贏在網(wǎng)絡(luò)營銷

定　價：￥35.00

作　者：	王宜著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787115254726	出版時間：	2011-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	254	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《贏在網(wǎng)絡(luò)營銷》重點討論了近年來新興崛起的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，包括微博營銷、SNS營銷、視頻營銷等，尤其是對微博營銷進行了詳細闡述。對于相對“傳統(tǒng)”的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用，如網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇營銷、博客營銷等，就其在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的價值與作用做了進一步闡述。書中在講述網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論知識的同時，以案例貫穿始終，重點講述了網(wǎng)絡(luò)營銷各種方式的實戰(zhàn)技巧。《贏在網(wǎng)絡(luò)營銷》適用于企業(yè)市場部或公關(guān)部從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作的相關(guān)人員閱讀，也可作為電子商務(wù)類專業(yè)的教學(xué)參考用書。

作者簡介

　　王宜，武漢理工大學(xué)經(jīng)濟管理專業(yè)碩士。 1998～2000年任信息產(chǎn)業(yè)部計算機與微電子發(fā)展研究中心市場研究中心（國內(nèi)第一家上市咨詢公司賽迪顧問前身）副主任，從事IT和互聯(lián)網(wǎng)研究多年。 2000年創(chuàng)辦碧海云帆公關(guān)顧問公司，為聯(lián)想、長城、實達、曙光、三星、NEC等多家國內(nèi)外知名企業(yè)提供服務(wù)，是國內(nèi)資深的公關(guān)策劃人之一。 2005年，創(chuàng)辦以育兒為主題的家庭門戶網(wǎng)站——中國成長網(wǎng)，成功實現(xiàn)營銷推廣和網(wǎng)絡(luò)平臺的對接。近年來，憑借對營銷實踐和網(wǎng)絡(luò)實踐的完美整合，正率領(lǐng)其團隊為數(shù)十家IT、通信、醫(yī)藥、快消品等行業(yè)的客戶提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。

圖書目錄

第1章　營銷“第二戰(zhàn)場”——網(wǎng)絡(luò)營銷　
網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵——網(wǎng)絡(luò)推廣　
    營銷追求的是雙贏　
    推廣與銷售間的互動　
    網(wǎng)絡(luò)推廣與電子商務(wù)　
營銷推廣——向左走，向右走　
    傳統(tǒng)營銷推廣　
    網(wǎng)絡(luò)營銷推廣　
    網(wǎng)絡(luò)營銷推廣與傳統(tǒng)營銷推廣的比較　
網(wǎng)絡(luò)推廣——主流傳播進行時　
    迅猛發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)　
    傳統(tǒng)營銷推廣逐漸失效　
    網(wǎng)絡(luò)營銷推廣優(yōu)勢凸顯　
網(wǎng)絡(luò)推廣的效果評估　
    網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果評估　
    網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估　
第2章　“自媒體”引發(fā)“自營銷”——微博營銷　
諾基亞n8因“微”而“熠”　
微博是什么　
    微博首頁　
    我的首頁　
    微博廣場　
微博的屬性與特征　
    碎片化　
    自媒體　
    sns　
    “長尾”與“短尾”的結(jié)合　
    大眾與窄眾的結(jié)合　
    零和游戲　
    越域者　
    集大成者　
微博與其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的關(guān)聯(lián)　
    微博vs博客　
    微博vs網(wǎng)絡(luò)新聞　
    微博vs論壇　
    微博vs sns
    微博vs im
    微博vs郵箱　
微博的發(fā)展趨勢　
    微博是一個長線產(chǎn)品，而不是一個過渡產(chǎn)品　
    微博的運營模式　
微博營銷應(yīng)運而生　
微博營銷之微博達人分析　
    名人微博　
    草根微博　
微博營銷之微博價值分析　
    微博主可以影響自己的粉絲　
    微博主可以影響粉絲的粉絲　
    微博主可以影響意見領(lǐng)袖　
微博營銷之微博模式分析　
    活動營銷　
    植入式營銷　
    客戶服務(wù)的新平臺　
    品牌宣傳　
微博營銷的小技巧　
    實名認證　
    先要量　
    后要質(zhì)　
    拿來主義　
    內(nèi)容為王　
    及時響應(yīng)　
    適時發(fā)布　
    適量發(fā)布　
    關(guān)注更合適的人　
    全員微博　
    模板就是廣告　
    微博也有大肚量　
    微博可以四通八達　
微博營銷可能存在的問題　
    海量信息　
    成功率低　
    周期長　
    負面評價　
成功案例：美好生活@中糧，鏈上美好生活　
成功案例：這個“凡客”不平凡　
第3章　人脈，無處不在——sns營銷　
第4章　讓企業(yè)形象“動”起來——視頻營銷　
第5章　網(wǎng)絡(luò)世界的意見領(lǐng)袖——網(wǎng)絡(luò)新聞　
第6章　網(wǎng)絡(luò)世界的口碑——論壇營銷　
第7章　門戶搭臺，企業(yè)唱戲——博客營銷　
第8章　網(wǎng)絡(luò)世界的“買路錢”——搜索引擎競價排名　
第9章　低成本的精準(zhǔn)營銷——數(shù)據(jù)庫營銷　
第10章　廣告信息化——網(wǎng)絡(luò)廣告　
第11章　讓客戶主動為你傳播 ——病毒式營銷　
第12章　讓企業(yè)成為社會“焦點”——網(wǎng)絡(luò)事件營銷
第13章　化危為機——網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)　
后記