化妝品營銷理論與實務

項目一 認識營銷和化妝品市場
1．1 市場與市場營銷
1．2 營銷要素與組合
1．3 市場營銷觀念
1．4 化妝品歷史、工業(yè)、市場發(fā)展概況
項目二 分析化妝品市場營銷環(huán)境
2．1 市場營銷環(huán)境概述
2．2 化妝品宏觀營銷環(huán)境
2．3 化妝品微觀營銷環(huán)境
2．4 化妝品營銷環(huán)境分析
項目三 進行化妝品市場分析
3．1 化妝品市場調(diào)研
3．2 化妝品市場預測
3．3 化妝品市場細分
3．4 化妝品目標市場選擇
3．5 化妝品市場定位
項目四 制定化妝品產(chǎn)品策略
4．1 化妝品產(chǎn)品整體概念
4．2 化妝品產(chǎn)品組合策略
4．3 化妝品生命周期策略
4．4 化妝品新產(chǎn)品開發(fā)
4．5 化妝品包裝策略
4．6 化妝品品牌策略
項目五 設(shè)計化妝品價格
5．1 化妝品定價目標與影響定價的因素
5．2 化妝品定價方法
5．3 化妝品定價策略
5．4 化妝品價格變動與調(diào)整
項目六 設(shè)計化妝品分銷渠道
6．1 了解分銷渠道
6．2 分銷渠道策略
6．3 分銷渠道的設(shè)計與竄貨管理
6．4 中間商
6．5 化妝品日化線渠道與專業(yè)線渠道
項目七 制定化妝品促銷策略
7．1 認識促銷組合與整合營銷傳播
7．2 制定廣告策略
7．3 制定營業(yè)推廣策略
7．4 制定公共關(guān)系策略
項目八 認識化妝品營銷新模式
8．1 化妝品娛樂營銷
8．2 化妝品網(wǎng)絡營銷
8．3 化妝品跨界營銷
參考文獻