SEO實(shí)戰(zhàn)密碼：60天網(wǎng)站流量提高20倍（第2版）

定　價(jià)：￥89.00

作　者：	昝輝Zac 著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	網(wǎng)站開發(fā)

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ISBN：	9787121167676	出版時(shí)間：	2012-05-01	包裝：	平裝
開本：	`	頁(yè)數(shù)：	584	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是暢銷書升級(jí)版，詳細(xì)和系統(tǒng)地介紹了正規(guī)、有效的SEO實(shí)戰(zhàn)技術(shù)，包括為什么要做SEO、搜索引擎工作原理、關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化、外部鏈接建設(shè)、SEO效果檢測(cè)及策略修正，SEO作弊及懲罰、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO項(xiàng)目管理中需要注意的問題等專題，最后提供了一個(gè)非常詳細(xì)的案例供讀者參考。第2版對(duì)第1版中不再適用的內(nèi)容進(jìn)行了小幅調(diào)整，如刪除已無(wú)法使用的工具，更新已產(chǎn)生變化的搜索結(jié)果頁(yè)面抓圖等，并且增加了2011年Google排名因素調(diào)查的最新結(jié)果等內(nèi)容。本書不僅對(duì)需要做SEO的人員有幫助，如個(gè)人站長(zhǎng)、公司SEO或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員、SEO服務(wù)公司人員等，對(duì)所有從事與網(wǎng)站相關(guān)工作的人都有參考價(jià)值，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員、程序員、大中專院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生、網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、傳統(tǒng)商業(yè)公司電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)等。關(guān)于作者昝輝，網(wǎng)名Zac，1992年畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)電子工程系，1995年北京電影學(xué)院碩士研究生畢業(yè)。1997來(lái)到新加坡在后期制作公司擔(dān)任編輯和項(xiàng)目經(jīng)理等職務(wù)。Zac于2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個(gè)月內(nèi)《SEO每天一貼》成為中國(guó)SEO領(lǐng)域被引用最多，最受歡迎的行業(yè)博客之一，很多文章在網(wǎng)上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國(guó)舉辦的搜索營(yíng)銷大會(huì)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研討會(huì)、講座中演講。2009年出版暢銷書《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)密碼》。2006年6月Zac與其他三位志同道合者共同發(fā)起成立SEO研究團(tuán)隊(duì)“點(diǎn)石互動(dòng)”，現(xiàn)已成為中國(guó)SEO研究的旗幟性平臺(tái)。2003年創(chuàng)建中新網(wǎng)絡(luò)科技，是新加坡發(fā)展最快的主機(jī)供應(yīng)商之一。在沒有廣告預(yù)算及社會(huì)關(guān)系的情況下，中新網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展完全依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。除了主機(jī)和服務(wù)器服務(wù)外，Zac也向新加坡、中國(guó)及英國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家數(shù)十個(gè)客戶提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問咨詢服務(wù)。在運(yùn)營(yíng)自己網(wǎng)站及為客戶提供顧問服務(wù)過程中，Zac積累了大量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。由于工作語(yǔ)言是英語(yǔ)，Zac在了解、實(shí)驗(yàn)國(guó)際最新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)和手法方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。眾多SEO專家集體盛贊《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼（第2版）》將給你思路、眼界和方法的拓展之道。選一個(gè)適宜閱讀的角落，一杯咖啡，一支筆，聽Zac系統(tǒng)地講SEO知識(shí)、見解和經(jīng)驗(yàn)分享吧。我們都知道，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)是Zac的粉絲。葛小飛（天真），SEM.LA博主Zac是一名真正的搜索引擎營(yíng)銷的愛好者、觀察者及實(shí)踐者。