誰認(rèn)識馬云三部曲（套裝全3冊）

誰認(rèn)識馬云三部曲1風(fēng)云前傳
總序 夢想年代
劉東華序 誰認(rèn)識馬云
王利芬序 馬云與《贏在中國》
作者序 網(wǎng)商時代的巨人
第一章網(wǎng)絡(luò)中國的拿破侖 1
小個子有大智慧 2
教師上了《福布斯》 2
2004年CCTV年度十大經(jīng)濟(jì)人物 4
騙子、瘋子和身處浪尖的狂人 5
愛“ 忽悠”的全球電子商務(wù)代言人 6
具有全球影響力的“ 未來首富” 7
阿里巴巴：問鼎全球最大網(wǎng)貿(mào)市場 8
全球電子商務(wù)第一品牌 8
央視年度最佳雇主：在阿里巴巴工作最快樂 9
進(jìn)軍世界500強(qiáng)，做102年企業(yè) 10
淘寶網(wǎng)：決勝國內(nèi)最大網(wǎng)購中心 11
人氣躥升，趕超易趣 11
業(yè)績激增，勇奪“ 雙冠王” 12
結(jié)盟搜狐，兼并新浪一拍 13
支付寶：電子商務(wù)的一個里程碑 13
支付寶：踏上電子商務(wù)新長征 14
合縱連橫：支付寶圈里圈外“ 找朋友” 15
水到渠成：支付寶高居榜首 16
中國雅虎：登頂阿里網(wǎng)絡(luò)帝國 16
“ 雅巴聯(lián)姻”：誰鯨吞了誰？ 17
一份10億美元的嫁妝 17
1億人民幣的“ 救贖” 18
將搜索進(jìn)行到底 19
阿里王國：立七國雄風(fēng) 19
口碑網(wǎng)：“ 比百度更懂生活” 20
阿里軟件：讓天下沒有難管的生意 21
阿里媽媽：廣告也是商品 22
第二章 30 歲之前的苦樂年華 25
愛打架：該出手時就出手 26
常常為朋友而戰(zhàn) 26
為家族榮譽(yù)而戰(zhàn) 28
數(shù)學(xué)“ 弱智”，英語奇才 29
地理老師的“ 醍醐灌頂” 29
馬云苦練英語 30
屢敗屢戰(zhàn)：馬云終圓大學(xué)夢 31
第一次高考滑鐵盧 32
第二次高考失利 33
有志者事竟成：第三次高考終于成功 34
我的故事，我的精彩 35
我的大學(xué)，我的夢 35
從讀書到教書 36
妻子和房子 37
高校不是理想的尋夢之地 38
第三章萬事開頭難：黎明前的摸索 39
創(chuàng)業(yè)前奏 40
海博翻譯社：見證馬云的“ 永不放棄” 40
不出色的學(xué)生成了出色的商人 42
驚悚大片：馬云美國歷險記 43
和互聯(lián)網(wǎng)的第一次親密接觸 45
從“ 網(wǎng)盲”到“ 網(wǎng)商” 45
“ 傻人”的抉擇：建立海博網(wǎng)絡(luò) 47
“ 騙子”馬云推銷網(wǎng)絡(luò)黃頁 48
北上：大張旗鼓宣傳造勢 50
競爭初現(xiàn)：馬云處變不驚 50
媒體宣傳：從打動司機(jī)開始 52
讓《人民日報》也上網(wǎng) 53
要成功，何必畏懼失敗 55
被迫離開中國黃頁 55
南歸：“ 馬云，我們一起回家吧” 56
創(chuàng)業(yè)受挫后的思索 59
第四章氣貫長虹：阿里巴巴勢不可當(dāng) 61
“ 磨刀不誤砍柴工”：阿里巴巴的籌備 62
兩次“ 小發(fā)現(xiàn)”造就阿里巴巴 63
要做數(shù)不清的中小企業(yè)的解救者 64
阿里巴巴創(chuàng)業(yè)宣言 65
“ 手起刀落”間，阿里巴巴橫空出世 67
為阿里巴巴起名 67
阿里巴巴的出世 69
鋒芒畢露不如暗涌于江湖 70
欲擒故縱：以沉默“ 招徠”媒體 71
融資：踏破鐵鞋無覓處，得來全不費(fèi)工夫 72
