市場調(diào)研與預(yù)測

第1章 市場調(diào)研概述
1.1 市場調(diào)研與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)
1.2 市場調(diào)研的作用、類型和程序
1.3 市場調(diào)研的基本內(nèi)容
第2章 市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)
2.1 市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)概述
2.2 調(diào)查表的設(shè)計(jì)與運(yùn)用
2.3 詢問技術(shù)
第3章 二手資料收集的方法
3.1 二手資料和原始資料
3.2 二手資料收集的原則和步驟
3.3 二手資料的校驗(yàn)與判斷
第4章 抽樣技術(shù)和方法
4.1 市場調(diào)研的組織方式
4.2 非隨機(jī)抽樣調(diào)研
4.3 隨機(jī)抽樣調(diào)研
第5章 原始資料收集的方法
5.1 詢問調(diào)查法
5.2 觀察調(diào)查法
5.3 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第6章 市場調(diào)研資料的分析
6.1 調(diào)研資料的整理
6.2 調(diào)研資料的分析
6.3 市場調(diào)研報(bào)告的撰寫
6.4 市場調(diào)研綜合案例分析
第7章 市場調(diào)研專題應(yīng)用
7.1 新產(chǎn)品開發(fā)
7.2 廣告調(diào)研
7.3 定價(jià)調(diào)研
7.4 促銷調(diào)研
7.5 品牌形象調(diào)研
第8章 數(shù)據(jù)分析與SPSS的初步應(yīng)用
8.1 利用SPSS輸入和整理數(shù)據(jù)
8.2 利用SPSS作描述性統(tǒng)計(jì)和圖表
8.3 數(shù)據(jù)分析：差異分析
8.4 數(shù)據(jù)分析：關(guān)聯(lián)分析
第9章 市場預(yù)測概述
9.1 市場預(yù)測的特點(diǎn)和類型
9.2 市場預(yù)測的原理
9.3 市場預(yù)測的步驟
第10章 定性預(yù)測方法
10.1 對(duì)比類推法
10.2 集體經(jīng)驗(yàn)判斷法
10.3 德爾菲法
10.4 市場調(diào)查預(yù)測法
10.5 消費(fèi)水平預(yù)測法
第11章 時(shí)序預(yù)測分析法
11.1 平均預(yù)測法
11.2 趨勢預(yù)測法
11.3 季節(jié)變動(dòng)預(yù)測法
11.4 馬爾可夫預(yù)測法
第12章 回歸分析預(yù)測法
12.1 一元線性回歸預(yù)測法
12.2 多元線性回歸預(yù)測法
12.3 自回歸預(yù)測法
第13章 市場預(yù)測的綜合分析
13.1 預(yù)測目標(biāo)的分析和確定
13.2 預(yù)測方法的評(píng)價(jià)和選擇
13.3 預(yù)測結(jié)果的分析和評(píng)價(jià)
13.4 市場預(yù)測綜合案例分析
第14章 市場預(yù)測的軟件應(yīng)用
14.1 利用Excel做時(shí)間序列預(yù)測
14.2 利用Excel做回歸預(yù)測
參考文獻(xiàn)