對(duì)所有試圖進(jìn)入或正在從事SEM/SEO工作的人來(lái)說，無(wú)論是Zac的博客，還是他出版的書籍，都是不可錯(cuò)過的。石頭，點(diǎn)石互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人像Gmail的存儲(chǔ)空間一樣，本書帶給你的信息量也會(huì)隨著書中SEO項(xiàng)目的進(jìn)展遞增，帶你進(jìn)入真實(shí)、與未來(lái)互動(dòng)的“SEO實(shí)戰(zhàn)密碼”！邊悅，資深SEO人很早很早以前就有很多很多的SEO人員期待著Zac推出SEO的專業(yè)書籍，我也同樣期待。除了對(duì)Zac的專業(yè)能力有著充分的信心，同樣對(duì)他在博客里提出的將會(huì)完整揭示一個(gè)SEO案例的全過程充滿了好奇。實(shí)戰(zhàn)實(shí)例，《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼（第2版）》，2012年最值得購(gòu)買的一本SEO書籍。曾榮群，贏時(shí)代總裁，SMX搜索營(yíng)銷大會(huì)召集人如果說SEO是門藝術(shù)，那么Zac絕對(duì)是頂尖的藝術(shù)老師之一，貫通中外，擁有國(guó)際一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。此書更是在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)密碼》基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘細(xì)分，庖丁解牛般完美呈現(xiàn)了SEO。SEO將會(huì)在這本書的傳播下變成一種思維，任何與因特網(wǎng)相關(guān)的生意，都將會(huì)有它的身影。鄧少煒，SEMWatch 聯(lián)合創(chuàng)始人和互聯(lián)網(wǎng)上那些SEO教程最大的區(qū)別在于，《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼（第2版）》是一本真正把你領(lǐng)向SEO精髓的經(jīng)驗(yàn)集，而經(jīng)驗(yàn)就是區(qū)分SEO水平高低的唯一標(biāo)準(zhǔn)。你把這本書翻得越爛，追著你的榮耀和金錢就會(huì)越多！康軼文（kyw），seotest.cn博主，易聞搜索營(yíng)銷公司Zac的《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼（第2版）》值得一看，它應(yīng)該是中文搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域最全面的一本書。除了實(shí)用的SEO技巧，你還可以在這本書中了解到SEO的策略規(guī)劃和項(xiàng)目管理的相關(guān)內(nèi)容。Robin鄭重推薦SEO技術(shù)愛好者和從業(yè)者閱讀此書。柳煥斌（Robin），麥包包在線營(yíng)銷總監(jiān)看了這本書，也許不能讓你的網(wǎng)站馬上排名第一，但至少它能讓你知道你的網(wǎng)站有哪些可以做的優(yōu)化措施?？戳诉@本書，就可以讓你站在世界SEO技術(shù)的前沿。David Yin，網(wǎng)站優(yōu)化及網(wǎng)站推廣http：//seo.g2soft.net博主在當(dāng)前SEO資料比較貧乏、SEO領(lǐng)域比較雜亂的今天，Zac此書的出版，能夠正確地、由淺入深地系統(tǒng)化引導(dǎo)學(xué)習(xí)SEO，既具學(xué)習(xí)、參考價(jià)值，又具指導(dǎo)意義。王志煒（樂思蜀），seobbs.net站長(zhǎng)，西安歐派創(chuàng)始人SEO方面的書有很多，但真正注重實(shí)踐的卻很少，而這本書從SEO的關(guān)鍵詞策略，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)到后期監(jiān)控，都詳細(xì)全面地融入了實(shí)際。本書更注重細(xì)節(jié)的變化及實(shí)踐的運(yùn)用，帶領(lǐng)讀者從細(xì)節(jié)中領(lǐng)會(huì)SEO的重要性。這本書對(duì)技術(shù)和從業(yè)人員都是一本很好的教程?？姵壳洌═ony）Google AdWords全球認(rèn)證專家，上海連線堂創(chuàng)始人《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼（第2版）》就像一次長(zhǎng)時(shí)間的頭腦風(fēng)暴，充滿追逐的刺激又富含想象空間，其創(chuàng)造性與前瞻性無(wú)疑是令人倍感振奮的；全方位的技術(shù)解讀與串聯(lián)，還有那些與眾不同的分析思路與策略應(yīng)用，這本書將為你一一呈現(xiàn)，助你開啟SEO的智慧之門。SEO能使你達(dá)到什么境界？這本書未必有完整的答案，但一定可以給你一條清楚的線索。郝聰（黑色夢(mèng)中），bloghuman.com博主，孔網(wǎng)SEO顧問作為立足于搜索數(shù)據(jù)分析的創(chuàng)業(yè)公司，我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的顧客都被兩個(gè)問題困擾：1．SEO有什么用？2．SEO怎么做好？《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼（第2版）》正是我一直期待的中文SEO領(lǐng)域的“圣經(jīng)”，這本書不僅解答這些問題，更是為SEO樹立了一套理論框架。這本書值得所有在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)的公司高管一讀。Victor Zhou，莫大（meta.cn）首席執(zhí)行官相信很多人和我一樣，都是SEO每天一帖的忠實(shí)讀者。很敬佩Zac的執(zhí)著與堅(jiān)持，這或許就是他的SEO之道。