小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃研究

　　發(fā)展小城鎮(zhèn)是我國加快城市化進程的重要途徑。對于一些具有地域特色和旅游資源的小城鎮(zhèn)來說，旅游開發(fā)是加快其發(fā)展的重要途徑。近年來，許多有一定資源稟賦的小城鎮(zhèn)把旅游當做重點開發(fā)，很多小城鎮(zhèn)甚至一些村鎮(zhèn)也紛紛編制了旅游規(guī)劃，規(guī)劃雖然不少，但能夠成功實施的卻不多。究其原因，主要是由于重規(guī)劃、輕策劃，并且策劃與規(guī)劃中缺乏可持續(xù)發(fā)展的理念。在當前“綠色時代”所營造的“綠色環(huán)保”氛圍下，小城鎮(zhèn)應積極開發(fā)“綠色旅游產(chǎn)品”，推動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，對營造綠色旅游產(chǎn)品的策劃研究就顯得至關重要。作為旅游策劃的主要內容之一的旅游產(chǎn)品策劃是旅游地得以生存和發(fā)展的關鍵。當前關于旅游產(chǎn)品策劃理論研究不多，更多的是一些零散的地區(qū)性策劃個案，對小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃的研究就更寥寥無幾，小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃研究尚處于一個概念性階段。在可持續(xù)發(fā)展的背景下，本書運用系統(tǒng)分析、文獻查閱與實踐調研相結合、理論與實踐相結合等方法，通過分析小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品具有的特點，并針對這些特點，基于綠色理論，嘗試建立一套適合小城鎮(zhèn)的較系統(tǒng)的旅游產(chǎn)品綠色策劃框架體系，并結合實證研究，為小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃提供指導。具體內容主要包括以下幾方面。（1）從客源市場、產(chǎn)品結構等方面分析了小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，提出其發(fā)展的優(yōu)勢和潛力，深刻剖析了其發(fā)展中存在的問題；將小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品相比較，歸納出小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品具有的特性；通過分析可持續(xù)框架下旅游業(yè)的發(fā)展方向，提出小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢是綠色旅游產(chǎn)品。（2）提出對小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品進行綠色策劃，界定了小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品及綠色策劃的相關概念，并將綠色旅游產(chǎn)品與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品進行詳細的比較，闡述了旅游產(chǎn)品綠色策劃的理論基礎。（3）構建了小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃理論體系。在可持續(xù)發(fā)展的大背景下，本研究結合小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的特點，基于綠色理念，重點研究了旅游產(chǎn)品綠色策劃的基本程序、策劃原則、內容與方法。嘗試構建了一套適合小城鎮(zhèn)的較系統(tǒng)的旅游產(chǎn)品綠色策劃與設計理論框架體系，為小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃提供理論指導。（4）提出將可拓學理論運用到旅游產(chǎn)品策劃中，建立了關于不同變換的可拓旅游資源模型，并將其應用在旅游資源分析中；將人體工程學技術應用到小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃中進行嘗試，并指出了應用這些技術與理論進行策劃的內容；將旅游環(huán)境承載力的理論應用于小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃中，對策劃方案實施前旅游地旅游環(huán)境承載力和承載量進行預測，并對預測方法和旅游產(chǎn)品策劃方案的優(yōu)化流程進行研究，以便于及時發(fā)現(xiàn)策劃方案的不足并加以糾正，避免不合理策劃方案實施所帶來的不良后果。（5）小城鎮(zhèn)由于地域小、資源有限等特點，獨立策劃旅游產(chǎn)品存在許多局限性，因此，本書提出了對小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品實行區(qū)域聯(lián)合策劃。對旅游產(chǎn)品聯(lián)合策劃的條件進行了分析，提出了旅游產(chǎn)品聯(lián)合策劃模式，即內部整合模式與外部競合模式，并對旅游產(chǎn)品區(qū)域聯(lián)合策劃內容和實現(xiàn)途徑進行了研究。（6）以江西省景德鎮(zhèn)市瑤里古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃為例進行了實證研究?！缎〕擎?zhèn)旅游產(chǎn)品綠色策劃研究》在寫作過程中，參閱了大量的國內外文獻，在此向有關文獻的作者表示衷心的感謝。由于該領域的研究內容非常廣泛，本書還有許多方面-未涉及，期望在今后的研究中取得突破。

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