漫威宇宙

定　價：￥89.90

作　者：	[美] 肖恩·豪著；蘇健譯
出版社：	浙江人民出版社
叢編項：	財富匯
標　簽：	管理經營管理一般管理學

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ISBN：	9787213076848	出版時間：	2017-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	468	字數：

內容簡介

　　自20世紀30年代馬丁·古德曼進入漫畫行業(yè)后，漫威就開始了近80年的故事接龍。在這個可能是人類有史以來漫長的故事中，漫威成功打造出了一個具有超強場效應的宇宙系統(tǒng)。蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人、美國隊長、奇異博士等數千位超級英雄在這個宇宙中真切的“活著”，并成為眾多粉絲的某種心靈寄托。宇宙有秩序才能存在下去。在無所不能的英雄背后，總燃燒著矛盾之焰。漫威的管理者不但要維持漫威宇宙自身的統(tǒng)一，還要時刻去彌合創(chuàng)造者之間的紛爭。這一切都會隨著漫威宇宙的擴張而愈發(fā)嚴峻，終于壓垮每一個當權者。漫威就像一艘載滿黃金的木船，隨著市場大潮而上下起伏，并時刻面臨著因自重而傾覆以及外行人打劫的風險。自古德曼創(chuàng)建漫威時，他就意識到在漫畫之外的機會。然后，由于缺乏評估工具以及開發(fā)手段，他只是草率地用這些東西換回了一些零花錢。隨著粉絲基數的不斷擴展，隨著娛樂形式更加多樣化，隨著跨界技術和體驗的飛躍，漫威宇宙的潛能開始受到所有人矚目。一批又一批的資本大亨，闖入這個極端狹小的行業(yè)，企圖引爆漫威宇宙的跨界能量。漫威自身也在一次次碰壁中，進化著自己泛娛樂化的開發(fā)經驗。當在摸爬滾打中逐漸成熟的漫威與IP傳統(tǒng)霸主迪士尼聯(lián)手后，一場席卷全球的“票房風暴“讓所有人感受到了漫威宇宙的超強量能。在艷羨漫威擁有無盡資源的同時，返回它起點，聆聽其一路走來的經驗教訓，無疑對所有人都是一件很有價值的事。

作者簡介

　　肖恩·豪《娛樂周刊》前編輯，《紐約日報》《洛杉磯日報》《經濟學人》《SPIN》等媒體撰稿人，對娛樂產業(yè)有著深刻洞察和獨到理解的資深業(yè)內人士。通過連續(xù)幾十年跟蹤觀察、與數百名漫威風云人物深度訪談，作者詳盡探究了漫威帝國近80年波瀾壯闊、跌宕起伏的發(fā)展歷程，披露了大量不為人知的精彩故事。

圖書目錄

第一部分創(chuàng)世紀：漫威宇宙的奇點
盡管每人都在討論漫威讓人津津樂道的英雄人物，但其真正獨到之處絕非這一點。漫威成功塑造了一個浩瀚、宏大、能徹底包裹受眾的宇宙體系。所有超級英雄共存于這個宇宙之中，而脫離這個宇宙的英雄就會失去能量之源，最終湮滅在歷史長河中。讓我們重返這個宇宙起點……

1. 售賣幻覺，在虛構的世界中尋找黃金機會
冰與火碰撞，霹靂火大戰(zhàn)海王納摩
神秘的血清，美國隊長橫空出世
裙帶關系，愛吹鵝笛的小舅子斯坦·李
漫畫法典，重塑美式漫畫的基石

2. 內容之核，IP宇宙的能量之源
神奇四俠，英雄憑什么不能愛吵架
蜘蛛俠，道德重負下的憂郁少年
復仇者聯(lián)盟，科技前沿與古老神話的完美結合
X戰(zhàn)警，活在歧視中的變種人
漫威方法，會寫劇本的畫師才是好員工
元老的冷戰(zhàn)，裂紋正在悄悄產生

3. 超級英雄經濟學，漫威模式的雛形
外溢的商業(yè)利益，宇宙深處的銀影俠和奇異博士
霹靂火之死，角色所有權究竟屬于誰
蜘蛛俠戀愛了，超級英雄身上的創(chuàng)作者烙印
獨立發(fā)行權，漫威掀翻DC的壓制
左右為難，劇烈社會運動中漫畫該如何站隊
利益糾葛中的“神”，杰克·科比終于離開

第二部分運營之痛，IP能量的流散與聚集
漫威宇宙的核心是超級英雄，所有員工的存在都為了保證整個宇宙的順利運行！隨著公司的發(fā)展，如何維持并開發(fā)漫威宇宙的市場能量，成為管理層最為關心的問題。利益分歧引發(fā)的人員交替，過分注重短期利益帶來的符號價值貶值，青春期的漫威，充滿了成長的煩惱……

