中國傳媒生態(tài)研究

　　《中國傳媒生態(tài)研究》借助傳媒生態(tài)理論的學術(shù)視角，本研究在分析我國入世承諾和傳媒生存環(huán)境的基礎(chǔ)上，著重探討了我國傳媒市場主體和市場競爭兩大問題，并以此為切入點對我國傳媒市場生態(tài)作了現(xiàn)狀分析、問題探究和對策思考。在入世承諾方面，《中國傳媒生態(tài)研究》較為全面地梳理了我國入世時與傳媒相關(guān)的承諾，深入分析了我國的入世身份、權(quán)利和義務(wù)的平衡分歧等問題。我國是以“發(fā)展中國家身份”入世的，可享受一些優(yōu)惠待遇，而承擔相對較少的義務(wù)?！鞍l(fā)展中國家身份”就成為我國入世時爭取到的權(quán)利和義務(wù)平衡支點。但隨著我國經(jīng)濟實力的增強，我國將被要求接納WTO較為完整的權(quán)利與義務(wù)框架，而這才是權(quán)利與義務(wù)平衡的真正支點。WT0所倡導的市場開放和公平競爭等原則，將為我國未來發(fā)展提供一個外來的參照。就我國傳媒業(yè)而言，雖然入世承諾十分有限，但開放趨勢還是端倪可見。鑒于傳媒的意識形態(tài)屬性，我國傳媒市場的進一步開放需要考慮國情因素，但過多的媒體保護顯然不利于傳媒業(yè)的活力激發(fā)。在傳媒生存環(huán)境方面，《中國傳媒生態(tài)研究》主要分析了入世后我國政治和經(jīng)濟環(huán)境的變化，以及傳媒與政府、市場關(guān)系模式的相應(yīng)變化。WTO要求其成員能夠充分尊重國際規(guī)則，尊重市場機制，尊重貿(mào)易自由，這推動了我國入世后相應(yīng)改革措施的出臺。顯然，在我國傳媒對政治的從屬關(guān)系中，需要引入一個健全的法律體系，賦予傳媒相對獨立地位。傳媒與政府關(guān)系的調(diào)適，是傳媒與市場關(guān)系達致和諧的保障。在傳媒市場主體方面，分析了我國傳媒市場主體的漸進式培育過程，探究了我國傳媒市場主體內(nèi)涵的缺失問題。從市場經(jīng)濟角度看，作為市場主體的企業(yè)或個人，需要具備三大內(nèi)涵：產(chǎn)權(quán)獨立、擁有自主決策權(quán)和追求自身經(jīng)濟效益最大化，其中產(chǎn)權(quán)獨立是核心內(nèi)涵。產(chǎn)權(quán)具有一個本質(zhì)特征：排他性。而我國傳媒的國有產(chǎn)權(quán)卻具有“共享性”特征，是一種虛置產(chǎn)權(quán)，容易導致委托一代理問題。只有賦予傳媒真正意義上的市場主體內(nèi)涵，我國傳媒才能激發(fā)出進一步的生機和活力。在傳媒市場競爭方面，《中國傳媒生態(tài)研究》探討了我國傳媒市場的競爭態(tài)勢。市場經(jīng)濟本質(zhì)上是競爭經(jīng)濟。在市場競爭中，擁有獨立產(chǎn)權(quán)的市場主體，會努力進取，以避免產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移到其他競爭者手中。其中市場準入的自由度，是衡量競爭公平性的重要因素。因為即使是高度壟斷的行業(yè)，只要市場準入之門不被關(guān)閉，潛在爭勝者的競爭可能，會促使市場壟斷者想方設(shè)法提高效率。而我國傳媒市場，呈現(xiàn)一種壟斷競爭態(tài)勢，市場準入控制也十分嚴格。從市場經(jīng)濟角度看，我國傳媒市場競爭機制還有待健全：一方面，政府應(yīng)減少對市場的干預(yù)，為市場競爭提供法律保障；另一方面，傳媒不應(yīng)通過政治庇護獲得競爭優(yōu)勢，而應(yīng)更多地引入WTO公平競爭理念。入世之路，我國走了漫漫15年。“入市”（爭取WT0其他成員承認我國的市場經(jīng)濟地位），我國還要走多久呢？這無疑取決于我國破除深層障礙的改革決心。我國的傳媒改革，已落后于其他行業(yè)的改革進程。鑒此，以一定的學術(shù)勇氣和理性，就傳媒市場相關(guān)問題進行深刻獨到的剖析，就顯示出重要的理論價值和實際意義。

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