網(wǎng)絡(luò)營銷

定　價：￥35.00

作　者：	（美）克蘭丁爾，（美）伯羅著，張衛(wèi)東編譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787121112270	出版時間：	2010-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	250	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書共12章：其中第1～2章主要從宏觀上介紹網(wǎng)絡(luò)營銷與市場營銷和網(wǎng)上零售的關(guān)系，第3～4章從中觀上介紹網(wǎng)絡(luò)營銷與信息技術(shù)和構(gòu)建企業(yè)的關(guān)系，第5～11章從微觀上介紹網(wǎng)絡(luò)營銷要關(guān)注的7個方面，最后1章是對以上7章的總結(jié)。本書在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上特別添加了引導(dǎo)案例、網(wǎng)絡(luò)知識、課外資料、工學(xué)結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)營銷誤區(qū)和現(xiàn)實視點相關(guān)資料對學(xué)生實施持續(xù)測評，并且根據(jù)講解內(nèi)容在每節(jié)、每章的結(jié)尾部分加入課內(nèi)測試、評估練習(xí)和評估測驗等三種方式的練習(xí)題，使本書真正在教學(xué)內(nèi)容上做到理論與實踐結(jié)合，在教學(xué)方法上國內(nèi)與國外結(jié)合。本書主要適合市場營銷及相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用。

作者簡介

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圖書目錄

第1章電子商務(wù)與市場營銷
1.1 市場營銷基礎(chǔ)
評估練習(xí)
1.2 企業(yè)與市場營銷屬性的變化
評估練習(xí)
1.3 改善B2C交易
評估練習(xí)
1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)
評估練習(xí)
第1章評估測驗
第2章電子商務(wù)與網(wǎng)上零售
2.1 電子商務(wù)基礎(chǔ)
評估練習(xí)
2.2 在線商務(wù)戰(zhàn)略
評估練習(xí)
2.3 網(wǎng)上零售
評估練習(xí)
第2章評估測驗
第3章構(gòu)建企業(yè)基礎(chǔ)
2.1 商業(yè)經(jīng)濟學(xué)
評估練習(xí)
3.2 企業(yè)組織與管理
評估練習(xí)
3.3 生產(chǎn)與經(jīng)營
評估練習(xí)
3.4 財務(wù)和信息管理
評估練習(xí)
第3章評估測驗
第4章信息技術(shù)基礎(chǔ)
4.1 電信基礎(chǔ)設(shè)施
評估練習(xí)
4.2 互聯(lián)網(wǎng)主干網(wǎng)
課后測試
4.3 網(wǎng)絡(luò)犯罪
評估練習(xí)
4.4 技術(shù)應(yīng)用
評估練習(xí)
第4章評估測驗
第5章有效的網(wǎng)絡(luò)通信
5.1 網(wǎng)絡(luò)通信
評估練習(xí)
5.2 數(shù)字通信戰(zhàn)略
評估練習(xí)
5.3 網(wǎng)站設(shè)計基礎(chǔ)
評估練習(xí)
第5章評估測驗
第6章營銷信息管理
6.1 營銷信息系統(tǒng)
評估練習(xí)
6.2 營銷調(diào)研
評估練習(xí)
6.3 數(shù)據(jù)挖掘與客戶關(guān)系管理
評估練習(xí)
第6章評估測驗
第7章滿足顧客需要
7.1 確定電子商務(wù)企業(yè)顧客
評估練習(xí)
7.2 消費者行為原理
評估練習(xí)
7.3 構(gòu)建虛擬顧客關(guān)系
評估練習(xí)
第7章評估測驗
第8章產(chǎn)品與服務(wù)規(guī)劃
8.1 傳統(tǒng)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品
評估練習(xí)
8.2 產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)
評估練習(xí)
8.3 法律保護
評估練習(xí)
第8章評估測驗
第9章電子商務(wù)分銷
9.1 分銷的作用
評估練習(xí)
9.2 服務(wù)于電子商務(wù)的分銷
評估練習(xí)
9.3 分銷渠道管理
評估練習(xí)
第9章評估測驗
第10章價值、價格的規(guī)劃與溝通
10.1 電子市場的價值
評估練習(xí)
10.2 競爭優(yōu)勢與價值鏈
評估練習(xí)
10.3 顧客與價格策略
評估練習(xí)
第10章評估測驗
第11章網(wǎng)絡(luò)促銷
11.1 促銷
評估練習(xí)
11.2 電子商務(wù)中的AIDA
評估練習(xí)
11.3 電子商務(wù)廣告
評估練習(xí)
第11章評估測驗
第12章開創(chuàng)電子商務(wù)企業(yè)
12.1 電子商務(wù)與創(chuàng)業(yè)者
評估練習(xí)
12.2 電子商務(wù)企業(yè)的構(gòu)成
評估練習(xí)
12.3 新創(chuàng)電子商務(wù)企業(yè)
評估練習(xí)
第12章評估測驗