企業(yè)市場創(chuàng)新理論與實踐

第一章　市場創(chuàng)新與企業(yè)發(fā)展
　一　市場與企業(yè)
　二　市場創(chuàng)新的內涵和現(xiàn)實意義
　三　市場創(chuàng)新體系
　四　市場創(chuàng)新與企業(yè)市場競爭力
　五　市場創(chuàng)新動向
第二章　企業(yè)市場理念創(chuàng)新
　一　市場理念的內涵及核心
　二　市場理念的演變
　三　市場理念的創(chuàng)新發(fā)展
　四　現(xiàn)代營銷理念的有效貫徹
第三章　企業(yè)價值創(chuàng)新
　一　價值創(chuàng)新的動因
　二　價值創(chuàng)新與市場營銷
　三　價值創(chuàng)新理論分析
　四　顧客價值創(chuàng)新
　五　品牌價值創(chuàng)新
第四章　企業(yè)產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新
　一　產(chǎn)品整體概念及實踐意義
　二　產(chǎn)品延伸與產(chǎn)品組合動態(tài)平衡
　三　新產(chǎn)品開發(fā)與市場擴散
　四　從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌創(chuàng)新
第五章　企業(yè)市場渠道創(chuàng)新
　一　渠道優(yōu)勢構建
　二　整合供應鏈，提升渠道效率
　三　渠道管理創(chuàng)新
　四　決勝終端
　五　網(wǎng)絡社區(qū)市場開發(fā)
第六章　企業(yè)市場促銷創(chuàng)新
　一　促銷的實質是溝通活動
　二　促銷創(chuàng)新的內涵
　三　促銷創(chuàng)新的路徑選擇
　四　促銷創(chuàng)新與品牌提升
第七章　企業(yè)市場談判創(chuàng)新
　一　企業(yè)與談判
　二　企業(yè)市場談判理念
　三　企業(yè)市場談判方法創(chuàng)新
第八章　消費品市場創(chuàng)新
　一　消費品市場分析
　二　消費品用戶購買行為分析
　三　國內消費品市場發(fā)展狀況
　四　消費品市場發(fā)展動向
第九章　工業(yè)品市場創(chuàng)新
　一　工業(yè)品市場分析
　二　工業(yè)品客戶購買行為分析
　三　工業(yè)品客戶管理創(chuàng)新
　四　工業(yè)品客戶管理實施策略　
第十章　農產(chǎn)品市場創(chuàng)新
　一　農產(chǎn)品市場發(fā)展狀況
　二　市場存在的問題分析
　三　市場發(fā)展戰(zhàn)略選擇與實施
　四　蘭州百合市場分析及創(chuàng)新實踐
第十一章　餐飲市場創(chuàng)新
　一　甘肅餐飲市場現(xiàn)狀
　二　甘肅餐飲市場創(chuàng)新策略選擇
　三　蘭州牛肉拉面市場開發(fā)與創(chuàng)新
第十二章　中小企業(yè)市場創(chuàng)新
　一　中小企業(yè)界定
　二　中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　三　中小企業(yè)SWOT分析
　四　中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略選擇
　五　中小企業(yè)市場營銷策略選擇
第十三章　西部企業(yè)市場創(chuàng)新
　一　西部企業(yè)的界定
　二　西部企業(yè)的市場問題
　三　西部企業(yè)市場創(chuàng)新
參考文獻