大數(shù)據(jù)經(jīng)濟新常態(tài)：如何在數(shù)據(jù)生態(tài)圈中實現(xiàn)共贏

定　價：￥49.00

作　者：	（美）大衛(wèi)·A·施韋德（David A. Schweidel）
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	大數(shù)據(jù)/經(jīng)濟/新常態(tài)/經(jīng)濟/商業(yè)

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ISBN：	9787300217666	出版時間：	2015-08-01	包裝：	平裝
開本：	異16全	頁數(shù)：	202	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　一本發(fā)展中國特色的經(jīng)濟新常態(tài)的最佳實踐與指南。未來三十年，因數(shù)據(jù)經(jīng)濟，人類將真正進入巨大的變革時代，進入一個由數(shù)據(jù)驅(qū)動的世界。在數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代，決定產(chǎn)品的是用戶，而不是企業(yè)，企業(yè)必須用產(chǎn)品和服務(wù)換取數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值，實現(xiàn)價值互換、經(jīng)濟流通。未來的消費者、企業(yè)和整個社會也都將從數(shù)據(jù)經(jīng)濟中獲利。作為大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的又一部力作，本書關(guān)注了大數(shù)據(jù)經(jīng)濟這一全新的領(lǐng)域。作者從企業(yè)、消費者和政府這三個重要角色出發(fā)，說明了個人消費者、企業(yè)創(chuàng)新者和政府將在塑造未來數(shù)字經(jīng)濟中所發(fā)揮的作用，探討了數(shù)據(jù)經(jīng)濟的影響。書中將介紹數(shù)據(jù)是如何生成的，創(chuàng)新是是如何利用它的，以及政府和監(jiān)管機構(gòu)是如何努力保護個人利益的，充分展現(xiàn)三者在未來緊密的聯(lián)系，揭示其中的新關(guān)系、新思維、新挑戰(zhàn)與新機遇。本書適合分析師，企業(yè)高管、市場營銷專家、咨詢顧問以及所有對大數(shù)據(jù)感興趣的人閱讀。

作者簡介

　　大衛(wèi)·A·施韋德是埃默里大學(xué)戈伊祖塔商學(xué)院市場分析中心的合作負責(zé)人兼營銷學(xué)副教授，曾執(zhí)教于威斯康星大學(xué)麥迪遜分校商學(xué)院。他是客戶關(guān)系管理和市場情報領(lǐng)域的專家，主要研究統(tǒng)計模型的發(fā)展和應(yīng)用，并為理解顧客行為和管理決策提供建議。他的研究成果見于主流的經(jīng)管期刊，如《營銷學(xué)刊》、《營銷調(diào)查》、《營銷科學(xué)》和《管理科學(xué)》等。他在“營銷科學(xué)研究所的青年學(xué)者”項目中被評選為學(xué)界帶頭人，在《詩人和寬客》所評選的40歲以下的前四十位研究員中榜上有名。

圖書目錄

第 1 章大數(shù)據(jù)之外 /001 未來數(shù)據(jù)“寬客”哪家強/003 大數(shù)據(jù)的前世今生/005 大數(shù)據(jù)的特性/007 大數(shù)據(jù)是種戰(zhàn)略嗎/009 數(shù)據(jù)與決策的對決/010 數(shù)據(jù)和價值/011 價值互換，價值互惠/015 第 2 章構(gòu)建大數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷 /019 回歸營銷的基礎(chǔ)/020 如何應(yīng)用市場分析/023 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：內(nèi)容為王還是語境為王/027 社交（營銷）網(wǎng)絡(luò)/033 拋開數(shù)據(jù)，大同小異/038 你怎么看：上網(wǎng)行為如何暴露了我們自身/039 第 3 章用大數(shù)據(jù)優(yōu)化營銷廣告的精準(zhǔn)定位 /041 傳統(tǒng)媒體和新媒體也只是媒體/043 數(shù)據(jù)越優(yōu)質(zhì)，廣告越精準(zhǔn)/047 當(dāng)傳統(tǒng)媒體遇上新媒體/049 你生命的價值何在/054 找準(zhǔn)時機才是王道/055 你的位置信息有何用/058 你怎么看：如何接觸到今天的消費者/059 第 4 章大數(shù)據(jù)改善公共服務(wù) /061 數(shù)據(jù)能被用來保護公眾和服務(wù)社會嗎/063 關(guān)于公共數(shù)據(jù)的重大發(fā)現(xiàn)/065 質(zhì)量勝于數(shù)量/067 過濾數(shù)據(jù)，廣而告之/072 作為數(shù)據(jù)生產(chǎn)者的消費者/074 你怎么看：數(shù)據(jù)科學(xué)能造福公眾嗎/076 第 5 章大數(shù)據(jù)經(jīng)濟的興起 /077 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟為什么能興起/078 消費者與組織之間的數(shù)據(jù)交換/081 數(shù)據(jù)經(jīng)濟的基礎(chǔ)：顧客至上的營銷/087 用戶為尊的數(shù)據(jù)投資/092 你怎么看：與用戶合作/096 第 6 章跨越大數(shù)據(jù)經(jīng)濟的鴻溝 /097 客戶數(shù)據(jù)中的個人隱私/100 了解你的客戶是誰 /101 為什么營銷人員需要進行辯解 /105 過程的透明讓客戶放心 /109 共享數(shù)據(jù)的價值 /113 有關(guān)數(shù)據(jù)使用的法律問題/114 你怎么看：個人數(shù)據(jù)的分級/117 第 7 章大數(shù)據(jù)驅(qū)動的定價策略 /119 基于需求的定價策略/120 通往地獄的消費者快車道/125 從差異定價中獲益/128 如何既收集數(shù)據(jù)又讓顧客滿意/130 你怎么看：消費者數(shù)據(jù)的價值何在/136 第 8 章對消費者數(shù)據(jù)的使用真的需要監(jiān)管嗎 /139 為消費者隱私估值/140 通過關(guān)聯(lián)勾勒用戶/143 數(shù)據(jù)共享全免費/146 消費者數(shù)據(jù)的成本/151 大數(shù)據(jù)驅(qū)動的消費者歧視/155 公眾認同市場細分嗎/157 你怎么看：能否通過“數(shù)據(jù)價值鏈”來保護消費者/160 第 9 章數(shù)據(jù)資源的競爭 /163 想要數(shù)據(jù)？拿錢來/164 用產(chǎn)品和服務(wù)換取消費者數(shù)據(jù)/166 “數(shù)據(jù)全免費”獲取模式/168 授權(quán)并知會消費者/171 重塑媒體格局/174 把消費者數(shù)據(jù)看作金融資產(chǎn)/177 數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代需要監(jiān)管者嗎/179 數(shù)據(jù)監(jiān)管會影響創(chuàng)新嗎/182 教育是否要作為數(shù)據(jù)監(jiān)管的一部分/182 消費者控制權(quán)能否確保競爭/184 你怎么看：消費者有權(quán)管理個人數(shù)據(jù)嗎/186 第 10 章大數(shù)據(jù)經(jīng)濟的未來 /187 走出進退兩難的境地/188 對企業(yè)創(chuàng)新的影響/190 用戶數(shù)據(jù)對企業(yè)競爭有多大幫助/191 更智能的業(yè)務(wù)到底能走多遠/193 數(shù)據(jù)驅(qū)動型創(chuàng)新的成本/195 政府怎樣做才合適/197 數(shù)字隱私權(quán)/199