產(chǎn)品經(jīng)理的第二本書

定　價：￥39.00

作　者：	琳達(dá)·哥喬斯著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	經(jīng)營管理

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ISBN：	9787111392439	出版時間：	2012-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	200	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　在《產(chǎn)品經(jīng)理的第二本書》中，哥喬斯探討了卓越產(chǎn)品經(jīng)理所需的特定技能。如果你立志成為杰出的產(chǎn)品經(jīng)理，期望能夠激發(fā)起客戶持久的興奮感并為企業(yè)創(chuàng)造長期的競爭優(yōu)勢，那么本書向你介紹了詳盡的行動計劃方案。如果你想創(chuàng)建產(chǎn)品或服務(wù)的清晰愿景和策略，并在所有的組織層級和市場中加以貫徹落實，那么本書會告訴你想知道的所有相關(guān)知識和技能。發(fā)展和評估技能的廣泛練習(xí)和自我測評運(yùn)用技能提高客戶滿意度和改善競爭定位的工具和行動步驟頂尖產(chǎn)品經(jīng)理的5大能力及在日常工作中加以運(yùn)用和踐行的方法當(dāng)今卓越的產(chǎn)品經(jīng)理，即使任職于《財富》500強(qiáng)企業(yè)，也必須具備創(chuàng)業(yè)家的技能、愿景和靈活性！如果你想學(xué)習(xí)和發(fā)展這些技能，提高企業(yè)的生產(chǎn)力和利潤水平，并使產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)生涯獲取豐厚的回報，那么《產(chǎn)品經(jīng)理的第二本書》為你提供了詳盡的行動指南。

作者簡介

　　琳達(dá)·哥喬斯（Linda Gorchels），在產(chǎn)品和營銷管理方面具備豐富的實踐經(jīng)驗，目前執(zhí)教于威斯康星大學(xué)麥迪遜分校商學(xué)院高級管理人員教育系，是高級管理人員營銷課程的負(fù)責(zé)人。琳達(dá)·哥喬斯曾撰寫過暢銷書《產(chǎn)品經(jīng)理的第一本書》。在書中她向成千上萬的專業(yè)人士介紹：在當(dāng)今充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中，產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)揮和承擔(dān)了日益廣泛的作用和責(zé)任。

圖書目錄

譯者序
第1章卓越產(chǎn)品經(jīng)理的能力 /
取得業(yè)績 /
與人合作取得成果 /
確保市場導(dǎo)向 /
指導(dǎo)產(chǎn)品的“匹配”與功能 /
分清輕重緩急 /
創(chuàng)業(yè)技能與特征 /
建立產(chǎn)品經(jīng)理計分卡 /
第2章項目和時間管理基礎(chǔ) /
項目管理基礎(chǔ) /
時間管理 /
第3章計劃框架 /
明確范圍 /
環(huán)境掃描 /
目標(biāo)與目的 /
戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù) /
實施 /
跟蹤 /
第4章市場研究 /
建立信息來源網(wǎng)絡(luò) /
確定研究問題 /
研究設(shè)計及進(jìn)度安排 /
確定現(xiàn)場研究過程 /
問卷設(shè)計 /
數(shù)據(jù)的搜集、編輯和編碼 /
數(shù)據(jù)處理和決策 /
第5章計劃的財務(wù)基礎(chǔ) /
評估產(chǎn)品線 /
彈性產(chǎn)品預(yù)算 /
產(chǎn)品成本計算 /
評估投資方案 /
第6章產(chǎn)品及品牌組合分析 /
產(chǎn)品線規(guī)劃 /
品牌資產(chǎn)管理 /
全球產(chǎn)品計劃 /
產(chǎn)品合理化 /
第7章戰(zhàn)略愿景和計劃 /
戰(zhàn)略思考 /
戰(zhàn)略制定 /
戰(zhàn)略實施 /
第8章新產(chǎn)品的概念與開發(fā) /
新產(chǎn)品的目標(biāo) /
創(chuàng)意形成 /
預(yù)測和概念篩選 /
概念完善和規(guī)格要求 /
樣品測試 /
第9章新產(chǎn)品上市指南 /
上市準(zhǔn)備：盡早開始 /
上市實施：獲取承諾和支持 /
上市后追蹤：盡早調(diào)整 /
第10章定價框架與策略 /
定價目的與目標(biāo) /
新產(chǎn)品定價 /
產(chǎn)品線延伸定價 /
價格決策因素 /
輔助性服務(wù)與選項定價 /
行業(yè)價格調(diào)降 /
價格變動 /
銷售折扣 /
全球定價 /
第11章整合營銷溝通 /
營銷溝通 /
品牌資產(chǎn)和定位 /
整合營銷傳播 /
銷售支持材料 /
輔助性溝通活動 /
第12章渠道策略 /
策略匹配問題 /
持續(xù)支持 /