全國(guó)助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)用書(shū)：廣告文案考試要點(diǎn)及預(yù)測(cè)試卷（廣告師）

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	華圖教育編
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	全國(guó)助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)用書(shū)
標(biāo)　簽：	經(jīng)濟(jì) 考試其他經(jīng)管類(lèi)考試職業(yè)資格考試

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ISBN：	9787564073565	出版時(shí)間：	2013-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	349	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作為考試輔導(dǎo)用書(shū)，《全國(guó)助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)用書(shū)：廣告文案（廣告師）考試要點(diǎn)及預(yù)測(cè)試卷》并未按照完整的廣告學(xué)體系進(jìn)行架構(gòu)，而是結(jié)合職業(yè)水平考試的特點(diǎn)“源于教材，高于教材”。叢書(shū)的內(nèi)容設(shè)置緊扣最新考試大綱和指定教材，經(jīng)過(guò)分析最近兩年的考題，總結(jié)命題規(guī)律，提煉考核要點(diǎn)；叢書(shū)的體例結(jié)構(gòu)趨于合理，旨在指導(dǎo)考生梳理和歸納核心知識(shí)，掌握教材精華。

作者簡(jiǎn)介

　　華圖教育，是集面授培訓(xùn)、圖書(shū)發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)于一體，擁有專(zhuān)兼職教師及專(zhuān)業(yè)研究員三千多人的綜合性教育企業(yè)，是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的公職培訓(xùn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者和教育培訓(xùn)標(biāo)桿企業(yè)，是國(guó)務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)局后勤干部培訓(xùn)中心、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院等部門(mén)的合作單位。

圖書(shū)目錄

緒論
一、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試報(bào)名條件
二、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試科目及題型
三、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試歷年考情
四、廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)考試大綱節(jié) 選及分析
五、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試樣題分析
六、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試注意事項(xiàng)
上篇考試要點(diǎn)
第一章廣告文案的基本概念
第一節(jié) 廣告文案的概念
第二節(jié) 文案寫(xiě)作是創(chuàng)意符號(hào)化的一環(huán)
第三節(jié) 廣告文案的發(fā)展演變
第二章文案人員基本素質(zhì)和思維方式
第一節(jié) 文案人員的職責(zé)與素質(zhì)
第二節(jié) 廣告文案撰寫(xiě)的基本思維過(guò)程
第三章廣告文案與策略
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ脚c廣告策略
第二節(jié) 品牌傳播策略與文案
第三節(jié) 消費(fèi)者策略與文案
第四節(jié) 廣告策略與創(chuàng)意策略單的撰寫(xiě)
第四章廣告文案與創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的理念
第二節(jié) 與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的創(chuàng)意思路
第三節(jié) 文案如何配合創(chuàng)意
第四節(jié) 把握創(chuàng)意特質(zhì)，充分發(fā)揮創(chuàng)意
第五章廣告文案語(yǔ)言表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告文案語(yǔ)言
第二節(jié) 廣告文案語(yǔ)言的詞與句
第三節(jié) 廣告文案語(yǔ)言與文體
第四節(jié) 廣告文案語(yǔ)言的修辭手法
第六章廣告口號(hào)與廣告標(biāo)題的寫(xiě)作
第一節(jié) 廣告口號(hào)寫(xiě)作
第二節(jié) 廣告標(biāo)題寫(xiě)作
第七章正文與隨文寫(xiě)作
第一節(jié) 廣告正文寫(xiě)作
第二節(jié) 廣告隨文寫(xiě)作
第八章長(zhǎng)文案與系列文案的寫(xiě)作
第一節(jié) 廣告長(zhǎng)文案寫(xiě)作
第二節(jié) 系列文案寫(xiě)作
第九章傳統(tǒng)媒體廣告文案寫(xiě)作
第一節(jié) 平面廣告文案寫(xiě)作
第二節(jié) 廣播廣告文案寫(xiě)作
第三節(jié) 影視廣告文案寫(xiě)作
第十章網(wǎng)絡(luò)及其他媒體廣告文案寫(xiě)作
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體文案寫(xiě)作
第二節(jié) 戶外廣告文案寫(xiě)作
第三節(jié) POP廣告文案寫(xiě)作
第十一章產(chǎn)品、企業(yè)及服務(wù)類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
第一節(jié) 產(chǎn)品廣告文案寫(xiě)作
第二節(jié) 企業(yè)廣告文案寫(xiě)作
第三節(jié) 服務(wù)類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
第十二章公共事務(wù)廣告、公益廣告文案寫(xiě)作
第一節(jié) 公共事務(wù)廣告文案寫(xiě)作
第二節(jié) 公益廣告文案寫(xiě)作
第十三章產(chǎn)品型錄文案寫(xiě)作
第一節(jié) 型錄簡(jiǎn)介
第二節(jié) 宣傳單文案寫(xiě)作
第三節(jié) 宣傳冊(cè)文案寫(xiě)作
第十四章公司簡(jiǎn)介及產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)
第一節(jié) 公司簡(jiǎn)介文案寫(xiě)作
第二節(jié) 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)文案寫(xiě)作
第十五章廣告產(chǎn)品、品牌的命名
第一節(jié) 命名的定義及作用
第二節(jié) 命名的原則
第三節(jié) 命名的方式
第十六章文案翻譯
第一節(jié) 廣告文案翻譯的特點(diǎn)及作用
第二節(jié) 廣告文案的翻譯方法
第三節(jié) 廣告文案翻譯的注意事項(xiàng)
第十七章文案創(chuàng)作流程
第一節(jié) 廣告信息收集及分析
第二節(jié) 廣告文案寫(xiě)作過(guò)程
第三節(jié) 案例寫(xiě)作原則
下篇預(yù)測(cè)試卷
預(yù)測(cè)試卷（一）
預(yù)測(cè)試卷（二）
預(yù)測(cè)試卷（三）
預(yù)測(cè)試卷（四）
參考答案及解析
預(yù)測(cè)試卷（一）
預(yù)測(cè)試卷（二）
預(yù)測(cè)試卷（三）
預(yù)測(cè)試卷（四）