跨境電商營(yíng)銷：阿里巴巴速賣通寶典

定　價(jià)：￥78.00

作　者：	速賣通大學(xué) 編
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121276781	出版時(shí)間：	2015-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	376	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《跨境電商營(yíng)銷》是由阿里巴巴速賣通大學(xué)的幾位資深講師結(jié)合實(shí)踐完成的一本跨境B2C力作。“阿里巴巴速賣通寶典”系列已出版的圖書有：《跨境電商物流》、《跨境電商客服》、《跨境電商美工》、《跨境電商營(yíng)銷》、《跨境電商數(shù)據(jù)化管理》和《跨境電商――阿里巴巴速賣通寶典（第2版）》。已有近20萬(wàn)名跨境電商從業(yè)者選擇閱讀本套叢書，各類跨境電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和院校的學(xué)員也將本套叢書作為提升理論水平與實(shí)踐能力的參考用書。本書通過(guò)對(duì)速賣通中的營(yíng)銷理論、全球主要國(guó)家電商市場(chǎng)概況、速賣通店鋪運(yùn)營(yíng)策略、營(yíng)銷活動(dòng)、流量引入和使用、無(wú)線端營(yíng)銷、行業(yè)板塊營(yíng)銷等內(nèi)容的介紹，盡可能詳盡地介紹速賣通平臺(tái)的營(yíng)銷技巧和知識(shí)。

作者簡(jiǎn)介

　　速賣通大學(xué)，是阿里巴巴集團(tuán)旗下**面向全球市場(chǎng)的在線交易平臺(tái)，致力于跨境電商業(yè)務(wù)，被廣大賣家稱為“國(guó)際淘寶”。速賣通于2010年4月上線，經(jīng)過(guò)5年多的迅猛發(fā)展，目前覆蓋220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有近20個(gè)語(yǔ)言分站，已經(jīng)成為中國(guó)**的跨境電商交易平臺(tái)。為了滿足速賣通賣家日益迫切的學(xué)習(xí)需求，我們于2011年6月成立速賣通大學(xué)，秉持助人為快樂(lè)之本的理念，向全國(guó)賣家乃至全球客戶提供多種培訓(xùn)服務(wù)：針對(duì)跨境電商各個(gè)環(huán)節(jié)及課題提供線上點(diǎn)播，線上直播，移動(dòng)端課程近300門；在全國(guó)多個(gè)城市依托當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)機(jī)構(gòu)提供“鑫起點(diǎn)”“鑫動(dòng)力”和“鑫視野”等多種線下培訓(xùn)課程；組織編寫并出版跨境電商的相關(guān)書籍；與各級(jí)政府，各類商會(huì)，各大高校合作進(jìn)行跨境電商培訓(xùn)……

圖書目錄

第1章速賣通中的營(yíng)銷理論
1．1 營(yíng)銷理論
1．2 營(yíng)銷理論在速賣通中的應(yīng)用
1．2．1 4P營(yíng)銷理論在AE中的應(yīng)用
1．2．2 4C營(yíng)銷理論在AE中的應(yīng)用
1．2．3 4R營(yíng)銷理論在AE中的應(yīng)用
1．2．4 4I營(yíng)銷理論在AE中的應(yīng)用

第2章全球主要國(guó)家電商市場(chǎng)概況
2．1 俄羅斯市場(chǎng)
2．1．1 俄羅斯市場(chǎng)概況
2．1．2 俄羅斯買家需求習(xí)慣
2．2 巴西市場(chǎng)
2．2．1 巴西市場(chǎng)概況
2．2．2 巴西買家需求概況
2．3 西班牙市場(chǎng)
2．3．1 西班牙電商概況
2．3．2 西班牙買家需求概況
2．4 法國(guó)市場(chǎng)
2．4．1 法國(guó)電商概況
2．4．2 法國(guó)買家需求習(xí)慣
2．5 英國(guó)市場(chǎng)
2．5．1 英國(guó)市場(chǎng)概況
2．5．2 英國(guó)買家需求
2．6 美國(guó)市場(chǎng)
2．6．1 美國(guó)電商市場(chǎng)概況
2．6．2 美國(guó)買家需求習(xí)慣