在這本書中，Zac會(huì)告訴你他所知道的關(guān)于SEO的一切。馬駿（潛索王道），環(huán)球資源Online Marketing Executive搜索引擎優(yōu)化是電子商務(wù)中的提升流量的重要手段。既然是手段，也有仁者見仁、智者見智的說法。任何所謂的高手的變化，都是由一點(diǎn)點(diǎn)基礎(chǔ)累積而來(lái)的。但搜索引擎優(yōu)化的知識(shí)點(diǎn)特別多，也特別散，要想聚沙成塔，需要系統(tǒng)和完整地了解優(yōu)化的知識(shí)。這本書深入淺出地講述了豐富的優(yōu)化知識(shí)，值得常備、?？?。付必鵬（小鵬），點(diǎn)石互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼（第2版）》不論是對(duì)入門新手還是領(lǐng)域內(nèi)資深人士，都極具實(shí)際指導(dǎo)意義。這是一本能從中獲得巨大回報(bào)的書，是可成為你靈感之源的枕邊讀物。楊興建（星箭），BeeBuyer.com COO，點(diǎn)石互動(dòng)資深版主序早在2007年，我愉快地與Zac進(jìn)行過一次關(guān)于搜索引擎優(yōu)化（SEO）的訪談。Zac不僅問了很好的問題，而且也在這些年為無(wú)數(shù)人提供了有益、扎實(shí)的建議。所以，當(dāng)Zac請(qǐng)我為他的《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼——60天網(wǎng)站流量提高20倍（第2版）》一書寫序時(shí)，我很高興地說“Yes”。我認(rèn)為學(xué)習(xí)SEO對(duì)任何從事網(wǎng)絡(luò)工作的人都是好事。不僅是設(shè)計(jì)師和程序員，CEO和普通用戶如果更多地了解搜索引擎怎樣排名、為什么有的網(wǎng)頁(yè)比其他的排名更高，都能受益良多。SEO能以很合理的方式進(jìn)行，既照顧到用戶需求，又創(chuàng)造出有用的、符合搜索引擎質(zhì)量指南的網(wǎng)站。SEO是個(gè)強(qiáng)有力的工具，既能幫助網(wǎng)站提高排名，又使網(wǎng)站容易使用。有的人認(rèn)為SEO只意味著發(fā)垃圾和欺騙性的手段，這是不正確的。SEO可以包括為用戶設(shè)計(jì)一個(gè)清晰易用的網(wǎng)站，電腦可以通過跟蹤鏈接發(fā)現(xiàn)新的頁(yè)面。關(guān)注SEO可以發(fā)現(xiàn)用戶尋找產(chǎn)品或網(wǎng)頁(yè)時(shí)輸入的關(guān)鍵詞，然后你可以在頁(yè)面上自然融入這些詞。學(xué)習(xí)SEO使你了解人們需要高質(zhì)量的信息，并且喜歡有用的服務(wù)和資源。學(xué)SEO的人也能學(xué)習(xí)到提高認(rèn)知度并且為網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)更多鏈接的各種網(wǎng)站推廣方法。事實(shí)證明，中文網(wǎng)絡(luò)與英文或德文網(wǎng)絡(luò)不同。不同國(guó)家的網(wǎng)站有不同的鏈接結(jié)構(gòu)，更不要說不同的流行關(guān)鍵詞。不同的國(guó)家也有不同的獨(dú)立域名和出現(xiàn)在論壇或電子公告板的內(nèi)容組合。因此，有一本專門為中國(guó)市場(chǎng)寫的SEO書是很有幫助的。很高興Zac寫了這樣一本書。Matt Cutts，Google反垃圾組負(fù)責(zé)人

作者簡(jiǎn)介

　　昝輝，網(wǎng)名Zac，1992年畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)電子工程系，1995年北京電影學(xué)院碩士研究生畢業(yè)。1997來(lái)到新加坡在后期制作公司擔(dān)任編輯和項(xiàng)目經(jīng)理等職務(wù)。Zac于2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個(gè)月內(nèi)《SEO每天一貼》成為中國(guó)SEO領(lǐng)域被引用最多，最受歡迎的行業(yè)博客之一，很多文章在網(wǎng)上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國(guó)舉辦的搜索營(yíng)銷大會(huì)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研討會(huì)、講座中演講。2009年出版暢銷書《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)密碼》。 2006年6月Zac與其他三位志同道合者共同發(fā)起成立SEO研究團(tuán)隊(duì)“點(diǎn)石互動(dòng)”，現(xiàn)已成為中國(guó)SEO研究的旗幟性平臺(tái)。 2003年創(chuàng)建中新網(wǎng)絡(luò)科技，是新加坡發(fā)展最快的主機(jī)供應(yīng)商之一。在沒有廣告預(yù)算及社會(huì)關(guān)系的情況下，中新網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展完全依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。除了主機(jī)和服務(wù)器服務(wù)外，Zac也向新加坡、中國(guó)及英國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家數(shù)十個(gè)客戶提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問咨詢服務(wù)。在運(yùn)營(yíng)自己網(wǎng)站及為客戶提供顧問服務(wù)過程中，Zac積累了大量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。由于工作語(yǔ)言是英語(yǔ)，Zac在了解、實(shí)驗(yàn)國(guó)際最新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)和手法方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

