廣告基礎知識

定　價：￥26.90

作　者：	梁中正主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標　簽：	財經/文秘

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ISBN：	9787040235043	出版時間：	2003-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	167	字數(shù)：

內容簡介

　　《廣告基礎知識（第2版）》是中等職業(yè)教育文秘專業(yè)國家規(guī)劃教材的配套教學用書。全書共分九章，內容包括：概論、廣告媒體、廣告策劃、廣告設計、廣告制作、廣告發(fā)布和廣告效果測定、廣告寫作、廣告糾紛與廣告管理等。第二版修訂較之第一版選材更新、更具有時代感。書后附有光盤，以展示大量書中不易表現(xiàn)的廣告實例、廣告圖片和廣告視頻?！稄V告基礎知識（第2版）》是中等職業(yè)學校文秘專業(yè)教材，也可作為廣告經營單位崗位培訓教材和從事廣告工作人員的參考用書?！稄V告基礎知識（第2版）》采用出版物短信防偽系統(tǒng)，同時配套學習卡資源。用封底右下方的防偽碼，按照《廣告基礎知識（第2版）》最后一頁“鄭重聲明”下方的使用說明進行操作。

作者簡介

暫缺《廣告基礎知識》作者簡介

圖書目錄

第一章概論
第一節(jié) 廣告的概念
第二節(jié) 廣告的作用
第三節(jié) 廣告的分類
第四節(jié) 廣告的起源和發(fā)展
參考資料老上海的廣告
思考與練習
第二章廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體簡介
第二節(jié) 幾種主要廣告媒體的特點
第三節(jié) 廣告媒體的選用
參考案例廣告效果與媒體選擇
思考與練習
第三章廣告策劃
第一節(jié) 廣告調查
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 廣告預算
第四節(jié) 廣告策劃書
參考案例方便面30秒電視廣告策劃書
思考與練習
第四章廣告設計
第一節(jié) 廣告設計的基本要素
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告設計的視覺構成
第四節(jié) 廣告主題的表現(xiàn)技巧
第五節(jié) 廣告設計的原則與要求
參考案例幽默廣告的創(chuàng)意規(guī)則
思考與練習
第五章廣告制作
第一節(jié) 報紙廣告的制作
第二節(jié) 雜志廣告的制作
第三節(jié) 廣播廣告的制作
第四節(jié) 電視廣告的制作
第五節(jié) 網絡廣告的制作
第六節(jié) 售點廣告的制作
第七節(jié) 其他廣告的制作
參考案例戰(zhàn)機的引擎是這樣噴射火焰的
思考與練習
第六章廣告發(fā)布和廣告效果測定
第一節(jié) 廣告的發(fā)布
第二節(jié) 廣告效果的測定
參考案例關于立邦漆涂料廣告效果調查問卷
思考與練習
第七章廣告寫作（上）
第一節(jié) 廣告寫作的基本原則
第二節(jié) 廣告標題的寫作
第三節(jié) 廣告標語的寫作
第四節(jié) 廣告附文的寫作
參考資料大衛(wèi)·奧格威的廣告標題寫作十大原則
思考與練習
第八章廣告寫作（下）
第一節(jié) 廣告正文的結構及寫作要求
第二節(jié) 解說體廣告正文的寫法
第三節(jié) 論說體廣告正文的寫法
第四節(jié) 訴說體廣告正文的寫法
參考案例經典文案欣賞
思考與練習
第九章廣告糾紛與廣告管理
第一節(jié) 廣告糾紛
第二節(jié) 廣告管理
參考案例虛假廣告：媒體的“牛皮癬”
參考案例虛假廣告第一案25人齊告杭州華夏醫(yī)院
思考與練習
附錄：中華人民共和國廣告法
參考書目
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