AK-47的救贖 72
寧愿失之交臂，不食“ 嗟來之食” 73
峰回路轉(zhuǎn)：來自高盛的“ 天使基金” 75
孫正義看上阿里巴巴 76
6分鐘搞定2000萬 78
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)史上最大的私募：“ 網(wǎng)商”焦點(diǎn) 81
誠信通和貿(mào)易通：阿里巴巴的“ 哼哈二將” 83
誠為王道：何為誠信通 83
“e貸通”：誠信通背后的誠信價值 84
貿(mào)易通：貿(mào)易通天下 86
搖旗吶喊：奔向網(wǎng)商新時代 87
中國供應(yīng)商 88
網(wǎng)商時代：阿里巴巴的未來，互聯(lián)網(wǎng)的未來 89
西湖網(wǎng)商大會 91
游向網(wǎng)商“ 藍(lán)?！?93
B2B上市：阿里巴巴奏響國際進(jìn)行曲 95
上市：香港聯(lián)交所的最高紀(jì)錄 95
上市是時機(jī)所致 96
造福千人：馬云“ 財(cái)散人聚”說 98
“ 衛(wèi)哲”走勢：阿里巴巴致力于電子商務(wù)生態(tài)鏈建設(shè) 100
馬云在上市新聞發(fā)布會上的演講 102
第五章淘寶網(wǎng)：馬云的重磅“ 新武器” 105
淘寶網(wǎng)：后知后覺的“ 豪賭” 106
湖畔花園的一群“ 地下黨” 107
1億元：胸有成竹的“ 豪賭” 108
血戰(zhàn)：廣告宣傳夾縫中求生 109
發(fā)展：集天下大利 111
移植阿里巴巴公司經(jīng)驗(yàn) 111
三年內(nèi)不準(zhǔn)備盈利 112
淘寶網(wǎng)高調(diào)出擊B2C 114
雙龍戲珠，花落誰家？――淘寶vs易趣 116
網(wǎng)拍市場三足鼎立 116
怪招：不圈錢，坐等未來利潤 117
水土不服，eBay易趣難盈利 118
不走尋常路：淘寶網(wǎng)關(guān)閉一拍網(wǎng)，單挑eBay易趣 119
城頭變幻大王旗：淘寶網(wǎng)創(chuàng)造奇跡 120
無招勝有招：馬云決勝網(wǎng)拍之道 121
用心服務(wù)才能淘得“ 有口皆碑” 122
營銷有道：從“ 天下無賊”到“MotoGP ” 123
誠信為本：客戶放心才是硬道理 124
試水“ 淘寶商城”：淘寶網(wǎng)欲造網(wǎng)上“ 沃爾瑪” 124
第六章支付寶：圓一個“ 天下無賊”夢 127
支付寶：電子商務(wù)新的里程碑 128
安全支付才是真正的電子商務(wù) 128
誠信與安全：支付寶的誕生 129
淘寶版《天下無賊》 131
脫胎不換骨：支付寶自立門戶 133
升級：你敢用，我敢賠，哪怕是幾千萬 133
刀光劍影：電子支付市場爭奪戰(zhàn) 134
不惜血本：馬云全力打造支付寶 136
馬云：支付聯(lián)盟中的“ 武林盟主” 137
銀行運(yùn)動：國內(nèi)國外一個也不能少 138
阿里巴巴聯(lián)手工商銀行，力拒PayPal入華 138
與農(nóng)業(yè)銀行、招商銀行的戰(zhàn)略合作 140
攜手VISA，走出國門 142
攜手郵政：“ 網(wǎng)匯e ”業(yè)務(wù)將在全國陸續(xù)開通 144
“ 兩寶”進(jìn)軍移動電子商務(wù)“ 新藍(lán)?！?146
第七章不入“ 虎”穴，焉得虎子 149
阿里巴巴養(yǎng)“ 虎” 150
“ 投誠”阿里巴巴：雅虎中國換一種活法 150
雅虎和阿里巴巴：誰收購了誰 153
