消費心理學

定　價：￥23.60

作　者：	肖潤松主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標　簽：	心理學

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ISBN：	9787040289701	出版時間：	2010-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	246	字數(shù)：

內容簡介

　　《消費心理學》是全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材?！?全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費心理學》按照高等職業(yè)教育突出“以職業(yè)活動為導向，以職業(yè)能力為核心”的人才培養(yǎng)思想，通過對消費心理學基本概念、基本理論、經典案例的解讀，全面、系統(tǒng)地闡述了消費心理學的知識結構及其在市場營銷領域中的應用。《全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費心理學》內容共分¨章，將消費心理學的基本理論與市場營銷相結合，從消費心理學的角度揭示了消費者的購買心理、行為特點及其規(guī)律，注重內容的系統(tǒng)性、科學性、應用性，理論與案例相結合，圖文并茂，增強了《全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費心理學》的知識性和趣味性?！?全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費心理學》構建了包括學習目標（知識目標、能力目標）、建議學時、導入案例、實例鏈接、知識窗、問題思考、本章重點內容網(wǎng)絡圖、知識練習與思考、能力培養(yǎng)與訓練、成功營銷人書架模塊在內的復合型教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動的新型教學理念?！?全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費心理學》可作為高等職業(yè)院校、高等專科學校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院市場營銷、電子商務、工商管理、汽車營銷、房地產營銷、醫(yī)藥營銷等大類營銷相關專業(yè)的消費心理學教材，也可作為初涉食品、汽車、醫(yī)藥、房地產等行業(yè)市場營銷崗位的就業(yè)人員的消費心理學培訓教材。

作者簡介

暫缺《消費心理學》作者簡介

圖書目錄

第一章消費心理學導論
　第一節(jié) 消費心理學概述
　第二節(jié) 消費心理學的研究對象和內容
　第三節(jié) 消費心理學的研究方法和意義
　知識練習與思考
　能力培養(yǎng)與訓練
第二章消費者的心理活動過程
　第一節(jié) 消費者的認識過程
　第二節(jié) 消費者的情感過程
　第三節(jié) 消費者的意志過程
　知識練習與思考
　能力培養(yǎng)與訓練
第三章消費者的個性心理特征
　第一節(jié) 個性概述
　第二節(jié) 消費者的氣質與購買行為
　第三節(jié) 消費者的性格與購買行為
　第四節(jié) 消費者的能力與購買行為
　知識練習與思考
　能力培養(yǎng)與訓練
第四章消費者購買過程的心理活動
　第一節(jié) 消費者需求理論
　第二節(jié) 消費者購買決策
　第三節(jié) 消費者的購買行為
　知識練習與思考
　能力培養(yǎng)與訓練
第五章消費群體與消費心理
　第一節(jié) 消費群體概述
　第二節(jié) 不同消費群體的消費心理
　知識練習與思考
　能力培養(yǎng)與訓練
第六章商品名稱、品牌、包裝、開發(fā)與消費心理
　第一節(jié) 商品名稱與消費心理
　第二節(jié) 品牌與消費心理
　第三節(jié) 包裝與消費心理
　第四節(jié) 商品開發(fā)與消費心理
　知識練習與思考
　能力培養(yǎng)與訓練
第七章商品價格與消費心理
　第一節(jié) 商品價格概述
　第二節(jié) 消費者的價格心理
　第三節(jié) 商品定價的心理策略
　第四節(jié) 商品調價的心理策略
　知識練習與思考
　能力培養(yǎng)與訓練
第八章商業(yè)廣告與消費心理
　第一節(jié) 商業(yè)廣告概述
　第二節(jié) 廣告設計與消費心理
　第三節(jié) 廣告媒體選擇與廣告心理效果測定
　知識練習與思考
　能力培養(yǎng)與訓練
第九章營銷溝通與消費心理
　第一節(jié) 營銷溝通概述
　第二節(jié) 銷售服務與消費心理
　第三節(jié) 營銷關系與消費心理
　知識練習與思考
　能力培養(yǎng)與訓練
第十章營銷環(huán)境與消費心理
　第一節(jié) 店容店貌與消費心理
　第二節(jié) 商店的內部設計與消費心理
　知識練習與思考
　能力培養(yǎng)與訓練
第十一章營銷人員心理
　第一節(jié) 營銷人員的類型及其形成
　第二節(jié) 營銷人員的心理品質
　第三節(jié) 營銷人員的心理培訓
　知識練習與思考
　能力培養(yǎng)與訓練
參考文獻