體育賽事雙邊市場(chǎng)構(gòu)建與競(jìng)爭(zhēng)研究

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	昝勝鋒，朱文雁著
出版社：	福建人民出版社
叢編項(xiàng)：	文化產(chǎn)業(yè)研究叢書
標(biāo)　簽：	文化文化產(chǎn)業(yè)、文化市場(chǎng)

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ISBN：	9787211069026	出版時(shí)間：	2014-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	178	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　體育產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要支脈，雙邊市場(chǎng)是國外產(chǎn)業(yè)組織理論的熱點(diǎn)。體育賽事產(chǎn)業(yè)是以賽事為中介、由觀眾和贊助商組成的典型雙邊市場(chǎng)：平臺(tái)通過提供差異化、有特色的賽事產(chǎn)品來吸引觀眾，觀眾越多則平臺(tái)對(duì)贊助商的吸引力越大；平臺(tái)通過補(bǔ)貼觀眾一邊來擴(kuò)大規(guī)模，繼而為贊助商一邊發(fā)布廣告從而獲得贏利。本書立足于體育賽事的雙邊市場(chǎng)特征，將體育賽事看作一個(gè)平臺(tái)，研究這個(gè)平臺(tái)如何構(gòu)建、如何贏利、如何提升競(jìng)爭(zhēng)力，即研究體育賽事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)模式，找到影響體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。本書依次探討了體育賽事平臺(tái)的差異化定位、進(jìn)入壁壘、定價(jià)機(jī)制、平臺(tái)互聯(lián)，在時(shí)序上分別對(duì)應(yīng)雙邊市場(chǎng)的形成、鞏固、運(yùn)作和拓展階段。雙邊市場(chǎng)發(fā)展到平臺(tái)互聯(lián)階段，其實(shí)已經(jīng)演變成三邊市場(chǎng)、多邊市場(chǎng)，形成成熟復(fù)雜的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

作者簡介

　　昝勝鋒，1974年生，南京大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、山東大學(xué)文化資源學(xué)博士后。歷任南京大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心研究員、南京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所副所長、《文化產(chǎn)業(yè)研究》執(zhí)行主編等?，F(xiàn)為山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)系副教授，山東大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任。全面負(fù)責(zé)該中心的日常工作，全面負(fù)責(zé)研究合作項(xiàng)目的承接、協(xié)調(diào)和實(shí)施。主持或參與全國多省市文化發(fā)展規(guī)劃、文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃、文化資源評(píng)估與開發(fā)研究等。

圖書目錄

第一章緒論（001）
  第一節(jié) 問題的提出（001）
  第二節(jié) 選題的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義（004）
  第三節(jié) 本書的研究思路與方法（006）
  第四節(jié) 本書的創(chuàng)新之處、不足與困難（008）
第二章雙邊市場(chǎng)理論與體育賽事產(chǎn)業(yè)（011）
  第一節(jié) 雙邊市場(chǎng)理論研究述評(píng)（011）
  第二節(jié) 體育賽事產(chǎn)業(yè)研究述評(píng)（025）
  第三節(jié) 體育賽事產(chǎn)業(yè)的雙邊市場(chǎng)特征（033）
第三章多歸屬與平臺(tái)差異化（035）
  第一節(jié) 體育賽事雙邊市場(chǎng)平臺(tái)定位（036）
  第二節(jié) 賽事平臺(tái)差異化理論分析（040）
  第三節(jié) 經(jīng)驗(yàn)證據(jù)（055）
第四章進(jìn)入壁壘與進(jìn)入者競(jìng)爭(zhēng)（062）
  第一節(jié) 雙邊市場(chǎng)進(jìn)入壁壘分析（062）
  第二節(jié) 體育賽事雙邊市場(chǎng)進(jìn)入的理論分析（066）
  第三節(jié) 經(jīng)驗(yàn)證據(jù)（070）
第五章產(chǎn)品不確定性與雙邊定價(jià)（083）
  第一節(jié) 體育賽事雙邊定價(jià)的影響因素（083）
  第二節(jié) 體育賽事雙邊市場(chǎng)定價(jià)的理論分析（089）
  第三節(jié) 經(jīng)驗(yàn)證據(jù)（100）
第六章競(jìng)爭(zhēng)性瓶頸與平臺(tái)互聯(lián)（111）
  第一節(jié) 平臺(tái)互聯(lián)的概念（111）
  第二節(jié) 同類型平臺(tái)的互聯(lián)（116）
  第三節(jié) 非同類型平臺(tái)的互聯(lián):體育賽事和電視媒體（118）
  第四節(jié) 經(jīng)驗(yàn)證據(jù)（123）
第七章基于雙邊市場(chǎng)理論的對(duì)策思考（141）
  第一節(jié) 雙邊福利評(píng)價(jià)與涉及的制度問題（141）
  第二節(jié) 國外體育賽事產(chǎn)業(yè)的雙邊規(guī)制實(shí)踐（143）
  第三節(jié) 對(duì)中國體育賽事產(chǎn)業(yè)的評(píng)論和政策建議（146）
結(jié) 語（153）
主要參考文獻(xiàn)（157）
雙邊市場(chǎng):陪我從體育產(chǎn)業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)（代后記）（175）