媒介消費新論

　　現(xiàn)代社會中，消費行為無處不在，基于信息產品的生產、分配、流通與消費的循環(huán)，人、信息、媒介之間的互動關系也是其中的有機組成部分。對于這種關系的感知、描摹與透析不僅對媒介活動本身有實踐指導意義，更對整個經濟體系的良性發(fā)展有益。 本書從媒介消費的本源出發(fā)，探討了影響媒介消費的因素及其作用機制，涵蓋了從媒介接觸、媒介使用到媒介評價的媒介消費全過程。同時基于實用主義方法論路線、探索式混合研究策略和定性與定量相結合的研究方法，在驗證研究假設的同時構建影響因素作用機制模型，并針對不同媒介類型和不同消費群體做了針對性的分析。

　　黃可，傳播學博士，中央財經大學文化與傳媒學院副教授。主要研究方向：新媒體與傳播、傳播研究方法、媒介消費、廣告與品牌傳播。