“ 愛迪生欺騙了世界”：馬云的另類演講 156
雅虎中國變臉 158
雅虎中國意欲三分天下 159
應(yīng)戰(zhàn)：馬云“ 傲”言中國搜索大會 160
知識堂：雅虎中國敢向知識要市場 161
如虎添翼：搜索引擎＋實(shí)名服務(wù) 162
雅虎中國再度變臉，馬云起用新團(tuán)隊(duì) 163
獨(dú)辟蹊徑：雅虎中國定位商務(wù)搜索 165
雅虎娛樂“ 秀” 166
雅虎搜星：馬云的娛樂營銷 166
和央視一起“ 贏在中國” 168
娛樂任我行：“ 所有人”的傳播 169
站長天下：開啟“ 站商”時代 170
第八章阿里王國：讓服務(wù)聯(lián)通起來 173
口碑網(wǎng)：你的生活好向?qū)?174
“ 阿碑戀” 175
進(jìn)軍房產(chǎn)：口碑網(wǎng)的戰(zhàn)略雄心 176
口碑地圖： 隨時隨地的服務(wù) 177
口碑網(wǎng)吹響“ 集結(jié)號” 179
阿里軟件：讓天下沒有難管的生意 180
阿里軟件：阿里巴巴的“ 第五朵金花” 181
“ 即插即用式”服務(wù)：殺入即時通信領(lǐng)域 182
不做軟件：阿里軟件轉(zhuǎn)做平臺 183
阿里軟件：做中國的微軟 185
阿里媽媽：讓天下沒有難做的廣告 186
阿里媽媽：“ 攪局者”？“ 救世主”？ 187
阿里“ 章魚”：為網(wǎng)商服務(wù)的“ 網(wǎng)商” 189
阿里媽媽“ 摸著石頭過河” 191
第九章阿里巴巴管理之道 193
從死亡谷歸來：危機(jī)處理 194
瘋狂擴(kuò)張，壯士斷腕 194
天災(zāi)：阿里巴巴的“ 非典”事件 196
從“ 活著就有希望”到“ 不為上市而上市” 199
“ 延安整風(fēng)運(yùn)動”“ 抗日軍政大學(xué)”“ 南泥灣開荒” 199
5分錢自覺投幣 201
面對5000個投資人 202
西湖論劍 202
笑傲江湖 203
阿里巴巴變陣 204
把電子商務(wù)還給商人 205
兩條腿走路 206
“ 云式太極” 207
阿里巴巴用人之道 208
取經(jīng)《西游記》：唐僧式團(tuán)隊(duì) 208
用“ 快樂”文化吸引人才 209
用人格魅力吸引人才 211
使命感、價值觀和誠信觀 212
使命感：讓天下沒有難做的生意 212
價值觀：“ 相親相愛一家人” 213
誠信觀：只有誠信的人才能富起來 215
第十章“ 貧嘴”馬云的真實(shí)人生 217
八面玲瓏，百變馬云 218
談判專家，演講天才 218
懸念大師 219
俠義之士 219
電子商務(wù)傳教士 220
財(cái)富、愛情與偶像 222
馬云與財(cái)富無關(guān) 222
馬云是幸福的 223
偶像是金庸 225
瘋、狂、騙：馬云的三種“ 武器” 227
“ 騙”有“ 騙”的技巧 227
“ 瘋”有“ 瘋”的理由 228
“ 狂”有“ 狂”的資本 229
馬云與《贏在中國》 230
《贏在中國》的創(chuàng)業(yè)教父 230
這個積極的評委很“ 好學(xué)” 231
馬云精彩點(diǎn)評節(jié)選 232
附錄一 馬云經(jīng)典語錄 237
附錄二 阿里巴巴編年史 243
附錄三 讀者點(diǎn)評《誰認(rèn)識馬云》 249
《誰認(rèn)識馬云》帶給我的思考 249
倒立者馬云 251
天下誰人不識君 252
誰又能讀懂馬云 256
后記“ 馬云現(xiàn)象”留給我們的思考 261
誰認(rèn)識馬云三部曲2江湖風(fēng)云
