國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展研究

緒　論／1
0.1　研究對象／1
0.2　研究問題／2
0.3　研究意義／4
0.4　研究內(nèi)容／7
0.5　研究方法／9
0.6　可能的創(chuàng)新點／11
0.7　結(jié)構(gòu)安排／12
第一章　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的研究回望／14
1.1　世界廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究／14
1.2　中國廣告產(chǎn)業(yè)研究／16
1.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園研究／19
1.4　小結(jié)／27
第二章　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展研究的理論基礎(chǔ)：集約化理論／29
2.1　集約化的內(nèi)涵／29
2.2　企業(yè)集約化經(jīng)營管理／32
2.3　產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展／34
2.4　產(chǎn)業(yè)園與集約化／37
2.5　小結(jié)／42
第三章　中國廣告產(chǎn)業(yè)的長期粗放型增長：廣告產(chǎn)業(yè)集約化轉(zhuǎn)型的背景／44
3.1　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益分析／44
3.2　中國廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析／57
3.3　中國廣告產(chǎn)業(yè)長期粗放型增長及其后果／63
3.4　小結(jié)／65
第四章　國家廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)：廣告產(chǎn)業(yè)集約化轉(zhuǎn)型新的制度安排／66
4.1　中國廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展的路徑／67
4.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園：政府主導(dǎo)發(fā)展模式下廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展的適宜路徑／68
4.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的制度安排／70
4.4　小結(jié)／76
第五章　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的進展與問題：基于規(guī)?！そY(jié)構(gòu)·效率框架的實證分析／78
5.1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的規(guī)模分析／79
5.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的結(jié)構(gòu)分析／83
5.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的效率分析／98
5.4　小結(jié)／103
第六章　從政府主導(dǎo)到市場主導(dǎo)：國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變／104
6.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的政府與市場／104
6.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展不同階段的主要任務(wù)與管理模式／107
6.3　運營階段：由政府主導(dǎo)向市場主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變／112
6.4　國家廣告產(chǎn)業(yè)園市場主導(dǎo)模式的建立與運行／118
6.5　小結(jié)／124
第七章　構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈：國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的路徑之一／125
7.1　廣告產(chǎn)業(yè)鏈／125
7.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)的基本原則／128
7.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)的意義／130
7.4　新建型國家廣告產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)模式／132
7.5　改建型國家廣告產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)業(yè)鏈完善模式／134
7.6　小結(jié)／136
第八章　扶持重點業(yè)態(tài)：國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的路徑之二／138
8.1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園扶持重點業(yè)態(tài)的意義／138
8.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園扶持重點業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀分析／141
8.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園重點業(yè)態(tài)選擇的基本方式／143
8.4　國家廣告產(chǎn)業(yè)園重點業(yè)態(tài)的扶持辦法／145
8.5　小結(jié)／147
第九章　壯大龍頭企業(yè)：國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的路徑之三／148
9.1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園龍頭企業(yè)界定／148
9.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園壯大龍頭企業(yè)的現(xiàn)狀分析／152
9.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園龍頭企業(yè)的引入／154
9.4　國家廣告產(chǎn)業(yè)園壯大龍頭企業(yè)的主要途徑／156
9.5　小結(jié)／162
第十章　培育產(chǎn)業(yè)集群：國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的路徑之四／163
10.1　廣告產(chǎn)業(yè)集群對于國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的意義／163
10.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園的集群化演進／165
10.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園的虛擬集群建設(shè)／171
10.4　小結(jié)176
結(jié)　語／177
參考文獻／179
后　記／196
圖目錄
圖2-1　產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)集群關(guān)系示意／40
圖2-2　產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)集約化關(guān)系示意／41
圖3-1　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位歷年戶均廣告經(jīng)營額變化走勢／46
圖3-2　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位歷年戶均廣告經(jīng)營額增長率變化走勢／47
圖3-3　中國廣告產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員歷年人均廣告經(jīng)營額變化走勢／48
圖3-4　中國廣告產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員歷年人均廣告經(jīng)營額增長率變化走勢／49
圖3-5　中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)廣告公司歷年戶均廣告經(jīng)營額變化走勢／51
圖3-6　中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)廣告公司歷年戶均廣告經(jīng)營額增長率變化走勢／51
圖3-7　中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)廣告公司從業(yè)人員歷年人均廣告經(jīng)營額變化走勢／52
圖3-8　中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)廣告公司從業(yè)人員歷年人均廣告經(jīng)營額增長率變化走勢／53
圖3-9　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額與GDP歷年增長率關(guān)聯(lián)變化走勢／55
圖3-10　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額與社會消費品零售總額增長率歷年關(guān)聯(lián)變化走勢／56
圖3-11　專業(yè)廣告公司戶數(shù)占廣告經(jīng)營單位總戶數(shù)比重歷年變化走勢／60
圖3-12　專業(yè)廣告公司從業(yè)人員占廣告從業(yè)人員總數(shù)比重歷年變化走勢／60
圖3-13　專業(yè)廣告公司經(jīng)營額占廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營總額比重歷年變化走勢／61
圖3-14　中國專業(yè)廣告公司經(jīng)營額前8名集中度變化走勢／61
圖5-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)資產(chǎn)總值分布／80
圖5-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)年產(chǎn)值分布／80
圖5-3　國家產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)入園企業(yè)數(shù)量分布／81
