我知道他想看什么：用內(nèi)容營銷打造品牌影響力

定　價：￥48.00

作　者：	沙建軍著
出版社：	中信出版集團
叢編項：
標　簽：	>管理 >市場/營銷 >市場營銷

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ISBN：	9787508682341	出版時間：	2018-01-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	294	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　社交媒體迅速發(fā)展、信息快速迭代、時間碎片化；大數(shù)據(jù)、智能終端、物聯(lián)網(wǎng)橫空出世；移動支付、網(wǎng)紅經(jīng)濟和傳統(tǒng)營銷失效，這些都讓這個時代的媒體、內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品之間的邊界越來越模糊，也從根本上改變了營銷的邏輯，內(nèi)容營銷從熱詞變成趨勢，變成營銷的底層思維。未來一切都是媒體，形式也是內(nèi)容。本書作者通過對國內(nèi)外36個內(nèi)容營銷的新近案例的故事化描述和透徹分析，提出“組織媒介化”“營銷內(nèi)容化”“內(nèi)容情趣化”的新洞察，并就傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)型給出了五大方向性策略和操作性建議。作者結(jié)合自身多年的營銷策劃和創(chuàng)意傳播經(jīng)驗，分享了“故事化”“場景化”和“娛樂化”趨勢下的“情”“趣”“用”“品”內(nèi)容創(chuàng)作方法，以及如何借助大數(shù)據(jù)運營內(nèi)容的技巧。這些方法不僅有助于傳統(tǒng)企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型，也是打造個人品牌的利器，畢竟“IP”、網(wǎng)紅經(jīng)濟和魅力人格體已經(jīng)不再是鬧哄哄的泡沫概念，而是我們每天生活的一部分。

作者簡介

　　沙建軍國內(nèi)較早專注于內(nèi)容營銷理論和實踐的品牌管理和營銷策劃專家，好內(nèi)容都是“情”“趣”“用”“品”的內(nèi)容營銷方法論構(gòu)建者，國內(nèi)真正意義上的首席內(nèi)容官產(chǎn)業(yè)進化實驗發(fā)起人和組織者，中國內(nèi)容營銷研究院聯(lián)合發(fā)起人兼業(yè)界專家召集人，內(nèi)容營銷商學院一品內(nèi)容官創(chuàng)始人。國內(nèi)專注并覆蓋大健康全產(chǎn)業(yè)鏈的輕奢4A達道品牌顧問機構(gòu)創(chuàng)始人，持續(xù)7年作為全案策劃和執(zhí)行顧問，幫助巴菲特旗下的公司創(chuàng)造中國區(qū)營業(yè)額連年翻番的紀錄。上海品牌促進中心專家委員會專家，數(shù)十家財富500強公司的品牌顧問。有多年的大學和媒體從業(yè)經(jīng)歷。

圖書目錄

推薦序一內(nèi)容：抵達顧客內(nèi)心最短的路 V
推薦序二擁抱內(nèi)容營銷時代 IX
引子 XIII
第一章每個企業(yè)都將是一個媒體
紅牛的內(nèi)容工作室10 歲了 003
埃森哲在全球有6 個內(nèi)容工作室 005
樂高：最會做玩具的媒體 008
向奧斯卡獎進軍的萬豪酒店 013
一切都是媒體，形式也是內(nèi)容 019
企業(yè)變身媒體已經(jīng)成為趨勢 025
在知乎，已經(jīng)沒有社會化團隊了 029
第二章內(nèi)容如何賣貨
玩微博玩出來的野獸派花店 035
羅輯思維：從內(nèi)容電商到知識服務商 048
作家馮唐也用微店賣貨 053
寶潔開始豎起內(nèi)容營銷的大旗 057
可口可樂：從創(chuàng)意卓越到內(nèi)容卓越 063
做好內(nèi)容，痔瘡膏也有春天 068
阿迪達斯跟電視廣告說再見 070
賣貨的內(nèi)容也有高下之分 078
第三章怎一個“情”字了得
好內(nèi)容都是“情”“趣”“用”“品” 087
情感共鳴：人類不能被機器打敗的最后希望 095
金士頓：有情感溫度的存儲卡 102
情緒共振：大道理人人都懂，小情緒難以自控 105
你是不是一個有情緒的寶寶？ 109
情欲刺激：不僅是進化的原動力 114
女性品牌要像維多利亞的秘密那樣性感 116
情懷引領代表的是價值和趣味 120
褚時健：“勵志橙”成功背后的內(nèi)容之道 124
第四章有趣才是正經(jīng)事兒
我們都是聽故事長大的孩子 131
如何讓產(chǎn)品像故事一樣瘋傳 138
消費和購買都是情境下的抉擇 144
航班管家的場景化營銷 147
有意思才會有意義 152
淘寶是如何取悅年輕人的 158
傳統(tǒng)飲料品牌的年輕化之路 165
第五章如何從創(chuàng)意卓越到內(nèi)容卓越
怎樣才算是真正的內(nèi)容營銷 173
內(nèi)容和營銷的關系 179
內(nèi)容運營的獨孤九劍 181
IBM 是如何打造智慧內(nèi)容社區(qū)的？ 185
B2B 的GE 內(nèi)容玩得也很溜 188
大數(shù)據(jù)是內(nèi)容營銷的翅膀 192
“比薩餅+ 高科技”就是好內(nèi)容 213
大衛(wèi)·奧格威需要補充的四堂內(nèi)容營銷課 219
第六章怎么做好企業(yè)的首席內(nèi)容官
首席市場官可能過時了 227
必修的5 堂設計課 232
文案是基礎，功夫在文案外 235
生命不息，學習不止 249
如何用內(nèi)容打造個人品牌 252
跋廣告凋零，內(nèi)容永生 258