品牌服裝運(yùn)作（第2版）

定　價：￥47.00

作　者：	劉曉剛，蔣黎文著
出版社：	東華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	教材經(jīng)濟(jì)管理類研究生/本科/?？平滩?/td>

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ISBN：	9787566903303	出版時間：	2013-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	232	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《品牌服裝運(yùn)作（第2版）/“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材·東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)核心系列教材》結(jié)合目前服裝企業(yè)在品牌運(yùn)作方面的新動向，從略論品牌服裝的涵義、由來、現(xiàn)狀、特點(diǎn)和分類出發(fā)，提出了品牌服裝運(yùn)作的基本模型及其運(yùn)作方法，論述了品牌服裝定位的原則、方法、內(nèi)容及表達(dá)，強(qiáng)調(diào)了適合服裝市場調(diào)研的方法、途徑以及有關(guān)品牌服裝銷售的通道、計(jì)劃、定價和形式，指出了品牌服裝的產(chǎn)出流程以及產(chǎn)品與品牌形象的關(guān)系、內(nèi)容、實(shí)施方法和形象維護(hù)，明確了服裝品牌的發(fā)展愿景、經(jīng)營模式（包括特許經(jīng)營、轉(zhuǎn)讓經(jīng)營、規(guī)模擴(kuò)張等）、服裝品牌變革（包括品牌的質(zhì)素、裂變、提升、優(yōu)化、推廣），最后論述了服裝品牌戰(zhàn)略的含義、特征和原則。全書配合了大量作者與企業(yè)合作中得來的真實(shí)而典型的案例。

作者簡介

　　劉曉剛，教授、博導(dǎo)，國家有突出貢獻(xiàn)中青年專家、享受國務(wù)院政府特殊津貼、全國服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)教育指導(dǎo)委員會副主任、全國藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位教學(xué)指導(dǎo)委員會委員、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會理事委員、全國十佳服裝設(shè)計(jì)師、東華大學(xué)服裝學(xué)院副院長、東華大學(xué)服裝學(xué)院服裝研究中心主任、東華大學(xué)-施華洛世奇創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心主任、連續(xù)三屆上海市高校優(yōu)秀青年教師、國內(nèi)多家服裝企業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)。

圖書目錄

第一章品牌服裝略論
第一節(jié) 品牌的涵義
第二節(jié) 品牌的由來
第三節(jié) 服裝品牌的現(xiàn)狀
第四節(jié) 品牌成功的四大要素
第五節(jié) 服裝品牌的分類
第六節(jié) 品牌運(yùn)作的準(zhǔn)備
第二章服裝品牌模型
第一節(jié) 關(guān)于模型
第二節(jié) 品牌模型的策劃
第三節(jié) 品牌運(yùn)作的概念
第四節(jié) 品牌服裝運(yùn)作的要點(diǎn)
第三章品牌服裝調(diào)研
第一節(jié) 關(guān)于調(diào)研
第二節(jié) 服裝市場調(diào)研
第三節(jié) 服裝企業(yè)調(diào)研
第四節(jié) 服裝商場調(diào)研
第五節(jié) 調(diào)研結(jié)果與預(yù)定目標(biāo)的關(guān)系
第四章服裝品牌定位
第一節(jié) 品牌定位的目的
第二節(jié) 品牌定位的四大原則
第三節(jié) 品牌定位的八大內(nèi)容
第四節(jié) 品牌定位的表達(dá)
第五節(jié) 服裝品牌的命名
第六節(jié) 品牌的再定位106
第五章品牌服裝產(chǎn)品
第一節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的特點(diǎn)
第二節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的流程
第四節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的上市
第六章品牌服裝銷售
第一節(jié) 產(chǎn)品的通道
第二節(jié) 產(chǎn)品的計(jì)劃
第三節(jié) 產(chǎn)品的定價
第四節(jié) 銷售的計(jì)劃
第五節(jié) 銷售的形式
第七章服裝品牌形象
第一節(jié) 品牌與產(chǎn)品及其形象關(guān)系
第二節(jié) 終端形象
第三節(jié) 品牌形象的實(shí)施
第四節(jié) 品牌形象的維護(hù)
第八章服裝品牌經(jīng)營
第一節(jié) 品牌愿景
第二節(jié) 品牌的經(jīng)營模式
第三節(jié) 品牌的擴(kuò)張與轉(zhuǎn)讓
第四節(jié) 影響品牌發(fā)展的不利因素
第九章服裝品牌變革
第一節(jié) 品牌的質(zhì)素
第二節(jié) 品牌的裂變
第三節(jié) 品牌的提升
第四節(jié) 品牌的優(yōu)化
第五節(jié) 品牌的推廣
第十章服裝品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略的含義
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的來源
第三節(jié) 制定品牌戰(zhàn)略的原則
后記