商務旅游

　　為滿足會展以及商務旅游專業(yè)人才培養(yǎng)的需要，自2002年開始我?guī)缀跞硇牡赝度氲竭@一領(lǐng)域的教學和科研工作中。雖然我和我的合作者們已經(jīng)出版了不少作品，但我認為這本商務旅游教材是我有信心和勇氣推薦給讀者的第二本書。第一本為《會展營銷教程》，已經(jīng)由高等教育出版社列入普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材出版?！⊥瑖鴥?nèi)已有的同類教材相比，本書有如下四個特點： 第一，研究視角明確，教材中的所有內(nèi)容都是從旅游產(chǎn)品和服務提供商的角度展開的，目的在于幫助旅游產(chǎn)品和服務供應商更加準確地認識和卓有成效地開發(fā)商務旅游市場。而以往的同類教材，很多將會展組織、場館管理、旅游服務等業(yè)務混為一談，缺乏明確的讀者定位。 第二，語言通俗易懂，內(nèi)容易教易學。與學術(shù)著作有所不同的是，教材的最高境界是讓讀者能夠通過最輕松的方式獲取系統(tǒng)的知識。為了達到“通俗易懂、易教易學”的寫作要求，我們邀請數(shù)位學習會展及商務旅游的在校研究生和本科生通讀教材初稿，聽取他們的意見，在語言表達方式上進行了多次修改。 第三，大量引用各種數(shù)據(jù)案例，提高了教材的說服力和實用性?！翱照務f教、簡單拼湊”是當前國內(nèi)同類教材中普遍存在的通病，也是作者們遭受批評的主要原因。為了克服這種狀況，我們結(jié)合近年來的科研和教學積累，引用大量數(shù)據(jù)資料和實用案例，大大提高了本教材的說服力和對實踐操作的指導價值。 第四，本教材已經(jīng)在研究生以及本科生的課堂上進行了四輪教學實踐，存在的問題已經(jīng)得到了較好的解決。

　　劉大可，南開大學經(jīng)濟學博士，北京大學博士后。北京第二外國語學院會展研究中心主任，碩士研究生導師。兼任中國國際貿(mào)易學會會議與展覽專業(yè)委員會主任等社會職務。近年來主要致力于會展經(jīng)濟與管理、商務旅游等方面的教學與研究工作，是我國商務旅游和會展教育的早期開拓者之一。承擔北京市哲學社會科學規(guī)劃辦公室等機構(gòu)委托的商務旅游和會展方面的研究課題20余項。出版《會展營銷教程》（普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材）、《會展經(jīng)濟理論與實務》等著作和教材6部。在《經(jīng)濟科學》、Tourism Recreation Research等學術(shù)期刊上發(fā)表論文40余篇，其中不少被《新華文摘》等有重要影響的學術(shù)期刊轉(zhuǎn)載。其教育和科研成果受到業(yè)界和社會的廣泛認可和關(guān)注，曾多次接受《人民日報》、中央電視臺等媒體的采訪，多次應邀赴美國、德國、澳大利亞、俄羅斯、葡萄牙、香港和澳門等國家和地區(qū)進行學術(shù)交流與合作。