第3章速賣通店鋪運(yùn)營(yíng)策略
3．1 選品策略
3．1．1 選品的好處
3．1．2 選品策略的制定
3．2 定價(jià)策略
3．2．1 產(chǎn)品定價(jià)的重要性
3．2．2 產(chǎn)品定價(jià)的技巧
3．2．3 店鋪產(chǎn)品價(jià)格架構(gòu)
3．3 節(jié)假日營(yíng)銷策略
3．3．1 節(jié)假日營(yíng)銷的好處
3．3．2 節(jié)假日營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策略
3．3．3 速賣通節(jié)假日營(yíng)銷案例分析
3．4 爆款時(shí)間軸打造策略
3．4．1 打造節(jié)假日爆款的一般思路
3．4．2 爆款時(shí)間軸打造技巧

第4章營(yíng)銷活動(dòng)
4．1 店鋪?zhàn)灾鳡I(yíng)銷
4．1．1 限時(shí)限量折扣
4．1．2 全店鋪打折
4．1．3 店鋪滿立減
4．1．4 店鋪優(yōu)惠券
4．2 平臺(tái)活動(dòng)
4．2．1 平臺(tái)活動(dòng)簡(jiǎn)介
4．2．2 Super Deals與團(tuán)購(gòu)
4．2．3 平臺(tái)大促與雙十一
4．2．4 平臺(tái)活動(dòng)報(bào)名技巧
4．3 客戶管理營(yíng)銷
4．4 聯(lián)盟營(yíng)銷
4．4．1 聯(lián)盟營(yíng)銷的組成
4．4．2 總結(jié)

第5章流量引入和使用
5．1 直通車推廣
5．1．1 前期準(zhǔn)備
5．1．2 直通車運(yùn)營(yíng)
5．1．3 直通車優(yōu)化與提高
5．2 SEO 優(yōu)化
5．2．1 什么是SEO
5．2．2 放大流量入口
5．2．3 商品屬性優(yōu)化
5．2．4 標(biāo)題的優(yōu)化
5．2．5 商品分析帶動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化
5．2．6 未付款訂單帶動(dòng)流量入口轉(zhuǎn)化商業(yè)性得分
5．2．7 wish list 和收藏夾轉(zhuǎn)化訂單帶動(dòng)商業(yè)性得分
5．3 SNS站外流量引入攻略
5．3．1 SNS社交平臺(tái)定義
5．3．2 SNS社交平臺(tái)屬性分析
5．3．3 SNS營(yíng)銷策略
5．3．4 社交平臺(tái)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)成與策略準(zhǔn)備
5．3．5 國(guó)外賣家SNS營(yíng)銷成功案例分析

第6章無(wú)線端營(yíng)銷
6．1 無(wú)線端基礎(chǔ)
6．1．1 無(wú)線接入分類
6．1．2 賣家無(wú)線相關(guān)
6．2 無(wú)線端數(shù)據(jù)
6．2．1 AliExpress無(wú)線流量和成交情況
6．2．2 AliExpress無(wú)線用戶訪問(wèn)特點(diǎn)
6．3 無(wú)線端介紹
6．3．1 無(wú)線端界面介紹
6．3．2 模擬俄羅斯客戶無(wú)線端訪問(wèn)
6．3．3 無(wú)線端店鋪展示
6．3．4 無(wú)線端產(chǎn)品展示
6．4 無(wú)線端活動(dòng)
6．4．1 無(wú)線端限時(shí)限量折扣
6．4．2 無(wú)線端店鋪優(yōu)惠券
6．4．3 無(wú)線端全店鋪滿立減
6．4．4 無(wú)線端平臺(tái)活動(dòng)
6．5 無(wú)線端提高
6．5．1 無(wú)線端常見(jiàn)錯(cuò)誤
6．5．2 無(wú)線端調(diào)試工具

第7章行業(yè)板塊營(yíng)銷攻略
7．1 男裝行業(yè)營(yíng)銷案例
7．1．1 選品
7．1．2 定價(jià)
7．1．3 上傳和優(yōu)化
7．1．4 營(yíng)銷活動(dòng)
7．1．5 產(chǎn)品跟蹤
7．1．6 產(chǎn)品生命周期
7．2 女裝行業(yè)營(yíng)銷案例
7．3 童裝行業(yè)營(yíng)銷案例
7．3．1 選品策略
7．3．2 定價(jià)策略
7．3．3 促銷策略
7．3．4 服務(wù)策略
7．3．5 結(jié)論
7．4 3C行業(yè)營(yíng)銷案例
7．4．1 3C產(chǎn)品基礎(chǔ)情況介紹
7．4．2 3C產(chǎn)品常規(guī)營(yíng)銷方法
7．4．3 3C產(chǎn)品整體營(yíng)銷思路
7．4．4 3C產(chǎn)品未來(lái)品牌之路