中國80后是日本經(jīng)濟的救世主

第一章　中國的新新人類——80后的誕生
　80后——新聞的主角
　受到電視節(jié)目鐘愛的80后
　訪談節(jié)目、電視劇以80后為主角
　世界企業(yè)瞄準(zhǔn)80后
　屬于80后的各種綽號
　80后特征之一——與市場經(jīng)濟共同成長
　80后特征之二——獨生子女居多，在蜜罐中成長
　工作后仍找父母索要零花錢
　自己不能支付？！
　雖為獨生子女，但人口數(shù)量仍舊龐大
　80后特征之三——大學(xué)畢業(yè)生、白領(lǐng)數(shù)量多
　80后特征之四——網(wǎng)絡(luò)用戶眾多
　網(wǎng)絡(luò)購物的實際情況
　捕獲80后等同于捕獲了全中國
?。蹖ｎ}］80后——一個十分寂寞而且壓力極大的群體
第二章　解讀80后之一——通過定性調(diào)查，透視四大族群之月光族與洗練族
　進行最為有效的采訪
　聽走在時代前端的年輕人描述自己
　看到了80后一周內(nèi)的所有郵件和短信
　四大族群的分類——80后的不同消費行為
　幾乎均等存在的四大族群
　四族之一——月光族
　［遇到心儀物品購買的專職主婦——A小姐］
　購物是沖動的行為，選老公則是戰(zhàn)略性的目標(biāo)
　購買限量商品從不猶豫
　365天都在一起狂歡的至交們
?。叟腔灿趽]金如土與緊閉家門之間——B小姐］
　手表價值超過平均年收入
　揮金如土的消費比什么都重要
　月光族之總結(jié)——“高額沖動消費”的月光族
　四族之二——洗練族
　［最喜歡與親朋好友一起進行的社交消費——C小姐］
　仿佛置身于國外的高級住宅區(qū)
　中國的母女消費
　對流行、對消費毫無興趣
　經(jīng)營公司不為賺錢
　與親朋好友的回憶最為美好
?。叟c金錢相比更加追求文化生活——D小姐］
　具有創(chuàng)造力的氣質(zhì)與生活方式
　沒有消費嗜好、易滿足
　追求獨創(chuàng)的體驗
　最大的消費行為是為了讓母親開心
　洗練族之總結(jié)——進行“社交消費”的洗練族
?。墼L談］與“日本商品神話”相通？——中國內(nèi)陸地區(qū)的80后
第三章　解讀80后之二——通過定性調(diào)查，透視四大族群之透明族與飯族
　四族之三——透明族
?。圩咴谖幕c消費前羰——E小姐］
　在就職前考慮跳槽
　有許多想要做的事情
　從洗發(fā)水透視生活的高度
　從瑜珈專業(yè)雜志到TIME
?。墼敿毝苊艿碾A段計劃——F小姐］
　獨立性與人生階梯
　從汽車的購入看縝密的階段計劃
　以慎重的人為銷售目標(biāo)
　透明族之總結(jié)——進行“先行消費”的透明族
　四族之四——飯族
?。蹖ο矚g的日本化產(chǎn)品從不吝惜金錢——G小姐］
　“哈日族”的“宅女”
　花費一半月薪購買演唱會門票
?。圻^禁欲生活只為存錢購買電子商品——H先生］
　以音樂為中心的生活者的現(xiàn)在與過去
　對音樂的熱情與生活情結(jié)
　生活禁欲，只為大手筆的消費
　關(guān)于電子商品的先進性及信息收集能力
　飯族之總結(jié)——“必需消費”的飯族
　四族之總結(jié)——四大族群的消費行為
　中等水平的省份——安徽省
　公務(wù)員等同于精英的地方城市
　花費20萬元裝修價值40萬元的房屋
　地方80后的消費方式
?。鄄稍L］80后具有豐富的消費經(jīng)驗
第四章　捕獲80后的三大法寶
　一　以80后捕捉80后！
　從體育到音樂，多領(lǐng)域多方面的成功者
　普通人當(dāng)中的天才與英雄
　中國的“干物女”熱潮
　激發(fā)80后的同代自豪感！
　二　讓80后感到嫉妒
　大城市中的派對大流行
　某成衣制造商的市場銷售實例
　三　捕捉“年輕人”而非“中國”
　不僅僅是哆啦A夢和Hello　Kitty
　地方居民區(qū)中的動漫模仿秀
　小說《德川家康》銷量突破200萬冊！
　日本文化產(chǎn)物極具魅力
?。鄄稍L］相約影院——“重要的戀愛經(jīng)歷”
　總結(jié)——中國80后將成為日本經(jīng)濟的救世主
　中國對日本親切感的提高
　中等價格的日本商品瞄準(zhǔn)中等階級的80后
　了解自家產(chǎn)品在中國的長處
　富有的山東省東營市
　日本商品無法到達的地區(qū)
　未進軍安徽省合肥市激戰(zhàn)區(qū)的日本超市
　中國的富有村莊——西霞口村
　針對不同年齡層的市場活動本是日本的家技
　與日本年輕人不斷相似化的80后
　［專欄］不能忘卻的農(nóng)村80后
后記
附錄：代表80后的成功者們