圖書目錄

第1章為什么要做SEO 1
1.1 什么是SEO 1
1.2 為什么要做SEO 2
1.3 搜索引擎簡(jiǎn)史 6
第2章了解搜索引擎 14
2.1 搜索引擎與目錄 15
2.2 搜索引擎面對(duì)的挑戰(zhàn) 15
2.3 搜索結(jié)果顯示格式 17
2.3.1 搜索結(jié)果頁(yè)面 17
2.3.2 經(jīng)典搜索結(jié)果列表 20
2.3.3 整合搜索結(jié)果 21
2.3.4 縮進(jìn)列表 22
2.3.5 全站鏈接 22
2.3.6 迷你全站鏈接 23
2.3.7 One-box 23
2.3.8 富摘要 23
2.3.9 面包屑導(dǎo)航 24
2.3.10 說明文字中的鏈接 24
2.4 搜索引擎工作原理簡(jiǎn)介 24
2.4.1 爬行和抓取 25
2.4.2 預(yù)處理 28
2.4.3 排名 33
2.5 鏈接原理 37
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利 38
2.5.2 HITS算法 39
2.5.3 TrustRank算法 40
2.5.4 Google PR 41
2.5.5 Hilltop算法 45
2.6 用戶怎樣瀏覽和點(diǎn)擊搜索結(jié)果 46
2.6.1 英文搜索結(jié)果頁(yè)面 46
2.6.2 中文搜索結(jié)果頁(yè)面 50
2.6.3 整合搜索及個(gè)人化搜索 52
2.7 高級(jí)搜索指令 54
2.7.1 雙引號(hào) 54
2.7.2 減號(hào) 55
2.7.3 星號(hào) 56
2.7.4 inurl: 57
2.7.5 inanchor: 57
2.7.6 intitle: 58
2.7.7 allintitle: 59
2.7.8 allinurl: 59
2.7.9 filetype: 60
2.7.10 site: 60
2.7.11 link: 61
2.7.12 linkdomain: 62
2.7.13 related: 62
2.7.14 綜合使用高級(jí)搜索指令 63
第3章競(jìng)爭(zhēng)研究 65
3.1 為什么要研究關(guān)鍵詞 65
3.1.1 確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索 65
3.1.2 降低優(yōu)化難度 65
3.1.3 尋找有效流量 66
3.1.4 搜索多樣性 66
3.1.5 發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì) 67
3.2 關(guān)鍵詞的選擇 67
3.2.1 內(nèi)容相關(guān) 67
3.2.2 搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小 68
3.2.3 主關(guān)鍵詞不可太寬泛 68
3.2.4 主關(guān)鍵詞也不可太特殊 68
3.2.5 商業(yè)價(jià)值 69
3.3 關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度判斷 69
3.3.1 搜索結(jié)果數(shù) 69
3.3.2 intitle結(jié)果數(shù) 70
3.3.3 競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù) 70
3.3.4 競(jìng)價(jià)價(jià)格 71
3.3.5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 72
3.3.6 內(nèi)頁(yè)排名數(shù)量 72
3.4 核心關(guān)鍵詞 73
3.4.1 頭腦風(fēng)暴 73
3.4.2 同事、朋友 73
3.4.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 73
3.4.4 查詢搜索次數(shù) 74
3.4.5 確定核心關(guān)鍵詞 75
3.5 關(guān)鍵詞擴(kuò)展 77
3.5.1 關(guān)鍵詞工具 77
3.5.2 搜索建議 78
3.5.3 相關(guān)搜索 78
3.5.4 其他關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具 79
3.5.5 各種形式的變體 79
3.5.6 補(bǔ)充說明文字 80
3.5.7 網(wǎng)站流量分析 81
3.5.8 單詞交叉組合 81
3.6 關(guān)鍵詞分布 81
3.6.1 金字塔形結(jié)構(gòu) 81
3.6.2 關(guān)鍵詞分組 82
3.6.3 關(guān)鍵詞布局 83
3.6.4 關(guān)鍵詞-URL對(duì)應(yīng)表 83
3.7 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 84
3.7.1 長(zhǎng)尾理論 84
3.7.2 搜索長(zhǎng)尾 85
3.7.3 怎樣做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 86
3.8 三類關(guān)鍵詞 86
3.8.1 導(dǎo)航類關(guān)鍵詞 86
3.8.2 交易類關(guān)鍵詞 88
3.8.3 信息類關(guān)鍵詞 88
3.9 預(yù)估流量及價(jià)值 88
3.9.1 確定目標(biāo)排名 89
3.9.2 預(yù)估流量 89
3.9.3 預(yù)估搜索流量?jī)r(jià)值 93
3.10 關(guān)鍵詞趨勢(shì)波動(dòng)和預(yù)測(cè) 93
3.10.1 長(zhǎng)期趨勢(shì) 93
