新媒體沖擊下的影視整合營銷

引論：媒體整合——影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢
一、中國影視整合營銷的實踐發(fā)展
二、中國影視整合營銷研究的理論價值
三、研究現(xiàn)狀與研究視角
四、研究方法與研究背景
第一章 新媒體對影視業(yè)的沖擊
第一節(jié) 新媒體的界定
第二節(jié) 新媒體的優(yōu)勢
一、互動性強
二、時效性強
三、覆蓋面廣
四、集中度高
五、迎合受眾
六、個案分析：中國微博
第三節(jié) 影視媒介的天然劣勢
一、互動性差
二、受眾定向效應(yīng)差
三、免費模式及費用昂貴導(dǎo)致的受眾流失
第四節(jié) 以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對影視業(yè)的沖擊
一、分流受眾
二、分流廣告、廣告客戶
三、改變受眾的信息消費習(xí)慣
第二章 市場營銷理論的歷史演進
第一節(jié) 市場營銷理論的演進歷史
第二節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展
一、生產(chǎn)觀念階段
二、產(chǎn)品觀念階段
三、推銷觀念階段
四、市場營銷觀念階段
五、整合營銷觀念階段
六、營銷創(chuàng)新理論環(huán)境
第三節(jié) 整合營銷理論溯源
一、整合營銷的理論框架
二、整合營銷理論的核心
三、整合營銷的戰(zhàn)略
四、案例分析：迪斯尼百年誕辰慶祝活動
第三章 中國影視業(yè)營銷歷史回溯
第一節(jié) 生產(chǎn)階段（1949—1978年）
第二節(jié) 產(chǎn)品階段（1978—1990年）
第三節(jié) 推銷階段（1990—1996年）
第四節(jié) 營銷階段（1997—2002年）
第五節(jié) 整合營銷階段（2003年至今）
第四章 電影的整合營銷
第一節(jié) 注意力經(jīng)濟和影響力經(jīng)濟理論
第二節(jié) 電影植入式廣告
第三節(jié) 電影衍生產(chǎn)品
一、國外衍生產(chǎn)品的發(fā)展
二、國內(nèi)衍生產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié) 電影大發(fā)行
一、好萊塢電影的大發(fā)行模式
二、中國電影營銷整合之路
三、案例分析：《英雄》的整合營銷
四、《英雄》整合營銷的啟示
五、案例分析：《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》
第五節(jié) 中國電影整合營銷存在的問題及建議
第五章 電視的整合營銷
第一節(jié) 消費主義理論
第二節(jié) 最好的營銷就是創(chuàng)造好的產(chǎn)品
一、新產(chǎn)品創(chuàng)新與創(chuàng)造性模仿
二、電視產(chǎn)品生命周期與戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位與受眾細分
一、定位理論與錯位思維
二、案例分析：湖南衛(wèi)視
三、受眾市場細分
第四節(jié) 活動營銷
一、體驗經(jīng)濟
二、活動營銷的定義
三、活動營銷的作用
四、案例分析：《超級女聲》
五、《超級女聲》的整合營銷啟示
第五節(jié) 企業(yè)形象識別系統(tǒng)
一、理念識別系統(tǒng)：品牌
二、行為識別系統(tǒng)：推廣
三、視覺識別系統(tǒng)：包裝
四、案例分析：湖南衛(wèi)視的主持群
第六章 影視業(yè)與新媒體的融合
第一節(jié) 媒介融合的定義
第二節(jié) 影視融合的歷史
一、國外影視融合歷史
二、中國影視融合歷史
第三節(jié) 影視與其他新媒體的融合
一、手機電視
二、網(wǎng)絡(luò)電視
三、手機電影
四、網(wǎng)絡(luò)電影
第四節(jié) 媒介集團化的趨勢加劇
第五節(jié) 媒介融合呼喚影視整合營銷
參考文獻
后記