文化市場營銷學

定　價：￥33.60

作　者：	羅立彬，梁瑞編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	普通高等學校國際文化貿易專業(yè)系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040382198	出版時間：	2013-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	329	字數(shù)：

內容簡介

　　《文化市場營銷學/普通高等學校國際文化貿易專業(yè)系列教材》以市場營銷的基本框架為依托，系統(tǒng)地介紹了文化市場營銷過程中涉及的理論與操作問題?！段幕袌鰻I銷學/普通高等學校國際文化貿易專業(yè)系列教材》分為兩大部分：一是文化市場營銷學的基本理論；二是不同類型文化產業(yè)的營銷。第一部分包括八章，分別為文化市場營銷概述，文化市場營銷中的戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷計劃，文化市場營銷環(huán)境、倫理與社會責任，文化市場營銷調研，文化市場營銷中的消費者行為與決策，文化市場營銷競爭，文化市場細分、目標市場選擇與定位，文化市場營銷組合。第二部分是具體行業(yè)營銷，包括四章分別介紹圖書、電影、報刊和體育賽事營銷的特點與程序?！段幕袌鰻I銷學/普通高等學校國際文化貿易專業(yè)系列教材》具備如下特點：一是注重以學生學習為中心，加入了大量的案例和專欄，還包含若干視頻案例，以提高教材的可讀性與前沿性；增加了練習題種類，包括概念討論與應用、案例分析等，使學生可以得到綜合訓練，提高學生的團隊合作及解決問題的能力。二是強化中國特色，教材中的案例和專欄基本都是有關中國的，便于學生將所學知識與中國實踐相結合。三是注重前沿性，增加了“新媒體專欄”，介紹新媒體對文化市場營銷各方面的影響?！段幕袌鰻I銷學/普通高等學校國際文化貿易專業(yè)系列教材》既可作為高等學校國際文化貿易及文化產業(yè)管理相關專業(yè)的本科教材，也可作為對文化市場營銷感興趣的各界人士的參考用書。

作者簡介

　　羅立彬，博士，副教授，碩士生導師，目前就職于北京第二外國語學院國際經濟貿易學院，參與教育部、北京市等省部級項目多項，在《財貿經濟》等核心期刊發(fā)表學術論文多篇，出版多部譯著和教材，專著兩部。梁瑞，女，博士，目前就職于北京聯(lián)合大學商務學院國際經濟與貿易專業(yè)，主要研究方向為國際服務貿易等。曾在《改革》、《城市問題》等核心期刊上發(fā)表學術論文多篇，主要參編經貿類教材四部、合著經貿類著作一部。

圖書目錄

第一章文化市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷的概念、產生與發(fā)展
第二節(jié) 文化市場營銷的對象——文化產品與文化服務
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
第二章文化市場營銷中的戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷計劃
第一節(jié) 公司總部與部門層次的戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 戰(zhàn)略業(yè)務單位的戰(zhàn)略規(guī)劃
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
視頻案例討論
第三章文化市場營銷環(huán)境、倫理與社會責任
第一節(jié) 文化市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 文化市場營銷中的倫理與社會責任
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
視頻案例討論
第四章文化市場營銷調研
第一節(jié) 文化市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 文化市場營銷調研
第三節(jié) 文化市場需求預測
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
第五章文化市場營銷中的消費者行為與決策
第一節(jié) 文化產品和服務消費者行為的影響因素
第二節(jié) 消費者購買決策過程概述
第三節(jié) 與文化產品或服務相關的特殊考慮因素
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
視頻案例討論
第六章文化市場營銷競爭
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭定位與文化市場營銷者的競爭戰(zhàn)略
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
視頻案例討論
第七章文化市場細分、目標市場選擇與定位
第一節(jié) 文化產品細分營銷
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
視頻案例討論
第八章文化市場營銷組合
第九章圖書市場營銷
第十章電影市場營銷
第十一章報刊營銷
第十二章體育賽事營銷