3.10.2 季節(jié)性波動(dòng) 94
3.10.3 社會(huì)熱點(diǎn)預(yù)測(cè) 95
3.11 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究 97
3.11.1 域名權(quán)重相關(guān)數(shù)據(jù) 97
3.11.2 網(wǎng)站優(yōu)化情況 99
3.11.3 網(wǎng)站流量 100
3.12 快速網(wǎng)站診斷 100
3.12.1 robots文件檢查 101
3.12.2 首選域設(shè)置 102
3.12.3 關(guān)鍵詞排名 103
3.12.4 外部鏈接 104
3.12.5 網(wǎng)站內(nèi)容 105
3.12.6 內(nèi)部鏈接 106
3.12.7 抓取錯(cuò)誤及統(tǒng)計(jì) 107
3.12.8 HTML建議 108
3.12.9 模擬蜘蛛抓取 109
3.12.10 網(wǎng)站性能 110
第4章網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 112
4.1 搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計(jì) 113
4.2 避免蜘蛛陷阱 118
4.2.1 Flash 118
4.2.2 Session ID 119
4.2.3 各種跳轉(zhuǎn) 119
4.2.4 框架結(jié)構(gòu) 119
4.2.5 動(dòng)態(tài)URL 120
4.2.6 JavaScript鏈接 120
4.2.7 要求登錄 120
4.2.8 強(qiáng)制使用Cookies 121
4.3 物理及鏈接結(jié)構(gòu) 121
4.3.1 物理結(jié)構(gòu) 121
4.3.2 鏈接結(jié)構(gòu) 122
4.4 清晰導(dǎo)航 123
4.5 子域名和目錄 125
4.6 禁止收錄機(jī)制 126
4.6.1 robots文件 126
4.6.2 meta robots標(biāo)簽 129
4.7 nofollow的使用 130
4.8 URL靜態(tài)化 131
4.8.1 為什么靜態(tài)化 131
4.8.2 怎樣靜態(tài)化URL 133
4.8.3 URL不需要靜態(tài)化嗎 133
4.9 URL設(shè)計(jì) 135
4.10 網(wǎng)址規(guī)范化 137
4.10.1 為什么出現(xiàn)不規(guī)范網(wǎng)址 137
4.10.2 網(wǎng)址規(guī)范化問題 138
4.10.3 解決網(wǎng)址規(guī)范化問題 138
4.10.4 301轉(zhuǎn)向 139
4.10.5 Canonical標(biāo)簽 141
4.11 復(fù)制內(nèi)容 142
4.11.1 產(chǎn)生復(fù)制內(nèi)容的原因 142
4.11.2 復(fù)制內(nèi)容的害處 144
4.11.3 消除復(fù)制內(nèi)容 144
4.12 絕對(duì)路徑和相對(duì)路徑 145
4.12.1 絕對(duì)路徑 146
4.12.2 相對(duì)路徑 147
4.13 網(wǎng)站地圖 147
4.13.1 HTML網(wǎng)站地圖 148
4.13.2 XML網(wǎng)站地圖 148
4.14 內(nèi)部鏈接及權(quán)重分配 150
4.14.1 重點(diǎn)內(nèi)頁(yè) 150
4.14.2 非必要頁(yè)面 150
4.14.3 大二級(jí)分類 151
4.14.4 翻頁(yè)過多 152
4.14.5 單一入口還是多入口 153
4.14.6 相關(guān)產(chǎn)品鏈接 154
4.14.7 錨文字分布及變化 155
4.14.8 首頁(yè)鏈接NoFollow 155
4.14.9 深層鏈接 156
4.14.10 分類隔離 156
4.15 CMS系統(tǒng) 157
4.16 404頁(yè)面 159
4.16.1 404錯(cuò)誤代碼 160
4.16.2 404頁(yè)面設(shè)計(jì) 160
4.16.3 404錯(cuò)誤與外鏈 161
第5章頁(yè)面優(yōu)化 162
5.1 頁(yè)面標(biāo)題 162
5.1.1 獨(dú)特不重復(fù) 162
5.1.2 準(zhǔn)確相關(guān) 165
5.1.3 字?jǐn)?shù)限制 165
5.1.4 簡(jiǎn)練通順，不要堆砌 166
5.1.5 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在最前面 167
5.1.6 吸引點(diǎn)擊 167
5.1.7 組合兩三個(gè)關(guān)鍵詞 168
5.1.8 公司或品牌名稱 169
5.1.9 連詞符使用 169
5.1.10 不要用沒有意義的句子 169
5.1.11 noodp標(biāo)簽 169
5.2 描述標(biāo)簽 170
5.3 關(guān)鍵詞標(biāo)簽 171
5.4 正文中的關(guān)鍵詞 172
5.4.1 詞頻和密度 172
5.4.2 前50～100個(gè)詞 172
5.4.3 關(guān)鍵詞變化形式 173
5.4.4 關(guān)鍵詞組臨近度 173
5.4.5 詞組的拆分出現(xiàn) 173
5.4.6 語(yǔ)義分析 173
5.4.7 分類頁(yè)面說明文字 174
5.5 H標(biāo)簽 175
5.6 ALT文字 176
5.7 精簡(jiǎn)代碼 177
5.8 內(nèi)部鏈接及錨文字 177
5.9 導(dǎo)出鏈接及錨文字 178
5.10 W3C驗(yàn)證 178
5.11 黑體及斜體 178
5.12 頁(yè)面更新 179
5.13 Google沙盒效應(yīng) 179
第6章外部鏈接建設(shè) 181
6.1 外部鏈接意義 181
6.1.1 相關(guān)性及錨文字 181
6.1.2 權(quán)重及信任度 182
