報業(yè)風(fēng)云：南方都市報崛起之路

定　價：￥48.00

作　者：	袁興友著
出版社：	廣東經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787545402568	出版時間：	2009-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	367	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　距《報業(yè)風(fēng)云》初版已有六個年頭了。2008北京奧運幾乎成為中國傳媒業(yè)新的競爭業(yè)態(tài)的分水嶺，傳統(tǒng)紙媒之前的競爭，不再是主流，而報業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)切入互聯(lián)網(wǎng)，呈現(xiàn)出報刊業(yè)、廣電業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)競爭新格局。一些互聯(lián)網(wǎng)的朋友認(rèn)為，《報業(yè)風(fēng)云》對互聯(lián)網(wǎng)從事經(jīng)營的人員會有所啟發(fā)，重視經(jīng)營和經(jīng)營創(chuàng)新都應(yīng)扎根于細(xì)節(jié)的完善，這正是該書突出的部分。因此之故，便有了此次修訂再版。此次再版，做了如下修訂：一是刪除原引言的第四部分。該部分講“決定南方都市報生死的困境”，而2002年之后，南方都市報有兩個重大變化，即組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和開設(shè)言論版。此前南方都市報由一名主編和七名副主編形成管理核心，此后南方都市報形成社務(wù)委員會領(lǐng)導(dǎo)下的編務(wù)委員會、行政委員會和經(jīng)營委員會的四委會管理核心。此前南方都市報只有關(guān)鍵寫些言論性文章，此后南方都市報開設(shè)2～4個版的評論，成為最重要也是最受讀者歡迎的欄目之一。并且南方都市報已榮獲2005年度國家新聞出版總署相關(guān)部門頒發(fā)的全國晚報都市報類報紙綜合競爭力第一名。因此該部分的價值式微，故此刪除。二是由郭全中博士對全文進(jìn)行潤色，并隱去具體當(dāng)事人的姓名，只求記述事實。該書初稿成書只有兩個月時間，以真名真姓方式串述事件，產(chǎn)生大量以偏概全的嫌疑，此次再版，作相應(yīng)調(diào)整和處理，確保事件敘述的客觀性。三是補(bǔ)齊了部分附件。原書目錄中有附件21篇，但實際刊登只有9篇，這是讀者來信索要最多的部分，當(dāng)時考慮到南方都市報的商業(yè)保密要求，沒有呈現(xiàn)。如今六年過去了，南方都市報的管理已上新軌道，原來的大量經(jīng)營者奔赴全國各報刊、網(wǎng)站工作，這些資料已沒有保密價值。但這是經(jīng)營創(chuàng)新的一些起始文件，對傳媒業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新經(jīng)營，或許有參考價值，故此完整呈現(xiàn)。

