市場調(diào)查實務(wù)

定　價：￥45.00

作　者：	石建立主編
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787564048877	出版時間：	2001-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	328	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場調(diào)查實務(wù)》是2011年河北省精品課程配套教材，也是高等院校“任務(wù)驅(qū)動、項目導(dǎo)向”的工學(xué)結(jié)合教材，用來培養(yǎng)調(diào)研工作者的市場調(diào)查方案設(shè)計、市場信息采集、整理分析和運(yùn)用的綜合應(yīng)用能力。《市場調(diào)查實務(wù)》立足于企業(yè)經(jīng)營活動的實際需要，與合作企業(yè)共同確立課程內(nèi)容，以培養(yǎng)調(diào)研綜合技能為主線，構(gòu)建“5638”教學(xué)內(nèi)容體系。“ 5638”是指貫穿課程的5個項目、6大專業(yè)能力、3個學(xué)習(xí)情境、8項工作任務(wù)。在已經(jīng)完成單位委托的調(diào)研項目引領(lǐng)下，以實際調(diào)研項目為主線，把完成項目的總?cè)蝿?wù)進(jìn)行分解，并按照完成任務(wù)所應(yīng)具備的市場調(diào)研能力進(jìn)行能力分解，形成了市場調(diào)研的6大專業(yè)能力，即認(rèn)識能力、方案設(shè)計能力、信息收集能力、整理能力、分析能力和報告撰寫能力，從而完成培養(yǎng)調(diào)研工作者實際的調(diào)研綜合技能的任務(wù)。《市場調(diào)查實務(wù)》適合作為高校市場營銷、經(jīng)濟(jì)管理以及與市場活動相關(guān)的專業(yè)使用教材，也是從事調(diào)研工作人員和市場推廣人員的實踐指導(dǎo)用書。

作者簡介

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圖書目錄

緒論：市場調(diào)查實務(wù)課程分析
學(xué)習(xí)情境一：市場調(diào)查準(zhǔn)備
工作任務(wù)一：提煉確立市場調(diào)查主題與內(nèi)容
知識儲備一　市場調(diào)查的作用、含義、特征、類型、原則與程序
知識儲備二　市場調(diào)查內(nèi)容
知識儲備三　調(diào)查主題、內(nèi)容的選擇與確定
工作任務(wù)二：設(shè)計市場調(diào)查問卷
知識儲備一　問卷設(shè)計和問卷設(shè)計的格式
知識儲備二　問卷設(shè)計的原則
知識儲備三　問卷設(shè)計的程序
知識儲備四　問卷中問題的主要類型及詢問方式
知識儲備五　問句的答案設(shè)計
知識儲備六　問卷設(shè)計應(yīng)注意的幾個問題
工作任務(wù)三：制定市場調(diào)查方案
知識儲備一　市場調(diào)查方案設(shè)計的含義與意義
知識儲備二　市場調(diào)查方案設(shè)計程序
知識儲備三　十大具體步驟內(nèi)涵
知識儲備四　市場調(diào)查方案的評價
學(xué)習(xí)情境二：市場調(diào)查實施
工作任務(wù)四：選定市場調(diào)查機(jī)構(gòu)、人員與培訓(xùn)
知識儲備一市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的類型
知識儲備二如何借助市場調(diào)查機(jī)構(gòu)
知識儲備三市場調(diào)查人員的素質(zhì)
知識儲備四市場調(diào)查人員的培訓(xùn)
工作任務(wù)五：確定市場信息收集方式、方法
知識儲備一確定調(diào)查對象的四種方法
知識儲備二信息收集方法之一：文案（文獻(xiàn)）調(diào)查法
知識儲備三信息收集方法之二：詢問調(diào)查法
知識儲備四信息收集方法之三：觀察、實驗、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
學(xué)習(xí)情境三：市場調(diào)查結(jié)果處理
工作任務(wù)六：整理市場調(diào)查信息
知識儲備一資料整理的步驟和內(nèi)容
知識儲備二資料整理的方法——統(tǒng)計分組法
工作任務(wù)七：分析市場調(diào)查信息
知識儲備一靜態(tài)分析
知識儲備二動態(tài)分析
知識儲備三市場預(yù)測的基本要求、程序、方法
工作任務(wù)八：撰寫市場調(diào)查報告
知識儲備一市場調(diào)查報告撰寫原則與要求
知識儲備二市場調(diào)查報告的格式與要點說明
知識儲備三報告框架與撰寫步驟
知識儲備四市場調(diào)查報告的撰寫形式與技巧