影視廣告創(chuàng)意與策劃

第一章 文化與觸媒
第一節(jié) 廣告文化
一、廣告生態(tài)嬗變
二、現(xiàn)代廣告觀念
第二節(jié) 媒介文化
一、廣告媒介形象
二、廣告媒介的“陌生化”藝術(shù)
三、廣告媒介與受眾情緒的文化互動
四、廣告媒介與現(xiàn)代消費文化意識有機契合
第三節(jié) 觸媒信息
一、廣告訴求觸媒信息
二、廣告訴求社會觸媒信息
三、文化娛樂廣告觸媒信息
四、資金運作廣告觸媒信息
五、時尚用品廣告觸媒信息
六、拓展廣告觸媒信息新視野

第二章 創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 創(chuàng)意思維
一、廣告創(chuàng)意
二、廣告創(chuàng)意的品質(zhì)
三、廣告創(chuàng)意思維的特性
四、廣告創(chuàng)意思維的原則
第二節(jié) 策劃思維
一、廣告策劃
二、廣告策劃的特性
三、廣告文案的策劃思維
四、廣告策劃的務(wù)實態(tài)度
第三節(jié) 整合傳播
一、廣告創(chuàng)意整合傳播的特點
二、廣告策劃整合傳播的技法
三、廣告環(huán)境的整合思維
第四節(jié) 品牌意識
一、認知產(chǎn)品與品牌
二、影視廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品策略
三、影視廣告?zhèn)鞑テ放埔庾R

第三章 藝術(shù)與設(shè)計
第一節(jié) 構(gòu)圖設(shè)計
一、構(gòu)圖設(shè)計特性
二、構(gòu)圖的要素
三、構(gòu)圖的審美性
第二節(jié) 廣告設(shè)計
一、平面思維廣告設(shè)計
二、立體思維廣告設(shè)計
第三節(jié) 動感藝術(shù)
一、波普藝術(shù)
二、光效應(yīng)藝術(shù)
三、廣告色彩藝術(shù)
四、幽默風趣藝術(shù)
第四節(jié) 經(jīng)典藝術(shù)
一、印象主義繪畫
二、抽象主義繪畫
三、表現(xiàn)主義繪畫
四、超現(xiàn)實主義繪畫
五、照相現(xiàn)實主義繪畫
六、立體主義繪畫

第四章 廣告與訴求
第一節(jié) 公益廣告
一、公益廣告的基本類型
二、公益廣告的撰寫規(guī)律
三、公益廣告的傳播效應(yīng)
四、公益廣告的創(chuàng)作傾向
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意思維
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的營運自律
第三節(jié) 植入廣告
一、植入廣告十面埋伏
二、植入廣告無處不在
第四節(jié) 平面廣告
第五節(jié) 商業(yè)廣告
一、商業(yè)廣告的訴求策略
二、商業(yè)廣告的消費心理
第六節(jié) 廣告制約
一、廣告法規(guī)制約
二、受眾心理制約
三、道德自律制約
四、廣告主的制約
五、媒體特性制約
六、影視廣告?zhèn)髅铰氊煹闹萍s

第五章 廣告“主題語”
第一節(jié) 廣告主題語義
一、廣告語義
二、主題功能
第二節(jié) 廣告現(xiàn)代語義
一、從一般商品看廣告語義
二、從特殊商品看廣告語義
三、從現(xiàn)代語境看廣告語義
第三節(jié) 廣告修辭思維
一、廣告語創(chuàng)意的修辭思維法則
二、廣告語創(chuàng)意的修辭思維聯(lián)想
第四節(jié) 廣告靈感合成
一、信息組合的瞬間——廣告靈感
二、系統(tǒng)思維與靈感——廣告優(yōu)化
三、創(chuàng)意思維的運行——靈感合成

第六章 影視“蒙太奇”
第一節(jié) 影視廣告“蒙太奇”運思
一、影視廣告“舊元素”與“新組合”
二、影視廣告的審學情致
三、影視廣告的藝術(shù)觀照
第二節(jié) 影視廣告“蒙太奇”鏡像
一、影視廣告的視覺空間
二、影視廣告的動物“元素”
三、影視廣告的聲光音響
第三節(jié) 影視廣告“蒙太奇”語言
一、影視廣告“蒙太奇”技法
二、影視廣告“蒙太奇”靈性

參考文獻
后記