現(xiàn)代傳媒業(yè)經(jīng)營管理

第一章 傳媒業(yè)經(jīng)營管理的若干基本問題
第一節(jié) 傳媒業(yè)經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
傳媒業(yè)在管理與經(jīng)營方面的研究內(nèi)容／我國傳媒業(yè)的維生機制與傳媒業(yè)經(jīng)營管理學(xué)／傳媒業(yè)經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科特點
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)品的商品性和媒體的經(jīng)營管理體制
傳媒產(chǎn)品的商品性問題／媒體的創(chuàng)辦與行政管理／新聞單位的經(jīng)營管理體制
第三節(jié) 傳媒業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展背景及有關(guān)政策
傳媒業(yè)經(jīng)濟的現(xiàn)代化大經(jīng)濟背景／傳媒業(yè)經(jīng)濟的信息經(jīng)濟背景／傳媒業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)政策
第二章 傳媒業(yè)的市場進入
第一節(jié) 傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)分析
傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性／傳媒產(chǎn)業(yè)的特點
第二節(jié) 傳媒業(yè)的市場分析
傳媒市場的構(gòu)成及特點／傳媒市場細分／傳媒目標(biāo)市場的確定／傳媒市場定位
第三節(jié) 傳媒業(yè)資源分析
傳媒資源的構(gòu)成／傳媒無形資源分析／傳媒有形資源分析
第四節(jié) 傳媒業(yè)市場的進入壁壘
進入壁壘的定義及類型／傳媒業(yè)進入壁壘
第五節(jié) 傳媒業(yè)市場進入方式
傳媒目標(biāo)市場調(diào)查／傳媒目標(biāo)市場選擇模式／進入傳媒目標(biāo)市場的方式
第三章 傳媒業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與策略
第一節(jié) SWOT分析
SWOT分析法／傳媒的SWOT分析
第二節(jié) 傳媒戰(zhàn)略目標(biāo)
外部環(huán)境分析內(nèi)部環(huán)境分析傳媒戰(zhàn)略目標(biāo)的確定
第三節(jié) 傳媒業(yè)定價策略
傳媒產(chǎn)品定價原則／傳媒產(chǎn)品定價目標(biāo)／傳媒產(chǎn)品定價策略類型／傳媒
產(chǎn)品定價策略的運用
第四章 傳媒產(chǎn)品制作管理
第一節(jié) 報紙制作管理
報業(yè)產(chǎn)品制作／報紙采、編管理／報紙印務(wù)管理／報社用紙管理
第二節(jié) 廣播電視產(chǎn)品制作管理
廣播電視產(chǎn)品制作流程／廣播電視節(jié)目制作手段／廣播電視節(jié)目制作中的人事管理／廣播電視節(jié)目成本核算
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品制作管理
網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品的定義及特征／網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)品的制作
第四節(jié) 其他類型傳媒產(chǎn)品制作管理
期刊制作管理／圖書制作管理
第五章 傳媒業(yè)營銷
第一節(jié) 報紙發(fā)行
報紙發(fā)行的意義與作用／發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的建立與管理／發(fā)行推廣
第二節(jié) 電子傳媒營銷
節(jié)目營銷／營銷環(huán)境和節(jié)目市場／節(jié)目市場的競爭／節(jié)目受眾分析／節(jié)目營銷策略／節(jié)目營銷模式
第三節(jié) 因特網(wǎng)營銷
因特網(wǎng)業(yè)務(wù)／因特網(wǎng)營銷
第四節(jié) 電信營銷
通信業(yè)與電信業(yè)／電信網(wǎng)／電信業(yè)務(wù)／電信運營
第六章 傳媒業(yè)廣告經(jīng)營
第一節(jié) 媒體廣告經(jīng)營概述
媒體廣告經(jīng)營的地位和作用／媒體廣告經(jīng)營的職能和機構(gòu)／媒體廣告經(jīng)營的價格體系和銷售渠道
第二節(jié) 報紙廣告經(jīng)營
報紙的廣告媒介特性／報紙廣告的分類、形式和規(guī)格／報紙廣告價格和收費／報紙廣告編排和審查／報紙廣告經(jīng)營模式／報紙廣告推廣
第三節(jié) 電視媒介廣告經(jīng)營
電視的廣告媒介特性／電視廣告的分類、形式和規(guī)格／電視廣告價格／電視廣告的編排／電視廣告經(jīng)營模式
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介廣告經(jīng)營