圖5-4　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量分布／81
圖5-5　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)從業(yè)人員數(shù)量規(guī)模分布／82
圖5-6　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)中央與地方投資比例／84
圖5-7　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比例／85
圖5-8　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)企業(yè)中廣告類企業(yè)比例／85
圖5-9　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)廣告類企業(yè)中一級資質(zhì)企業(yè)比例／86
圖5-10　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)廣告類企業(yè)中規(guī)模以上企業(yè)比例／86
圖5-11　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)廣告從業(yè)人員比例／87
圖5-12　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)分布／89
圖5-13　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分布／90
圖5-14　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)分布／90
圖5-15　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大類廣告企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分布／92
圖5-16　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)專門類廣告企業(yè)占比均值分布／92
圖5-17　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大類廣告企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量結(jié)構(gòu)分布／94
圖5-18　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)專門類廣告企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量結(jié)構(gòu)均值分布／95
圖5-19　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大類廣告企業(yè)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)分布／96
圖5-20　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)專門類廣告企業(yè)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)均值分布／96
圖5-21　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)使用面積經(jīng)營效率分布／100
圖5-22　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)與市域廣告產(chǎn)業(yè)戶均經(jīng)營效率分布／101
圖5-23　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)與市域廣告產(chǎn)業(yè)人均經(jīng)營效率分布／101
圖6-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)期政府主導(dǎo)模式下的機構(gòu)設(shè)置／120
圖6-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園運營期市場主導(dǎo)模式下的機構(gòu)設(shè)置／120
圖7-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展路徑／125
圖7-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園新建型產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的空間模式／132
圖7-3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園新建型產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的聚集模式／133
圖8-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)重點業(yè)態(tài)選擇依據(jù)比例／142
圖8-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)重點業(yè)態(tài)選擇比例／142
圖8-3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)重點業(yè)態(tài)扶持舉措比例／143
圖9-1　北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園的龍頭企業(yè)／152
圖9-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)龍頭企業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)比例／153
圖9-3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)龍頭企業(yè)培育舉措選擇比例／154
圖10-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園虛擬廣告產(chǎn)業(yè)集群的四大構(gòu)建模式／175
表目錄
表0-1　國家工商總局歷年批復(fù)/認(rèn)定的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)／1
表0-2　2014年29家園區(qū)評估排序分類／5
表0-3　園區(qū)資料來源的相關(guān)網(wǎng)站和微博地址／9
表3-1　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位歷年戶均廣告經(jīng)營額統(tǒng)計／45
表3-2　中國廣告產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員歷年人均廣告經(jīng)營額統(tǒng)計／47
表3-3　中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)廣告公司歷年戶均廣告經(jīng)營額統(tǒng)計／49
表3-4　中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)廣告公司從業(yè)人員歷年人均廣告經(jīng)營額統(tǒng)計／51
表3-5　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額與GDP歷年數(shù)據(jù)統(tǒng)計／53
表3-6　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額與社會消費品零售總額歷年數(shù)據(jù)統(tǒng)計／55
表3-7　中國專業(yè)廣告公司與廣告經(jīng)營單位總體有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計／58
表3-8　中國專業(yè)廣告公司占廣告經(jīng)營單位總體比重等有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計／59
表3-9　中國專業(yè)廣告公司及其前8名經(jīng)營額與集中度數(shù)據(jù)統(tǒng)計／62
表5-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計／79
表5-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)規(guī)模結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計／83
表5-3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)產(chǎn)業(yè)集中度數(shù)據(jù)統(tǒng)計／88
表5-4　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計／89
表5-5　國家廣告產(chǎn)業(yè)園廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計／91
表5-6　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)部從業(yè)人員數(shù)量結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計／93
表5-7　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計／95
表5-8　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)投入產(chǎn)出效率數(shù)據(jù)統(tǒng)計／98
表5-9　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)使用面積經(jīng)營效率數(shù)據(jù)統(tǒng)計／99
表5-10　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)與市域廣告產(chǎn)業(yè)效率數(shù)據(jù)統(tǒng)計／100
表6-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展各階段、任務(wù)與相應(yīng)的管理模式／111
表6-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園入園企業(yè)對政府的期望選擇比例／113
表6-3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園運營企業(yè)組成模式／121
表6-4　國家廣告產(chǎn)業(yè)園盈利模式分類／123
表7-1　產(chǎn)業(yè)鏈分類／126