作者簡介

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圖書目錄

引子（2002年）
報業(yè)進(jìn)入經(jīng)營管理新時代
報業(yè)經(jīng)營管理改革的先行者
有關(guān)病態(tài)的推論
上篇操作
　第一章少年期的廣告運作格局
　第一節(jié) 生于報業(yè)大變革期（1995—1996年）
　　　報紙企業(yè)化趨勢
　　　區(qū)域化趨勢
　　　生于艱難
　第二節(jié) 二次生命（1997年）
　　　生為周報的苦惱
　　　刀耕火種搞經(jīng)營
　　　轉(zhuǎn)型綜合性都市類日報
　第三節(jié) 兩歲的孩子早當(dāng)家（1998年）
　　　珠三角城市群獨有的日報
　　　嘗試分片經(jīng)營
　　　培養(yǎng)經(jīng)營小環(huán)境
　　　低工資高收入高支出政策
　第四節(jié) 三歲的孩子能反哺（1999年）
　　　選擇競爭對手，設(shè)定趕超目標(biāo)
　　　用策劃楔入廣告市場
　　　扶持英雄主義
　　　臨江豪宅
　　　《天天財富》出街
　第二章四歲的孩子做明星（2000年）
　第一節(jié) 戰(zhàn)役一：戰(zhàn)術(shù)大調(diào)整
　　　用板塊編織起新大陸
　　　惠州會議——智慧共同擁有
　　　第一任主編關(guān)鍵離職
　　　逆風(fēng)奔馳，定價一元
　第二節(jié) 戰(zhàn)役二：到深圳立門戶
　　　運籌深圳
　　　準(zhǔn)確的經(jīng)營定位
　　　首戰(zhàn)告捷
　第三節(jié) 戰(zhàn)役三：發(fā)行巷戰(zhàn)
　　　發(fā)行部大挾血
　　　“辣椒”隊員
　　　征訂之戰(zhàn)
　　　敲門發(fā)行
　第四節(jié) 戰(zhàn)役四：我來了，我看見，我征服
　　　新主流媒體
　　　“3·29”客戶聯(lián)誼會
　　　《中國空調(diào)售購?fù)耆謨浴?br /> 　第五節(jié) 戰(zhàn)役五：擴(kuò)為72版
　　　擴(kuò)版的理性回顧
　　　新聞分類發(fā)生質(zhì)變
　　　前無古人，把報紙辦成每天的雜志
　　　導(dǎo)讀創(chuàng)新教人讀報
　第六節(jié) 戰(zhàn)役六：數(shù)據(jù)大戰(zhàn)
　　　數(shù)據(jù)戰(zhàn)的時代大背景
　　　數(shù)據(jù)遭遇戰(zhàn)
　　　鏖戰(zhàn)數(shù)據(jù)戰(zhàn)
　　　瓦解數(shù)據(jù)戰(zhàn)
　第七節(jié) 戰(zhàn)役七：五城聯(lián)誼
　　　辦中國最好的報紙
　　　8月11日北京聯(lián)誼會中國大飯店
　　　8月23日廣州聯(lián)誼會花園酒店
　　　8月25日深圳聯(lián)誼會五洲賓館
　　　9月8日上海聯(lián)誼會香格里拉大飯店
　　　10月5日重慶聯(lián)誼會萬豪酒店
　第八節(jié) 戰(zhàn)役八：《國慶消費雜志》
　　　密謀假日經(jīng)濟(jì)
　　　塑料袋創(chuàng)意
　　　600萬元——創(chuàng)單日廣告新紀(jì)錄
　第九節(jié) 戰(zhàn)役九：促銷與派送
　　　大學(xué)生促銷
　　　溢香報紙
　　　免費營養(yǎng)早餐
　　　報紙打開，紅包拿來
　　　五大連環(huán)沖擊波
　　　財富白皮書
　　　800萬元：中國報紙單日廣告新高度
　第三章五歲進(jìn)入青春期（2001年）
　第一節(jié) 大量分泌“荷爾蒙”
　　　鎖定新對手
　　　珠海大動員
　　　第三任主編到職
　第二節(jié) 青春期的挫折
　　　深圳停發(fā)南方都市報事件
　　　反擊
　　　變被動為主動
　　　停發(fā)對深圳經(jīng)營的影響
　　　廣州遭圍攻
　第三節(jié) 血拼房地產(chǎn)
　　　《黃金樓市》的創(chuàng)意及升級
　　　板塊運作
　　　撬動華南板塊
　　　廣告雜志
　　　打破壟斷
　第四節(jié) 深圳市場再發(fā)力
　　　日報卡
　　　藍(lán)色狂飆
　　　決戰(zhàn)第四季度
　第五節(jié) 住博會大勝房博會
　　　協(xié)辦住博會
　　　預(yù)熱珠江新城
　　　兩虎相爭
　　　兩會相斗
　　　沸騰珠江新城
　第六節(jié) 2001年的戰(zhàn)場掃描
　　　南方都市報的專欄情結(jié)
　　　組建《英雄會》
　　　大分類廣告誘發(fā)“地震”
　　　行業(yè)廣告如水銀瀉地
　　　路演平臺
　　　概念時裝秀
　　　主流生活畫報
　　　5.73億元開創(chuàng)新時代
下篇理念
附件
后記（2002年）
后記（2008年）