6.1.3 收錄 182
6.2 Google炸彈 183
6.3 鏈接分析技術(shù) 185
6.4 什么樣的鏈接是好鏈接 187
6.5 外部鏈接查詢 190
6.5.1 鏈接查詢指令 190
6.5.2 工具查詢外鏈 191
6.5.3 影響排名的鏈接 192
6.6 外部鏈接原則 193
6.6.1 難度越大，價(jià)值越高 193
6.6.2 內(nèi)容是根本 194
6.6.3 內(nèi)容相關(guān)性 194
6.6.4 鏈接來(lái)源廣泛 194
6.6.5 深度鏈接 195
6.6.6 錨文字分散自然 195
6.6.7 平穩(wěn)持續(xù)增加 195
6.6.8 質(zhì)量高于數(shù)量 195
6.7 網(wǎng)站目錄提交 196
6.7.1 提交前的準(zhǔn)備 196
6.7.2 尋找網(wǎng)站目錄 197
6.7.3 網(wǎng)站提交 198
6.8 友情鏈接 199
6.8.1 友情鏈接頁(yè)面 199
6.8.2 軟件使用 200
6.8.3 尋找交換鏈接目標(biāo) 200
6.8.4 交換鏈接步驟 201
6.8.5 內(nèi)頁(yè)正文鏈接交換 202
6.8.6 交換鏈接中的小花招 203
6.9 鏈接誘餌 205
6.9.1 鏈接誘餌的制作 205
6.9.2 鏈接誘餌種類和方法 206
6.9.3 鏈接誘餌之度 220
6.10 其他常規(guī)外鏈建設(shè)方法 221
6.11 非鏈接形式的鏈接 231
6.12 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能否通過垃圾
外鏈陷害你 232
6.13 鏈接工作表 234
第7章 SEO效果監(jiān)測(cè)及
策略修改 236
7.1 為什么要監(jiān)測(cè) 236
7.1.1 檢驗(yàn)工作成效 236
7.1.2 發(fā)現(xiàn)問題，修改策略 236
7.1.3 SEO完整過程 237
7.2 網(wǎng)站目標(biāo)設(shè)定及測(cè)量 237
7.2.1 網(wǎng)站目標(biāo) 237
7.2.2 網(wǎng)站目標(biāo)實(shí)例 238
7.2.3 網(wǎng)站目標(biāo)確定原則 239
7.2.4 網(wǎng)站目標(biāo)影響SEO策略 240
7.3 非流量數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 240
7.3.1 收錄數(shù)據(jù) 240
7.3.2 排名監(jiān)測(cè) 244
7.3.3 外部鏈接數(shù)據(jù) 245
7.3.4 轉(zhuǎn)化和銷售 245
7.4 流量數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 246
7.4.1 怎樣讀日志文件 246
7.4.2 常用流量分析工具 249
7.4.3 流量統(tǒng)計(jì)分析基礎(chǔ) 250
7.5 策略改進(jìn) 257
7.5.1 收錄是否充分 257
7.5.2 哪些頁(yè)面帶來(lái)搜索流量 259
7.5.3 目標(biāo)URL排名如何 260
7.5.4 挖掘關(guān)鍵詞 261
7.5.5 其他搜索引擎流量 261
7.5.6 長(zhǎng)尾效果 263
7.5.7 關(guān)鍵詞排名下降 263
7.5.8 鏈接誘餌成效 264
7.5.9 發(fā)現(xiàn)鏈接伙伴 264
7.5.10 尋找有潛力關(guān)鍵詞 264
第8章 SEO作弊及懲罰 266
8.1 白帽、黑帽、灰帽 266
8.1.1 白帽、黑帽是風(fēng)險(xiǎn)度判斷 266
8.1.2 道德及法律底線 267
8.1.3 SEO服務(wù)商的底線 267
8.1.4 黑帽SEO的貢獻(xiàn) 268
8.1.5 承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，不要抱怨 268
8.1.6 了解黑帽，做好白帽 269
8.2 主要SEO作弊方法 270
8.2.1 隱藏文字（Hidden Text） 270
8.2.2 隱藏鏈接（Hidden Links） 271
8.2.3 垃圾鏈接（Link Spam） 271
8.2.4 買賣鏈接（Paid Links） 273
8.2.5 鏈接農(nóng)場(chǎng)（Link Farm） 274
8.2.6 鏈接向壞鄰居（Bad Neighborhood） 275
8.2.7 隱藏頁(yè)面（Cloaking,
Cloaked Page） 275
8.2.8 PR劫持（PR Hijacking） 276
8.2.9 橋頁(yè)（Doorway Pages,
Bridge Pages） 277
8.2.10 跳轉(zhuǎn) 277
8.2.11 誘餌替換（Bait and
Switch） 278
8.2.12 關(guān)鍵詞堆積（Keyword Stuffing） 278
8.2.13 大規(guī)模站群 279
8.2.14 利用高權(quán)重網(wǎng)站 279
8.3 搜索引擎懲罰 281
8.3.1 作弊的積分制 281
8.3.2 不要學(xué)大網(wǎng)站 283
8.3.3 不要存僥幸心理 284
8.3.4 搜索引擎懲罰的種類 284
8.3.5 搜索引擎懲罰的檢測(cè) 285
8.4 被懲罰了怎么辦 286
第9章 SEO專題 290
9.1 整合搜索優(yōu)化 290
9.1.1 什么是整合搜索 290
9.1.2 機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn) 291
9.1.3 新聞搜索 292
9.1.4 圖片搜索 293
9.1.5 視頻搜索 293
9.1.6 地圖搜索 294
9.2 更改域名 295
9.3 多個(gè)域名的處理 296
9.4 更換服務(wù)器 297
9.5 用戶行為影響排名 298
9.5.1 用戶行為信息收集 298
9.5.2 影響排名的用戶行為 298
9.5.3 回歸用戶體驗(yàn) 300
