加入世貿組織后，中國企業(yè)日益融入世界經濟一體化所產生的國際市場競爭之中。目前，國際市場上企業(yè)之間的競爭已經從產品競爭、資本競爭演變?yōu)槠放聘偁?，品牌成了企業(yè)贏得市場競爭的法寶；同時，隨著國民收入水平的不斷提高，我國國民品牌消費的意識和趨勢越來越明顯；然而，國際分工中我國所處的制造大國地位使得我國資源環(huán)境約束日益強化。因此，未來中國要建成資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會，就必須重視和加強品牌建設，發(fā)展成為“品牌強國”。企業(yè)要掌握自己未來的命運，獲得持續(xù)生存與發(fā)展的能力，就必須以品牌為中心展開營銷活動，這已成為品牌經濟時代的企業(yè)經營法則?？梢?，品牌營銷學是一門伴隨著市場經濟的發(fā)展而出現(xiàn)的、以品牌為研究對象的現(xiàn)代市場營銷學。為了適應我國品牌營銷實踐和高等院校教學的需要，我們修訂了“品牌營銷學”教程。《品牌營銷學》內容分為兩大部分：一是品牌知識篇，包括1～4章。該篇深入研究品牌的內涵、分類、相關范疇；并從品牌與消費者、品牌與企業(yè)的關系出發(fā)，全面闡述品牌的作用機理，使讀者樹立品牌意識；第四章分析了品牌營銷戰(zhàn)略與品牌組織管理的基本問題，起著承上啟下的作用。二是品牌管理篇，包括5～12章。本篇圍繞單一品牌營銷管理的內容，結合國內外品牌營銷實例，系統(tǒng)闡釋相關理論與方法，具體包括品牌識別、品牌定位、品牌推廣、品牌維護、品牌創(chuàng)新、品牌增值、品牌延伸、品牌國際化。此外，考慮教學需要，每章均有小結、復習思考題、綜合案例及案例討論題。
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