旅游目的地節(jié)慶事件策劃經(jīng)典案例

定　價：￥58.00

作　者：	鄒統(tǒng)釬
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509639474	出版時間：	2017-01-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	321	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《旅游目的地節(jié)慶事件策劃經(jīng)典案例》作為旅游目的地開發(fā)與管理系列叢書之一，精選出了國內(nèi)外17個經(jīng)典的節(jié)事活動（其中包括9個國外的和8個國內(nèi)的），從主題選擇、活動策劃、運營模式，營銷策略。綜合影響以及后續(xù)效應利用等多角度來綜合評述。通過案例介紹了解目前國內(nèi)外節(jié)事活動的一些開發(fā)現(xiàn)狀，總結經(jīng)驗，提出建議，豐富旅游目的地規(guī)劃和開發(fā)的理論與實踐。全書分為上、下兩篇，上篇為節(jié)慶篇，下篇為事件篇。櫻花節(jié)、宋干節(jié)、水燈節(jié)、那達慕、孔子文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶都有上百年的歷史，是民族歷史文化的沉積，隨著時間的推移愈久彌香。電影節(jié)，冰雪節(jié)等現(xiàn)代新興的節(jié)慶活動層出不窮，在組織者精密策劃之下常辦常新。奧運會、世博會、大型展覽會和國際論壇等重大事件聚焦了全世界的目光，其各方面效應無法估量，也常常給旅游目的地發(fā)展帶來良好的機遇。

作者簡介

　　鄒統(tǒng)釬，男，1964年生。南京大學管理學博士、旅游學教授?，F(xiàn)任北京第二外國語學院校長助理、研工部部長、研究生處處長。中國“一帶一路”戰(zhàn)略研究院執(zhí)行副院長、中國遺產(chǎn)旅游研究中心主任、首都旅游協(xié)調(diào)與區(qū)域合作研究中心主任?！妒澜邕z產(chǎn)》專家委員會委員，《旅游科學》編委。世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任（2013）、亞太旅游協(xié)會旅游教育與培訓委員會委員（2013）、中國旅游協(xié)會旅游教育分會副會長（2013）、國家社會科學基金委員會管理學科評審專家（2014）、國務院學位委員會首屆全國旅游管理專業(yè)學位研究生（MTA）教育指導委員會委員（2010）、教育部旅游管理類專業(yè)教育指導委員會委員（2013）、北京旅游學會副會長（2012）；北京市“長城學者”（2012）、“北京市級高校教學名師”（2007）、“北京市**教師”（2008）、“四個—批”人才（2009）。***精品資源共享課程《旅游景區(qū)經(jīng)營與管理》負責人（2013）、***精品課程《旅游景區(qū)經(jīng)營與管理》負責人（2010）、國家“十二五”規(guī)劃教材《旅游景區(qū)開發(fā)與管理》主編（2012）、旅游管理***特色專業(yè)負責人（2010）、“旅游管理北京市級**教學團隊負責人（2008）。主持UNESCO、國家社會科學基金、教育部人文社科基金、國家科技支撐計劃等多項課題。研究領域為旅游目的地開發(fā)與管理、旅游景區(qū)管理、遺產(chǎn)旅游和鄉(xiāng)村旅游。

圖書目錄

上篇節(jié)慶篇
傳統(tǒng)節(jié)慶
第一章日本櫻花節(jié)
第一節(jié) 話說櫻花
一、話說櫻花節(jié)
二、櫻花節(jié)淵源
第二節(jié) 櫻花“培育”之法
一、“再敘”陽春白雪一一陳酒佳釀
二、“牽手”下里巴人一一舊瓶新酒
三、“PK”風土特色一一瓶同酒異
第三節(jié) 櫻花“炒作”之術
一、生產(chǎn)興奮，營造氛圍
二、深入腹地。主動出擊
三、國際聯(lián)動，多國合作
第四節(jié) 櫻花“管理”之道
一、組織機構專門化
二、運作隊伍專業(yè)化
三、節(jié)慶營銷網(wǎng)絡游戲化
四、文化“呈現(xiàn)”制度化
五、旅游服務人性化
第五節(jié) 花落留香
一、落花“演義”花期錢潮
二、落花“延續(xù)”傳統(tǒng)文化
三、落花“奏響”和諧音符
第六節(jié) 櫻花對你“說”
一、全民參與，倡導社會旅游
二、展示“風土”，注重文化推演
三、與時俱進，挖掘商業(yè)信息
思考題
第二章泰國宋干節(jié)
第一節(jié) 宋干節(jié)“一二”
一、宋干節(jié)緣起
二、日新月異
第二節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)模式
一、挖掘傳統(tǒng)文化，開發(fā)多層次旅游
二、注入時尚元素，創(chuàng)造吸引魅力
三、區(qū)域聯(lián)動合作，突出品牌形象
第三節(jié) 營銷之道
一、全面宣傳
二、深入腹地
三、合作聯(lián)盟
第四節(jié) 盤點正效益
一、經(jīng)濟效益
二、社會文化效益
三、生態(tài)環(huán)境效益
第五節(jié) 正視“不足”
一、交通事故頻發(fā)，傷亡人員甚多
二、部分地區(qū)傳統(tǒng)習俗變異嚴重，影響旅游可持續(xù)發(fā)展
第六節(jié) 案例評析
一、泰國宋干節(jié)這一旅游產(chǎn)品獲得成功的原因
二、泰國宋干節(jié)旅游產(chǎn)品的打造對中國云南省提升潑水節(jié)節(jié)慶
旅游產(chǎn)品的啟示
三、泰國宋千節(jié)旅游產(chǎn)品的打造對中國開發(fā)傳統(tǒng)春節(jié)旅游產(chǎn)品
的啟示
思考題
第三章泰國水燈節(jié)
第一節(jié) 水燈尋源
第四章蒙古族那達慕
第五章孔子文化節(jié)
第六章牡丹文化節(jié)
第七章德國慕尼黑啤酒節(jié)
第八章戛納電影節(jié)
第九章環(huán)球嘉年華
第十章哈爾濱國際冰雪節(jié)
第十一章濰坊風箏會
第十二章泰山國際登山節(jié)
下篇事件篇
第十三章索契冬奧會
第十四章上海世博會
第十五章中國第一展——廣交會
第十六章巴西世界杯
第十七章達沃斯論壇
參考文獻
參考網(wǎng)站
后記