推薦序一 互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆產(chǎn)業(yè)邊界
推薦序二 馬云精神再認(rèn)識
作者序 馬云是不是變了
第一章置身風(fēng)口浪尖的阿里教主 1
一、阿里上市，馬云變“ 牛人” 2
二、本命年馬云深陷輿論危機(jī) 5
1．阿里涉嫌誠信危機(jī) 6
2支付寶股權(quán)轉(zhuǎn)讓引風(fēng)波 9
3． 淘寶遭遇“ 十月圍城” 12
三、阿里巴巴與雅虎的不解之緣 14
第二章逆勢上市：是為圈錢還是為了步入國際化 19
一、阿里巴巴上市：一種模式的勝利 20
1．為了這一天，等了整整8年 21
2．阿里巴巴：令投資商震驚的中國原創(chuàng)模式 25
3． 上市：撬動資本的魔方 27
4．阿里巴巴“ 并不缺錢”？ 29
二、寒冬上市，機(jī)遇還是風(fēng)險？ 31
1．為何選擇“ 冬天”上市 32
2．在哪上市？紐約還是香港 35
3．幫助中小企業(yè)“ 過冬” 37
三、關(guān)注國際市場，走出國門 40
1．走出國門：馬云的人生夢想 41
2．芝麻開門：讓國際股民受益于阿里巴巴 43
3．阿里巴巴能否借上市之機(jī)走出國門 45
四、阿里巴巴為何決定“ 私有化” 48
第三章涉嫌欺詐：誠信公司出現(xiàn)不誠信問題 51
一、涉嫌“ 欺詐”，阿里陷誠信危機(jī) 52
1． 馬云發(fā)郵件自曝家丑 53
2．騙子公司加盟，阿里形象受損 55
3．高層震蕩，馬云“ 刮骨療傷” 57
二、阿里凸現(xiàn)模式之弊 61
1．海外商家投訴，東窗事發(fā) 62
2．高業(yè)績下產(chǎn)生的“ 欺詐”行為 64
3．“ 會員制”的功過是非 67
三、回歸價值觀，重建誠信 70
1．財(cái)富不是錢，是誠信 70
2．如何扛起中國的打假責(zé)任 73
第四章支付寶“ 單飛”：馬云深陷契約門 77
一、 支付寶：誰動了銀行的奶酪？ 78
1． 用支付寶解決支付問題 79
2． 支付寶意外成為網(wǎng)絡(luò)支付霸主 82
3． 網(wǎng)絡(luò)支付：金融界的攪局者 85
4．為獲支付寶牌照，馬云三次轉(zhuǎn)移股權(quán) 88
二、馬云與董事會的博弈 90
1． 不完美，但卻是正確的決定 91
2． 馬云、楊致遠(yuǎn)、孫正義的艱難抉擇 93
3． 巴茨，一個不得不說的女人 96
4簽署支付寶股權(quán)補(bǔ)償協(xié)議 99
三、支付寶重組事件引發(fā)的道義和利益之爭 103
1． 支付寶“ 單飛”，馬云惹眾怒 103
2． 胡舒立的質(zhì)疑：馬云是否違背“ 契約精神” 107
3．公眾熱議：恪守江湖道義還是踐行政府法規(guī) 111
第五章網(wǎng)商“ 暴動”：淘寶商城突變淘寶“ 傷城” 115
一、淘寶原罪：從免費(fèi)到收費(fèi) 116
1．將免費(fèi)進(jìn)行到底 117
2． 競價排名起風(fēng)波 120
3． 假貨，愛淘人的心頭刺 123
4． 馬云的“ 大淘寶戰(zhàn)略”：淘寶一分為三 125
二、淘寶商城“ 步步驚心” 127
1． 頂著“ 過河拆橋”推新規(guī) 128
2．反淘寶聯(lián)盟發(fā)起“ 網(wǎng)絡(luò)圍攻” 130
3．淘寶“ 傷”城：要規(guī)則還是要暴力 133
三、馬云的難言之隱 135
1．“ 忍”字心上一把刀 135