9.6 域名與SEO 300
9.6.1 域名后綴 300
9.6.2 域名年齡 301
9.6.3 域名第一次被收錄時(shí)間 301
9.6.4 域名續(xù)費(fèi)時(shí)間 301
9.6.5 域名包含關(guān)鍵詞 301
9.6.6 連詞符使用 302
9.6.7 品牌優(yōu)先 302
9.6.8 域名長(zhǎng)短 302
9.6.9 域名買賣歷史 303
9.6.10 匿名注冊(cè)信息 303
9.6.11 域名權(quán)重 303
9.7 主機(jī)與SEO 303
9.7.1 IP及整個(gè)服務(wù)器懲罰 303
9.7.2 服務(wù)器設(shè)置 304
9.7.3 穩(wěn)定性 304
9.7.4 主機(jī)速度 304
9.7.5 URL重寫支持 304
9.8 多語(yǔ)種內(nèi)容 305
9.8.1 多語(yǔ)種頁(yè)面處理 305
9.8.2 當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言習(xí)慣與SEO 306
9.9 地理定位 306
9.9.1 什么是地理定位 307
9.9.2 地理定位的表現(xiàn)形式 307
9.9.3 地理定位的影響因素 308
9.10 社會(huì)化媒體的影響 309
9.10.1 帶來(lái)鏈接 309
9.10.2 互動(dòng)及口碑傳播 310
9.10.3 新形式的鏈接流動(dòng)
成為排名信號(hào) 310
9.10.4 網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)管理 311
9.11 避免過度優(yōu)化 311
9.12 SEO與品牌 312
9.12.1 排名第一就是品牌 312
9.12.2 傳統(tǒng)品牌建設(shè)與
SEO結(jié)合 313
9.12.3 用SEO進(jìn)行網(wǎng)上
危機(jī)公關(guān) 313
9.13 針對(duì)不同搜索引擎的優(yōu)化 315
9.13.1 SEO原則不變 315
9.13.2 百度和Google的區(qū)別 315
9.13.3 英文網(wǎng)站優(yōu)化 316
9.14 網(wǎng)站改版 317
9.14.1 設(shè)計(jì)還是CMS系統(tǒng)改變 317
9.14.2 不要改URL 317
9.14.3 分步更改 317
9.15 Google Dance 318
9.15.1 什么是Google Dance 318
9.15.2 Google已不再Dance 319
9.15.3 近年Google更新 319
9.16 Google全站鏈接 320
9.16.1 全站鏈接的出現(xiàn) 320
9.16.2 屏蔽全站鏈接 321
9.16.3 迷你全站鏈接 321
9.17 個(gè)人化搜索 322
9.17.1 什么是個(gè)人化搜索 322
9.17.2 個(gè)人化搜索對(duì)SEO
的影響 323
第10章 SEO觀念及原則 324
10.1 搜索引擎的目標(biāo) 324
10.1.1 搜索引擎的目標(biāo)是
滿足搜索用戶 324
10.1.2 搜索引擎不在乎我們 325
10.1.3 搜索引擎在乎垃圾 325
10.2 相關(guān)性、權(quán)威性、實(shí)用性 326
10.2.1 網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性 326
10.2.2 網(wǎng)站及網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威性 326
10.2.3 網(wǎng)站的實(shí)用性 327
10.3 SEO與賺錢 327
10.3.1 給別人做SEO 327
10.3.2 給自己做SEO 329
10.4 SEO不是免費(fèi)的 330
10.4.1 人力成本 330
10.4.2 機(jī)會(huì)成本 331
10.4.3 失敗風(fēng)險(xiǎn) 331
10.4.4 SEO成功風(fēng)險(xiǎn) 331
10.5 不要做奇怪的事 331
10.6 解決基本問題就解決了
95%的問題 332
10.7 自然和平衡的藝術(shù) 333
10.8 SEO是長(zhǎng)期策略 334
10.8.1 實(shí)施SEO需要時(shí)間 334
10.8.2 不進(jìn)則退 335
10.9 沒有SEO秘籍 335
10.9.1 為什么沒有SEO秘籍 336
10.9.2 搜索引擎排名算法
的秘密 336
10.9.3 SEO絕招 336
10.10 SEO不僅是排名 337
10.11 SEO不是作弊 338
10.12 SEO與網(wǎng)站運(yùn)營(yíng) 339
10.13 內(nèi)容為王 339
10.13.1 原創(chuàng)內(nèi)容是SEO
的根本 339
10.13.2 內(nèi)容策劃是SEO策略 340
10.13.3 內(nèi)容推廣 341
10.14 具體問題具體分析 341
第11章 SEO工具 343
11.1 Xenu 344
11.2 Alexa 346
11.3 谷歌趨勢(shì) 349
11.4 百度指數(shù) 352
11.5 百度搜索風(fēng)云榜 354
11.6 Google Adwords關(guān)鍵詞工具 356
11.7 微軟廣告工具 358
11.8 Google百寶箱 360
11.9 Google快訊 363
11.10 服務(wù)器頭信息檢測(cè)器 364
11.11 W3C驗(yàn)證 365
11.12 雅虎外鏈檢查工具 366
11.13 外鏈概況工具 368
11.14 IP地址檢查工具 369
11.15 關(guān)鍵詞問答 370
11.16 Google搜索解析 371
11.17 網(wǎng)站索引指數(shù)查詢 372
11.18 SEO for Firefox 373
11.19 SEO工具條 375
11.20 火狐瀏覽器Search Status
插件 376
