旅游市場(chǎng)學(xué)

定　價(jià)：￥16.80

作　者：	蔡芳，等編
出版社：	電子科技大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	中等職業(yè)教育國(guó)家"十一五"規(guī)劃教材·旅游服務(wù)與飯店管理專業(yè)
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787811144130	出版時(shí)間：	2007-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	198	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《中等職業(yè)教育國(guó)家“十一五”規(guī)劃教材·旅游服務(wù)與飯店管理專業(yè)：旅游市場(chǎng)學(xué)》是教育部“面向21世紀(jì)教育振興行動(dòng)計(jì)劃”中對(duì)職業(yè)教育課程改革和教材建設(shè)規(guī)劃的研究成果，是面向21世紀(jì)教材和教育部旅游管理專業(yè)主干課程教材之一.《中等職業(yè)教育國(guó)家“十一五”規(guī)劃教材·旅游服務(wù)與飯店管理專業(yè)：旅游市場(chǎng)學(xué)》充分吸收國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷研究的最新理論成果和實(shí)踐的最新發(fā)展，注重內(nèi)容的科學(xué)性、系統(tǒng)性和創(chuàng)新性，將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一般規(guī)律、原理與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作結(jié)合起來(lái)，深入、系統(tǒng)地闡述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和方法。主要內(nèi)容包括導(dǎo)論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、旅游購(gòu)買(mǎi)行為需求分析、旅游市場(chǎng)與市場(chǎng)細(xì)分、旅游營(yíng)銷信息系統(tǒng)、旅游營(yíng)銷調(diào)研、旅游市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、旅游價(jià)格、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的管理等。在每章后面附有習(xí)題、練習(xí)以及案例分析，目的既是為了測(cè)試學(xué)生對(duì)該章內(nèi)容的理解力，又是為了鼓勵(lì)他們應(yīng)用自己所學(xué)的知識(shí)、技能及理解力來(lái)解決在旅游實(shí)務(wù)中遇到的問(wèn)題，增強(qiáng)其實(shí)踐能力?！吨械嚷殬I(yè)教育國(guó)家“十一五”規(guī)劃教材·旅游服務(wù)與飯店管理專業(yè)：旅游市場(chǎng)學(xué)》可作為中等職業(yè)院校、中等?？茖W(xué)校、成人高等院校旅游專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)用書(shū)，也可供五年制高職院校、中等職業(yè)學(xué)校及其他有關(guān)人員使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章旅游市場(chǎng)學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
一、什么叫市場(chǎng)學(xué)
二、市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
第二節(jié) 旅游業(yè)中市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的運(yùn)用
一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述
二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展史
三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念演變?cè)诼糜螛I(yè)中的體現(xiàn)
四、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
五、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容
六、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
習(xí)題
練習(xí)
案例分析
案例思考題
第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
一、旅游資源供應(yīng)商
二、旅游中間商
三、顧客群
四、競(jìng)爭(zhēng)者
五、社會(huì)公眾
六、企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境
習(xí)題二
練習(xí)二
案例分析
案例思考題
第三章旅游購(gòu)買(mǎi)行為需求分析
第節(jié)旅游購(gòu)買(mǎi)行為概述
一、旅游購(gòu)買(mǎi)行為的概念
二、旅游者購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)
三、旅游購(gòu)買(mǎi)行為分析的模式
四、旅游購(gòu)買(mǎi)行為的類型
第二節(jié) 影響旅游購(gòu)買(mǎi)行為的因素
一、文化因素
二、社會(huì)因素
三、個(gè)人因素
四、心理因素
第三節(jié) 旅游者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
一、需要識(shí)別
二、收集信息
三、評(píng)估方案
四、購(gòu)買(mǎi)決策
五、購(gòu)買(mǎi)后行為
習(xí)題三
練習(xí)三
案例分析
案例思考題
第四章旅游市場(chǎng)與市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)
一、旅游市場(chǎng)概述
二、旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)
三、旅游市場(chǎng)的要素結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
一、旅游市場(chǎng)細(xì)分
二、旅游目標(biāo)市場(chǎng)
三、旅游市場(chǎng)定位
習(xí)題四
練習(xí)四
案例分析
案例思考題
第五章旅游營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 旅游營(yíng)銷信息
一、旅游營(yíng)銷信息的定義
二、旅游營(yíng)銷信息的組成
……
第六章旅游營(yíng)銷調(diào)研
第七章旅游市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
第八章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第九章旅游價(jià)格
第十章旅游產(chǎn)品策略
第十一章旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略
第十二章促銷策略
第十三章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的管理
參考文獻(xiàn)