2．． 馬云氣話：“ 下輩子再不干電子商務(wù)” 139
3． 斥資18億元欲解“ 圍城之困” 141
四、電子商務(wù)將何去何從 143
1．提高門檻誰是贏家 144
2．馬云如何舉起新商業(yè)文明的大旗 147
第六章從險失控股權(quán)到意圖收購雅虎 151
一、雅巴聯(lián)姻，馬云險失控股權(quán) 152
1． 馬云與楊致遠(yuǎn)的交情 153
2．收購雅虎中國，孫正義支招 156
3． 阿里巴巴“ 蛇吞象” 159
4． 三種文化的艱難磨合 162
5．馬云險被驅(qū)除董事會 165
二、雅虎問題將馬云再引風(fēng)口浪尖 168
1．雅虎：從高峰到谷底 168
2．馬云為何意圖收購雅虎 172
3． 阿里巴巴收購雅虎的先天優(yōu)勢 174
4．收購雅虎面臨的三道坎 176
三、馬云是真收購還是為“ 贖身” 179
1．馬云收購雅虎的“ 陰謀論” 180
2．收購雅虎給阿里巴巴帶來的利與弊 182
第七章烽煙四起：阿里巴巴面臨的挑戰(zhàn) 185
一、互聯(lián)網(wǎng)大佬間的春秋爭霸 186
1．馬云和李彥宏究竟誰“ 睡不著覺” 187
2．搜阿聯(lián)盟，圖謀在搜索市場分一杯羹 189
3．騰訊拍拍、搜搜異軍突起 192
二、電商領(lǐng)域的你爭我斗 195
1．京東“ 叫板”天貓 195
2．當(dāng)當(dāng)、凡客等在細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作 198
3． 王樹彤：挑戰(zhàn)馬云的女人 200
三、阿里巴巴的發(fā)展之惑 203
主要參考文獻(xiàn) 207
誰認(rèn)識馬云三部曲3登頂之舞
序言 馬云再認(rèn)識
第一章世紀(jì)IPO 盛典 1
馬云的神話 2
曾經(jīng)的笑話，今天的神話 2
阿里上市，中國的，世界的 4
狂風(fēng)過后，阿里連鎖反應(yīng) 6
打破僵局，一騎絕塵 6
國際洗牌，阿里浪潮 8
超越企業(yè)的創(chuàng)造者 9
超越互聯(lián)網(wǎng)，青出于藍(lán) 10
脫離商業(yè)，立足社會 11
第二章為夢想再起航 15
挑戰(zhàn)傳統(tǒng)：不平坦的上市路 16
“ 合伙人”的本質(zhì)：保衛(wèi)控制權(quán) 17
創(chuàng)新的代價：港交所的拒絕 18
馬云的擔(dān)憂，新的抉擇 21
不可放棄的命門，資本與股權(quán)矛盾 21
退而求其次，轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國 23
無奈的煩惱，電商之“ 傷” 26
無奈的沒落，B2B之殤 27
現(xiàn)實(shí)與抗?fàn)?，商人逐?29
外患逼近，“ 折騰”不死 31
“ 傷敵八百，自損一千” 32
折騰的邏輯：倒逼下“ 跟風(fēng)” 34
電商的新“ 定義” 36
開放式電商 36
社會化電商 38
第三章以退為進(jìn)，阿里B2B 退市伊始 41
戰(zhàn)術(shù)性撤退，新的戰(zhàn)役 42
再造阿里，重整旗鼓 46
雅虎“ 恩怨”，長征計(jì)劃 50
商場無私情，雅虎反目 50
破釜沉舟，“ 長征”啟動 52
第四章阿里“ 內(nèi)戰(zhàn)”連環(huán)劫 55
阿里誠信危機(jī)，商業(yè)與道德的較量 56
家賊難防，內(nèi)部“ 大盜” 56
文化困惑，挽救價值觀 58
一波未平一波又起 60
