新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑シ▌t：互動(dòng)傳播

一是相對過去“傳者本位”功能定位二提出來的，指傳者通過媒介內(nèi)容影響受者，而受者通過反饋意見積極參與對傳者的內(nèi)容趨向產(chǎn)生影響，傳受之間相互促進(jìn)、相互推動(dòng)，這是由傳媒環(huán)境改變而產(chǎn)生的；二是傳播過程中由于新技術(shù)的應(yīng)用，雙向傳播模式甚至多向傳播模式得以廣泛應(yīng)用。廣告?zhèn)鞑ビ捎诓捎眯旅襟w網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的廣告互動(dòng)傳播活動(dòng)將進(jìn)一步得到加強(qiáng)。

崔恒勇，2006年畢業(yè)于北京理工大學(xué)，后進(jìn)入北京印刷學(xué)院廣告系任教。主要研究領(lǐng)域有傳播符號(hào)的創(chuàng)意表現(xiàn)、互動(dòng)傳播與全媒體出版等。