網(wǎng)絡(luò)廣告概述／網(wǎng)絡(luò)的廣告媒介特性／網(wǎng)絡(luò)廣告的分類、形式和規(guī)格／網(wǎng)絡(luò)廣告計價模式／網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估／定向廣告／網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管
第五節(jié) 媒介廣告推廣
常規(guī)推廣手段／媒體廣告經(jīng)營中的客戶服務(wù)
第七章 傳媒業(yè)公關(guān)
第一節(jié) 傳媒業(yè)與公關(guān)傳播
對公共關(guān)系的基本認(rèn)識／大眾傳播媒體的公關(guān)角色／媒體公共關(guān)系工作的作用
第二節(jié) 媒體的公共關(guān)系運作
媒體開展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢／媒體的各類公共關(guān)系工作／媒體公共關(guān)系工作的基本原則／媒體公共關(guān)系工作方法
第八章 傳媒業(yè)的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
第一節(jié) 傳媒業(yè)組織的基本類型
我國傳媒業(yè)組織結(jié)構(gòu)的發(fā)展歷程／媒體的組織單元
第二節(jié) 傳媒業(yè)組織設(shè)計
傳媒業(yè)組織設(shè)計的任務(wù)／傳媒業(yè)組織設(shè)計原則／傳媒業(yè)組織設(shè)計應(yīng)考量的因素
第三節(jié) 傳媒集團
集團化是傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢／傳媒集團組織設(shè)計的特殊性／傳媒集團組織設(shè)計要注意解決的問題
第四節(jié) 傳媒業(yè)組織變革
媒體組織變革原則／媒體組織結(jié)構(gòu)變革要滿足的要求／傳媒業(yè)組織變革的一般趨勢／傳媒業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革策略
第九章 媒體人力資源管理
第一節(jié) 媒體人力資源管理概述
媒體人力資源管理的定義／媒體人力資源的分類／媒體人員的一般性質(zhì)和特點／媒體人力資源管理的任務(wù)／媒體人力資源管理原則
第二節(jié) 傳媒組織的人才招聘
媒體人力資源計劃／媒體人力資源的供需平衡／工作分析／人才招聘
第三節(jié) 員工培訓(xùn)與人力資源開發(fā)
員工培訓(xùn)與人力資源開發(fā)的意義／員工培訓(xùn)與人力資源開發(fā)的工作原則／員工培訓(xùn)與人力資源開發(fā)的工作程序／員工培訓(xùn)與人力資一源開發(fā)的形式／建立學(xué)習(xí)型組織
第四節(jié) 媒體人員績效管理
績效管理的含義／績效管理的意義／績效管理工作流程／績效管理的原則／績效考核方法
第五節(jié) 媒體薪酬管理
薪酬的定義／媒體薪酬管理原則／媒體薪酬水平的影響因素／媒體基本薪酬制度
第六節(jié) 媒體員工的勞動安全與傳媒組織勞動關(guān)系
媒體員工的勞動安全／傳媒組織勞動關(guān)系
第十章 傳媒業(yè)財務(wù)管理
第一節(jié) 傳媒業(yè)財務(wù)管理的一般問題
傳媒業(yè)財務(wù)管理內(nèi)容／傳媒業(yè)財務(wù)管理的職能／傳媒業(yè)財務(wù)管理環(huán)境／傳媒業(yè)財務(wù)管理的特殊性
第二節(jié) 傳媒業(yè)財務(wù)報表分析
主要財務(wù)報表／財務(wù)報表分析／基本財務(wù)比率／財務(wù)分析／現(xiàn)金流量分析
第三節(jié) 傳媒業(yè)資本運作
傳媒業(yè)資本運作概述／傳媒業(yè)融資管理／傳媒業(yè)的投資管理
第十一章 傳媒技術(shù)與傳媒業(yè)技術(shù)改造
第一節(jié) 信息技術(shù)與媒介形態(tài)變化
信息技術(shù)與傳播技術(shù)的基本概念／人類歷史上的信息技術(shù)革命／傳播技術(shù)對大眾傳媒業(yè)的影響
第二節(jié) 出版印刷技術(shù)與報業(yè)技術(shù)改造
出版印刷行業(yè)的技術(shù)發(fā)展／數(shù)字印刷技術(shù)對報紙形態(tài)的影響及報紙的數(shù)字技術(shù)改造／新一代數(shù)字文獻閱讀器／數(shù)字化出版印刷技術(shù)的發(fā)展前景及引發(fā)的社會問題
第三節(jié) 廣播電視技術(shù)與廣播電視業(yè)技術(shù)改造
廣播電視業(yè)的技術(shù)發(fā)展／廣播電視媒介的形態(tài)變化／數(shù)字廣播電視技術(shù)及廣播臺、電視臺的技術(shù)改造／廣播電視技術(shù)發(fā)展前景及引發(fā)的社會問題
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒體
數(shù)字技術(shù)與數(shù)字通信的發(fā)展／網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播／網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)發(fā)展前景及引發(fā)的社會問題
后記