淘寶十月“ 傷城” 62
免費(fèi)的困擾，“ 傷”人新規(guī) 62
立場之爭，馬云VS商家 64
自毀長城之?dāng)?66
聚劃算“ 腐敗風(fēng)波” 68
膨脹的私心，不光彩的規(guī)模 69
重演壯士斷腕 71
第五章“ 大物流夢”能否成為現(xiàn)實(shí) 75
馬云卸任，劍指物流 76
馬云去哪兒？卸任猜想 76
社會化圖謀，物流開場 78
阿里物流之?dāng)?80
物流很“ 難”，淘寶硬傷 81
爭奪主動權(quán)，物流與電商博弈 82
時間不等人，馬云的心病 84
菜鳥本質(zhì)，馬云想要什么 86
解碼菜鳥，不只是物流 87
菜鳥的重量 90
盟友與利益之爭 92
為什么是他們，盟友抉擇 92
利益沖突博弈 94
菜鳥能飛多遠(yuǎn) 96
菜鳥變質(zhì)：地產(chǎn)還是物流 97
馬云如何入云 99
第六章攪局金融 103
支付寶與銀行的戰(zhàn)爭 104
動了誰的奶酪，銀行的抗?fàn)?104
遲來的“ 違法”，圍剿支付寶 106
最重要的武器，馬云的銀行夢 108
金融的花樣，阿里的路徑 109
打破枷鎖，走向銀行 111
余額寶的是是非非 113
野蠻生長的邏輯 113
錢去了哪兒：銀行？余額寶？ 116
可持續(xù)之道 118
厲兵秣馬，互聯(lián)網(wǎng)金融大勢所趨 120
改造金融，互聯(lián)網(wǎng)融合 121
無心插柳的發(fā)展變局 123
第七章大淘寶、大阿里、大變局 127
大淘寶的“ 收納箱” 128
第一階段：補(bǔ)齊短板 128
第二階段：線下延伸 131
“ 大淘寶”升級，淘寶分拆 134
重建商城，發(fā)力B2C 134
淘寶之變，商品經(jīng)濟(jì)到流量經(jīng)濟(jì) 137
一淘重任，流量爭奪戰(zhàn) 139
精細(xì)“ 大阿里”：從事業(yè)群到事業(yè)部 141
轉(zhuǎn)動的魔方，事業(yè)群改革 142
手術(shù)到細(xì)節(jié)，阿里裂變 144
“ 大阿里”，大平臺 145
第八章阿里的緊張感，布局移動互聯(lián)網(wǎng) 149
決戰(zhàn)到手機(jī)里 150
以動制靜，移動端崛起 150
燃眉之急，移動之慢 153
多線同步，馬云“ 移動”方略 154
產(chǎn)品亂戰(zhàn)，彌補(bǔ)弱勢 155
暗度陳倉，研發(fā)同步 157
另一個入口 160
阿里O2O，回歸線下 162
團(tuán)購的真正目的，O2O起點(diǎn) 162
移動支付之重，誰做“ 錢包” 164
第九章大數(shù)據(jù)革命，阿里的生命核心 167
未來的數(shù)據(jù)之爭 168
數(shù)據(jù)才是核心資產(chǎn) 169
數(shù)據(jù)庫工程 171
大數(shù)據(jù)后盾，云工程來襲 172
策略之?dāng)。羌夹g(shù)之?dāng)?173
改頭換面云搜索 175
數(shù)據(jù)服務(wù)商轉(zhuǎn)型 176
五年磨一劍，去IOE 177
飛躍亞馬遜，數(shù)據(jù)之爭 179
第十章未來馬云，阿里破局 183
不只是電商，馬云進(jìn)化論 184
跨越邊界，為生存而戰(zhàn) 184
電商的終點(diǎn)：生態(tài)集團(tuán) 186
阿里蛻變，進(jìn)擊之路 188
未來式軍備競賽 189
防御與進(jìn)攻 190
后記 當(dāng)鐘聲響起 193