品牌管理

　　本書以品牌基礎(chǔ)理論為基本點(diǎn)，圍繞品牌管理的全過程，闡述了品牌定位、品牌設(shè)計、品牌傳播、品牌延伸、品牌危機(jī)管理等品牌管理理論，最后探討了品牌管理前沿理論及實(shí)踐。 本書共7章： 第1章介紹了品牌管理基礎(chǔ)理論； 第2章介紹了品牌定位理論； 第3～5章分別介紹了品牌設(shè)計、傳播、延伸理論； 第6章介紹了品牌危機(jī)管理，闡述了品牌管理過程中可能出現(xiàn)的危機(jī)和如何進(jìn)行品牌保護(hù)； 第7章探討品牌管理前沿理論及實(shí)踐。 每章章前設(shè)有學(xué)習(xí)目標(biāo)，章內(nèi)還設(shè)有案例分析及技能訓(xùn)練環(huán)節(jié)，可幫助學(xué)生更深入地理解和鞏固各章節(jié)的學(xué)習(xí)內(nèi)容。 全書內(nèi)容新穎、脈絡(luò)清晰，講解由淺入深，便于學(xué)生學(xué)習(xí)及教師教學(xué)使用。 本書理論體系嚴(yán)謹(jǐn)，案例豐富經(jīng)典，兼有專業(yè)性、趣味性、實(shí)用性。 本書可作為應(yīng)用型本科院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)或高職高專院校相關(guān)專業(yè)的教材及企業(yè)培訓(xùn)的教參，也可供企業(yè)高層經(jīng)理及品牌管理專業(yè)人士閱讀參考。高職高專類學(xué)生可選學(xué)品牌管理前沿理論及實(shí)踐章節(jié)的內(nèi)容，以及目錄和正文中標(biāo)有星號（★）的內(nèi)容。

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