互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇研究

第1章 緒論
1.1　問題的提出
1.1.1　令人深思的四個案例
1.1.2　研究的問題
1.2　研究的背景
1.2.1　電子商務及網(wǎng)絡營銷發(fā)展的總體概況
1.2.2　我國電子商務及網(wǎng)絡營銷的發(fā)展
1.3　研究的主要內(nèi)容與技術(shù)路線
1.3.1　研究的主要內(nèi)容
1.3.2　研究的技術(shù)路線
1.4　研究的目標與意義
1.4.1　研究的目標
1.4.2　研究的意義
1.5　本研究的創(chuàng)新點
第2章 文獻綜述
2.1　互聯(lián)網(wǎng)——市場營銷的新渠道
2.1.1　傳統(tǒng)營銷理論對營銷渠道的理解
2.1.2　互聯(lián)網(wǎng)也是一種營銷渠道
2.2　網(wǎng)絡營銷渠道的界定和分類研究
2.2.1　網(wǎng)絡營銷渠道的界定
2.2.2　網(wǎng)絡營銷渠道的分類研究
2.3　網(wǎng)絡營銷渠道理論變革研究
2.3.1　網(wǎng)絡營銷渠道理論演變軌跡
2.3.2　營銷渠道理論演變的啟示
第3章 企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇問題研究分析
3.1　企業(yè)傳統(tǒng)營銷渠道選擇的研究
3.1.1　傳統(tǒng)營銷渠道的研究視角
3.1.2　傳統(tǒng)營銷渠道選擇的研究對象
3.2　企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇的研究
3.2.1　網(wǎng)絡營銷渠道的研究視角
3.2.2　網(wǎng)絡營銷渠道選擇的主要研究內(nèi)容
3.2.3　網(wǎng)絡營銷渠道選擇的研究爭論
3.2.4　網(wǎng)絡營銷渠道選擇的研究理論
第4章 研究概念模型與研究假設
4.1　研究的理論模型
4.2　研究的概念模型
4.2.1　概念模型
4.2.2　研究變量的基本概念
4.2.3　具體潛變量的發(fā)展
4.3　企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇的外在因素及研究假設
4.3.1　行業(yè)因素與企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇
4.3.2　市場因素與企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇
4.4　企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇的內(nèi)在因素及研究假設
4.4.1　企業(yè)因素與企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇
4.4.2　企業(yè)營銷戰(zhàn)略與企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇
4.5　網(wǎng)絡營銷渠道的采納強度與企業(yè)績效關(guān)系的研究假設
4.5.1　網(wǎng)絡信息渠道采納程度對企業(yè)績效的影響
4.5.2　網(wǎng)絡交易渠道采納程度對企業(yè)績效的影響
4.6　企業(yè)規(guī)模的調(diào)節(jié)作用
第5章 企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇的問卷設計
5.1　觀測變量的設計
5.1.1　外部行業(yè)的觀測變量
5.1.2　外部市場的觀測變量
5.1.3　企業(yè)內(nèi)部的觀測變量
5.1.4　內(nèi)部營銷策略的觀測變量
5.1.5　網(wǎng)絡營銷渠道的測量
5.2　試調(diào)查準備（PrePilot Study）
5.3　試調(diào)查（Pilot Study）
5.3.1　問卷信度
5.3.2　問卷效度
5.4　試調(diào)查后對問卷的修正
第6章 實證分析與結(jié)果
6.1　數(shù)據(jù)收集和樣本特征
6.1.1　數(shù)據(jù)收集過程
6.1.2　調(diào)查對象的選取準則
6.1.3　樣本的特征描述
6.2　前因與網(wǎng)絡營銷渠道選擇的相關(guān)關(guān)系分析
6.2.1　自變量分析
6.2.2　因變量分析
6.2.3　自變量與因變量的關(guān)系模型
6.3　網(wǎng)絡營銷渠道選擇與企業(yè)績效的關(guān)系分析
6.3.1　自變量分析
6.3.2　因變量分析
6.3.3　自變量與因變量的關(guān)系模型
6.3.4　結(jié)果討論
第7章 研究結(jié)論、總結(jié)與展望
7.1　研究結(jié)論
7.1.1　網(wǎng)絡營銷渠道選擇前因的主要結(jié)論
7.1.2　網(wǎng)絡營銷渠道選擇結(jié)果的主要結(jié)論
7.2　管理啟示
7.3　本書總結(jié)
7.4　研究展望
附錄1 企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇狀況預調(diào)查準備（英文版）
附錄2 企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇狀況預調(diào)查準備（中文版）
附錄3 企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇狀況預調(diào)查表
附錄4 《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇狀況調(diào)研問卷》
參考文獻