社群興起
品牌社群
社群領(lǐng)袖
第15 章超級用戶應(yīng)用原理：分享經(jīng)濟(jì)
分享原理
消費(fèi)商
第16 章超級用戶營銷規(guī)律
一般用戶的心理認(rèn)知規(guī)律
超級用戶的心理認(rèn)知規(guī)律
工具箱：吸引粉絲的20 大工具
第五篇空間
第17 章營銷空間概論
營銷渠道演變
營銷空間3.0 時(shí)代
運(yùn)營工具
第18 章網(wǎng)絡(luò)營銷空間
電子商務(wù)營銷
跨境電商
第19 章營銷空間4.0：移動(dòng)端到端營銷
虛擬現(xiàn)實(shí)的移動(dòng)空間
人工智能：全方位營銷新場景
區(qū)塊鏈：打造信任新空間
AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)空間
第20 章移動(dòng)營銷空間傳播
邊界理論下的場
場景理論
場景式營銷
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的新零售
工具箱：移動(dòng)營銷空間傳播
第六篇移動(dòng)營銷戰(zhàn)略管理