11.21 火狐SeoQuake插件 378
11.22 站長(zhǎng)幫手 381
11.23 關(guān)鍵詞排名批量查詢工具 382
11.24 SEOmoz工具 384
11.25 Backlink Watch 387
11.26 TouchGraph 388
11.27 Quintura 388
11.28 Google Ad Planner 389
11.29 Majestic SEO 390
11.30 追詞 397
第12章 SEO項(xiàng)目管理 400
12.1 內(nèi)部團(tuán)隊(duì)還是SEO服務(wù) 400
12.2 尋找SEO服務(wù)商 402
12.3 SEO團(tuán)隊(duì)建設(shè) 405
12.4 流程及計(jì)劃 407
12.5 績(jī)效考核 410
12.6 獲得高層支持 411
12.7 溝通、培訓(xùn)及規(guī)范 413
12.8 應(yīng)急計(jì)劃 414
第13章搜索引擎排名
因素調(diào)查 417
13.1 Google排名因素調(diào)查2009 417
13.1.1 與關(guān)鍵詞有關(guān)的頁(yè)面
排名因素 419
13.1.2 與關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)的頁(yè)面
排名因素 420
13.1.3 特定頁(yè)面鏈接流行度
排名因素 421
13.1.4 全站鏈接排名因素 423
13.1.5 全站非鏈接排名因素 423
13.1.6 社會(huì)化媒體排名因素 425
13.1.7 用戶數(shù)據(jù)排名因素 426
13.1.8 負(fù)面排名因素 426
13.1.9 影響外部鏈接價(jià)值的
負(fù)面因素 429
13.1.10 地理定位因素 430
13.1.11 附加SEO數(shù)據(jù) 431
13.1.12 鏈接建設(shè)調(diào)查 432
13.2 Google排名因素調(diào)查2011 435
13.2.1 域名級(jí)別關(guān)鍵詞使用 435
13.2.2 域名級(jí)別鏈接權(quán)威度
指標(biāo) 436
13.2.3 域名級(jí)別與關(guān)鍵詞
無(wú)關(guān)的指標(biāo) 436
13.2.4 域名級(jí)別品牌指標(biāo) 437
13.2.5 頁(yè)面級(jí)別社會(huì)化指標(biāo) 437
13.2.6 頁(yè)面級(jí)別鏈接指標(biāo) 438
13.2.7 頁(yè)面級(jí)別關(guān)鍵詞使用 438
13.2.8 頁(yè)面級(jí)別流量數(shù)據(jù) 439
13.2.9 頁(yè)面級(jí)別與關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)
的指標(biāo) 440
13.3 百度排名因素調(diào)查2010 440
13.3.1 與關(guān)鍵詞有關(guān)的頁(yè)面
排名因素 441
13.3.2 與關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)的頁(yè)面
排名因素 442
13.3.3 特定頁(yè)面鏈接流行度
排名因素 443
13.3.4 全站鏈接有關(guān)排名因素 444
13.3.5 全站非鏈接相關(guān)排名因素 445
13.3.6 社會(huì)化媒體排名因素 446
13.3.7 用戶數(shù)據(jù)排名因素 446
13.3.8 負(fù)面排名因素 447
13.3.9 地理位置定位因素 448
第14章 SEO案例分析 452
14.1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 453
14.1.1 了解網(wǎng)站基本數(shù)據(jù) 453
14.1.2 外部鏈接 455
14.1.3 Alexa數(shù)據(jù) 455
14.1.4 Google趨勢(shì)流量 457
14.1.5 網(wǎng)站品牌名稱熱度 458
14.1.6 英文比較購(gòu)物網(wǎng)站情況 459
14.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站研究 460
14.2.1 域名注冊(cè)信息 460
14.2.2 基本信息 460
14.2.3 外部鏈接 460
14.2.4 收錄 461
14.2.5 QQ書簽 462
14.2.6 外鏈錨文字 463
14.2.7 網(wǎng)站首頁(yè)優(yōu)化 465
14.2.8 其他頁(yè)面優(yōu)化 470
14.3 億賜客網(wǎng)站分析 474
14.3.1 域名注冊(cè) 475
14.3.2 Google PR值 475
14.3.3 收錄 475
14.3.4 外部鏈接 477
14.3.5 QQ書簽 478
14.3.6 基本流量數(shù)據(jù) 478
14.3.7 Google網(wǎng)管工具數(shù)據(jù)
和分析 488
14.4 關(guān)鍵詞研究 496
14.4.1 首頁(yè) 497
14.4.2 分類頁(yè)面 502
14.4.3 商家頁(yè)面 508
14.4.4 品牌頁(yè)面 508
14.4.5 產(chǎn)品頁(yè)面 514
14.4.6 搜索頁(yè)面 515
14.5 億賜客網(wǎng)站優(yōu)化建議 516
14.5.1 涉及全站的調(diào)整 520
14.5.2 首頁(yè)修改 533
14.5.3 一級(jí)分類頁(yè)面 535
14.5.4 二級(jí)分類頁(yè)面 538
14.5.5 三級(jí)分類頁(yè)面
（產(chǎn)品列表頁(yè)面） 539
14.5.6 產(chǎn)品頁(yè)面 542
14.5.7 產(chǎn)品按屬性過濾頁(yè)面 544
14.5.8 搜索頁(yè)面 544
14.6 執(zhí)行、效果及后續(xù) 545
附示A SEO術(shù)語(yǔ) 548