4．市場的裂解力，“牛棚”元勛紛紛離去
古德曼的陰招，漫威勇奪行業(yè)第一
銀影俠可以回歸了，斯坦·李榮登董事長和發(fā)行人
新鮮血液，托馬斯的攬人術

5．內容營銷的秘方，漫威日漸“殺人”上癮
吸血鬼獵人，吸引“少數人”的刀鋒戰(zhàn)士
格溫·史黛西的尸體，死亡旋風席卷漫威宇宙
回到時間起點成神，斯大林與《奇異博士》
復仇者公司，古德曼父子重出江湖

6．被撕碎的同一律，漫威宇宙的解體危機
《X戰(zhàn)警》回歸，拓展國際市場的初步嘗試
鋼鐵俠的鼻子，制作流程接近失控
虛構的繁榮，漫威步入生死關口

7 .爆品自我湮滅效應，競選總統(tǒng)的鴨子
預校對，舒特時代到來
扯不清的毛線團，康威選擇撒手而去

8. 打造高勢能角色，挽救漫威的跨界合作
打入高端市場，與Kiss樂隊和《星球大戰(zhàn)》合作
權力的游戲，舒特替代阿奇

第三部分極限：漫威宇宙的熵寂
漫威宇宙以其系統(tǒng)化和整體化，用一種意識形態(tài)角度規(guī)劃了一個宏大的“幻覺”場景！不過隨著時間延續(xù)、內容的擴展，宇宙整體變得越來越重，漫威想推動它前進已經越來越困難。吉姆·舒特在意識到這個問題后，決定按下重啟鍵，來一場摧毀一切的大爆炸……

9．粉絲引擎，推動漫畫產業(yè)擴張的垂直銷售
《新版權法》來了，“行業(yè)末日”時期的群體分裂
毀滅迪斯克之夜，斯坦·李再度夭折的影視夢
宇宙級強暴，舒特強行修改驚奇女士

10．王牌創(chuàng)作者發(fā)財了，IP分配機制的變革
轉戰(zhàn)洛杉磯，漫威制片公司成立
《夜魔俠》重生，天才弗蘭克·米勒的特權
被涂抹掉的科比，伯恩執(zhí)掌《神奇四俠》

11．炒、炒、炒，金錢迷霧中的收藏狂歡
叫板斯坦·李，科比意欲獨攬所有漫威經典角色
斯大林的科邁羅Z28，漫畫行業(yè)普降金錢豪雨

12.宇宙大爆炸，掀翻歷史重負的一次嘗試
浩瀚宇宙全面整理，《漫威宇宙官方手冊》問世
爆炸清單，舒特要把一切推倒重來

13 .輪回策略，“第二漫威宇宙”付諸實施
玩具總動員，美泰聯(lián)手漫威
《秘密戰(zhàn)爭》，殺死所有超級英雄

14 影視掘金者，新世界吞下漫威
琴·葛蕾復活，“公司人”約翰·伯恩離職
霍華鴨慘敗，喬治·盧卡斯遭遇滑鐵盧
被焚燒的照片，舒特時代落幕

第四部分屢敗屢戰(zhàn)，漫威宇宙的遷移壁壘
“郁金香式”的漫畫投資熱，讓逐漸沒落的漫畫行業(yè)迎來了末日狂歡！作為行業(yè)老大的漫威，也開啟了其榨取市場最后一滴利潤的撈金模式。與此同時，對于漫威自身所蘊含的價值，市場投機者更是趨之若鶩，利用大眾對漫威的想象空間，“資本巨鱷”佩雷爾曼出手了……

15．超級現金黑洞，漫威影視戰(zhàn)線全線敗退
握手言和，“國王”科比收回手稿
新東家，資本巨頭佩雷爾曼吞下漫威

16．資本的詛咒，被打開的潘多拉寶盒
變種人世界大膨脹，克萊蒙特出走《X戰(zhàn)警》
卡梅隆籌備《蜘蛛俠》電影

17．價值耗竭，漫畫領域的IP過度挖掘
想象漫畫公司，“叛逃者”的樂園
試水卡片市場，漫威收購Fleer

18．X綜合征，逐漸退化的創(chuàng)新能力
被槍斃的異裝癖，貝文思堅持吃老本
10%份額，未來漫威帝國的漫畫版圖

19．宇宙坍塌了，漫威開啟超級大裁員模式
分裂，主編制度大調整
踢開經銷商，英雄世界公司的獨占權

第五部分泛娛樂帝國：漫威模式的超高速狂飆
經過一代又一代粉絲的培育，在思維深處藏留有漫威“暗門”的群體越來越大。漫威宇宙已經聚集起了足夠能量，輻射進入其他市場領域。破產大戰(zhàn)塵埃落定之后，漫威在電影市場中迎來了的新曙光……

20．股權爭奪戰(zhàn)，陰謀和陽謀的碰撞
重組，佩雷爾曼的伎倆
多方角逐，卡爾·伊坎成為董事長
塵埃落定，Toy Biz的最終勝利

21．擁抱迪士尼，電影院中的漫威旋風
影視業(yè)新寵，超級英雄的新戰(zhàn)場
回歸正宗，永無止境的英雄之旅