點金有術：上海首創(chuàng)社會化、市場化舉辦運動會

定　價：￥45.00

作　者：	吳紀椿，林華嵐，童榮兵
出版社：	上海交通大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787313159809	出版時間：	2017-01-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	209	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《點金有術：上海首創(chuàng)社會化、市場化舉辦運動會》為“文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)典案例叢書”之一，回顧了上?；I辦東亞運動會和第八屆全國運動會的艱難歷程和偉大的歷史意義。上海舉辦的東亞運動會和第八屆全國運動會（簡稱八運會），都面臨著運動會資金籌集問題。東亞運動會籌委會通過發(fā)動老百姓和企業(yè)捐助，募集到東亞運動會資金。八運會組委會采取市場化方式，通過廣告招商、體育產(chǎn)品拍賣、體育包廂出售等方式，募集到八運會資金。上海八運會資金募集方式，開啟了上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之門，推動了上海乃至全國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作者簡介

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圖書目錄

總序一（龔學平）
總序二——那些年，我們追求卓越（汪天云）
導言
第一章捐助主導的東亞運籌資
第一節(jié) 開創(chuàng)性的籌資思路
第二節(jié) 不走尋常路的籌資人
第三節(jié) 可親可敬的捐贈人
第二章另類籌資：誰家的孩子誰家抱
第一節(jié) 地方政府緊急改擴建體育場館
第二節(jié) 平安守護神的奉獻
第三節(jié) 賓館餐飲業(yè)的貢獻
第四節(jié) 投入不菲的通信與交通
第三章無價的“影子”資金
第一節(jié) 難以計價的“無償”服務與奉獻
第二節(jié) 不計報酬的演出
第三節(jié) 運動會籌資的“上海方式”
第四章市場主導的八運大集資
第一節(jié) 集資環(huán)境的變遷
第二節(jié) 臨危受命搏集資
第三節(jié) 電視轉播零的突破
第四節(jié) 大眾公司的五百張牌照
第五節(jié) 廣告招商與三百萬元紅地毯
第六節(jié) 體育愛好者之路
第七節(jié) 體育愛心廊
第八節(jié) 層出不窮的吸金術
第九節(jié) “節(jié)約也是集資”
第五章企業(yè)出資建設體育場
第一節(jié) 第一桶金用得好
第二節(jié) 1個億撬動16億工程
第三節(jié) “八萬人”凝視下的場館建設
第四節(jié) 設計建造留出的經(jīng)營空間
第五節(jié) 區(qū)縣體育場館的新建、改擴建
第六章更大規(guī)模的“影子”資金
第一節(jié) 節(jié)儉的開閉幕式
第二節(jié) 一流的配套服務
第三節(jié) 八運會守護神
第四節(jié) 志愿者的八運情
第五節(jié) 成功的八運會
第七章運動會籌資的經(jīng)驗與啟示
第一節(jié) 堅強有力的領導——八運會成功的關鍵
第二節(jié) 依循產(chǎn)業(yè)規(guī)律推進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
后記