好玩的酒廠：社區(qū)商務(wù)型酒廠創(chuàng)新模式與實(shí)踐

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	孟躍著
出版社：	中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理經(jīng)營(yíng)管理一般管理學(xué)

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ISBN：	9787513645942	出版時(shí)間：	2017-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	148	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　應(yīng)用“社區(qū)商務(wù)型酒廠”營(yíng)銷模式，通過(guò)“好玩的設(shè)計(jì)”邀請(qǐng)消費(fèi)者參與供應(yīng)鏈上游的創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)“酒廠？？電商平臺(tái)？？消費(fèi)者”三維立體、雙向循環(huán)、直線鏈接的新商業(yè)模式，整合應(yīng)用O2P和M2C平臺(tái)思維，構(gòu)建廠家、經(jīng)銷商、零售商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)共同參與的本地化生態(tài)圈，挖掘“內(nèi)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，讓傳統(tǒng)酒廠轉(zhuǎn)變成一個(gè)智能型、社交型的體驗(yàn)和消費(fèi)中心，讓消費(fèi)者在“好玩的酒廠”，購(gòu)買“好玩的產(chǎn)品”，享受“好玩的體驗(yàn)”，減少中間渠道環(huán)節(jié)，提升系統(tǒng)效率，發(fā)掘增長(zhǎng)新空間，締造競(jìng)爭(zhēng)新法則，積極促進(jìn)傳統(tǒng)酒廠向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型?！”緯攸c(diǎn)是解讀“社區(qū)商務(wù)型工廠”理論與模式在酒類行業(yè)的應(yīng)用，該模式也可以為茶業(yè)、中醫(yī)藥、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游等類似的行業(yè)提供前瞻性的啟示，積極促進(jìn)工業(yè)旅游進(jìn)入4.0時(shí)代。

作者簡(jiǎn)介

　　孟躍，安徽中匯創(chuàng)意營(yíng)造有限公司總裁，中國(guó)酒類營(yíng)銷咨詢領(lǐng)軍人物，榮獲三屆中國(guó)酒業(yè)金爵獎(jiǎng)、首屆中國(guó)酒業(yè)金高粱獎(jiǎng)；已出版《第三種品牌》《勾兌營(yíng)銷》《贏銷商》《趨勢(shì)營(yíng)銷》《白酒營(yíng)銷22宗罪》五部營(yíng)銷著作?！∠群鬄槲寮Z液、古井貢酒、瀘州窖酒、文王貢酒、皖酒、詩(shī)仙太白酒、太白酒、金駱駝酒、蘆臺(tái)春酒、黃山頭酒、福矛窖酒、塞罕壩酒、云酒、九門口酒、古順酒、武當(dāng)酒、城固酒等多家酒類品牌，以及安徽省中醫(yī)院、安徽中醫(yī)藥大學(xué)、康美藥業(yè)、宿松城市規(guī)劃館、合肥地鐵提供文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)和營(yíng)銷咨詢服務(wù)。

圖書目錄

推薦序一打造“可接近性資源”，重啟酒廠戰(zhàn)略/劉念波
推薦序二沒(méi)有認(rèn)同，就沒(méi)有消費(fèi)/郝鴻峰
自序假設(shè)不做傳統(tǒng)渠道，能不能活？
前言要么創(chuàng)新，要么死亡
第一章酒廠的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
一、基于4P的“產(chǎn)品端”競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化
二、基于4C的“消費(fèi)端”競(jìng)爭(zhēng)，促使消費(fèi)智慧升級(jí)
三、“兩頭擠壓”促進(jìn)渠道變革，提高控盤難度
第二章 “社區(qū)商務(wù)型酒廠”的創(chuàng)新模式
一、“社區(qū)商務(wù)型酒廠”的基本概念
二、“社區(qū)商務(wù)型酒廠”模式的關(guān)鍵點(diǎn)
1.發(fā)掘企業(yè)“內(nèi)生優(yōu)勢(shì)”的新動(dòng)力
2.文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是重中之重
3.聚焦100公里半徑內(nèi)的區(qū)域
4.重視社會(huì)化媒體營(yíng)銷的應(yīng)用
5.堅(jiān)決避免沖擊傳統(tǒng)零售市場(chǎng)
三、“社區(qū)商務(wù)型酒廠”的時(shí)代機(jī)遇
1.日益興起的工業(yè)旅游
2.酒類行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變革
3.消費(fèi)者主權(quán)正在崛起
4.大量閑置的酒廠資源
第三章 “社區(qū)商務(wù)型酒廠”的策略與技巧
一、“酒廠+”策略，打造“好玩的地方”
1.酒廠+文化場(chǎng)
2.酒廠+活動(dòng)場(chǎng)
3.酒廠+游樂(lè)場(chǎng)
4.酒廠+賣場(chǎng)
5.酒廠+創(chuàng)意園區(qū)
二、“酒+”策略，創(chuàng)意“好玩的產(chǎn)品”
1.“酒+文化設(shè)計(jì)”，彰顯品質(zhì)、品味和個(gè)性
2.“酒+酒器酒具”的文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
3.“酒+裝飾品”創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
三、O2P和M2C模式，營(yíng)造“好玩的體驗(yàn)”
1. 尋找最合適酒廠的電商模式
2. O2P模式，營(yíng)造酒廠的本地化生態(tài)圈
3. M2C模式，讓工廠與消費(fèi)直線鏈接
四、綜合應(yīng)用兩種“場(chǎng)景化營(yíng)銷”方式
五、采用個(gè)性化定制與柔性化生產(chǎn)方式
六、促進(jìn)消費(fèi)的“五級(jí)聯(lián)動(dòng)”策略
七、社區(qū)一公里與社區(qū)盤中盤模式
1.社區(qū)盤中盤模式的概念
2.社區(qū)盤中盤模式的背景
3.社區(qū)盤中盤模式的操作要點(diǎn)
4.社區(qū)盤中盤模式的商業(yè)價(jià)值
第四章 “社區(qū)商務(wù)型酒廠”模式締造競(jìng)爭(zhēng)新法則
一、締造新的競(jìng)爭(zhēng)法則
二、以創(chuàng)新設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新
三、全面整合Lo-So-Mo三大消費(fèi)群
1.激活本地消費(fèi)群（Local consumers）
2.整合社交消費(fèi)群（Social consumers）
3.融合移動(dòng)消費(fèi)群（Mobile consumers）
四、“社區(qū)商務(wù)型酒廠”是創(chuàng)新戰(zhàn)略
1.繞過(guò)傳統(tǒng)渠道競(jìng)爭(zhēng)的正面戰(zhàn)場(chǎng)
2.優(yōu)先聚焦Lo-So-Mo三大消費(fèi)群
3.堅(jiān)持小區(qū)域，大品牌的戰(zhàn)略思想
五、“社區(qū)商務(wù)型酒廠”的戰(zhàn)略目的
第五章 “社區(qū)商務(wù)型酒廠”模式的應(yīng)用價(jià)值與構(gòu)想
一、投資少、見(jiàn)效快、風(fēng)險(xiǎn)低、可持續(xù)發(fā)展
1.投資少
2.見(jiàn)效快
3.風(fēng)險(xiǎn)低
4.可持續(xù)發(fā)展
二、低成本、高效率、更精準(zhǔn)的傳播價(jià)值
三、提升雇主品牌的格調(diào)和社會(huì)形象
四、積極促進(jìn)酒類工業(yè)旅游進(jìn)入4.0時(shí)代
附錄1 一家“好玩的酒廠”的策劃綱要
附錄2 “中國(guó)醉美酒廠”的案例征集活動(dòng)
致謝