媒介管理（第三版）

定　價(jià)：￥42.50

作　者：	支庭榮著
出版社：	暨南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校新聞傳播學(xué)系列教材
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787811351897	出版時(shí)間：	2009-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	357	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作為媒介的管理者，以下問(wèn)題一定會(huì)經(jīng)?？M繞在你的腦際：在未來(lái)的十年中，你將遇到什么機(jī)遇和挑戰(zhàn)？你是否有一個(gè)五至十年的市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃使你能夠走在受眾需求的前頭？你是否對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和研究的方法有深入的了解？你是否愿意在多種媒介的選擇中推銷(xiāo)你的品牌？你是愿意增加受眾和廣告的市場(chǎng)份額，還是更愿意削減開(kāi)支？你的品牌是以什么形象出現(xiàn)在客戶(hù)面前——一個(gè)新聞把關(guān)人？國(guó)家或社區(qū)價(jià)值的代言人？還是一個(gè)服務(wù)提供商……或許另有一個(gè)更為根本性的問(wèn)題：你所服務(wù)的媒介的公信力和影響力正逐步增強(qiáng)，還是隨風(fēng)而逝？本書(shū)的第一個(gè)特點(diǎn)是把市場(chǎng)意識(shí)貫穿于媒介管理過(guò)程的始終。第二個(gè)特點(diǎn)是把社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)定格為媒介管理的制度環(huán)境。第三個(gè)特點(diǎn)是以媒介個(gè)體的成長(zhǎng)作為全書(shū)的基本線(xiàn)索。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《媒介管理（第三版）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

序
第一章媒介管理的基本概念
第一節(jié) 管理概述
第二節(jié) 媒介管理概述
第三節(jié) 現(xiàn)代媒介的生存環(huán)境
第四節(jié) 現(xiàn)代媒介管理的基本要求
第二章媒介組織
第一節(jié) 組織理論的內(nèi)容
第二節(jié) 媒介的技術(shù)特性與組織形式
第三節(jié) 媒介的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
第三章媒介領(lǐng)導(dǎo)
第一節(jié) 管理者與領(lǐng)導(dǎo)者
第二節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)工作
第三節(jié) 媒介的管理者與領(lǐng)導(dǎo)者
第四節(jié) 擔(dān)任媒介領(lǐng)導(dǎo)者的條件
第五節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的職業(yè)倫理
第四章媒介市場(chǎng)分析
第一節(jié) 媒介市場(chǎng)的概念與模式
第二節(jié) 消費(fèi)者選擇與媒介的市場(chǎng)回應(yīng)
第三節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與媒介的市場(chǎng)行為
第四節(jié) 外部環(huán)境與媒介經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的政府介入
第五節(jié) 媒介市場(chǎng)分析的具體步驟
第五章媒介策劃
第一節(jié) 策劃與媒介策劃
第二節(jié) 媒介的長(zhǎng)期策劃
第三節(jié) 媒介的中期策劃
第四節(jié) 媒介的短期經(jīng)營(yíng)策劃
第六章媒介的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 報(bào)紙的發(fā)行
第二節(jié) 廣播、電視的節(jié)目經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)
第七章媒介的廣告營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 報(bào)紙廣告版面的銷(xiāo)售
第二節(jié) 廣播、電視廣告時(shí)間的銷(xiāo)售
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的廣告銷(xiāo)售
第八章媒介的生產(chǎn)管理
第一節(jié) 媒介的生產(chǎn)流程及其特性
第二節(jié) 媒介的采編業(yè)務(wù)管理
第三節(jié) 報(bào)紙的印務(wù)管理
第四節(jié) 廣播、電視的節(jié)目制作與播出管理
第五節(jié) 媒介的設(shè)備管理
第九章媒介的財(cái)務(wù)管理
第一節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的內(nèi)容與要求
第二節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理中的會(huì)計(jì)信息
第三節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的環(huán)節(jié)與過(guò)程
第四節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的規(guī)范化
第十章媒介的人力資源管理
第一節(jié) 媒介的人力資源需求
第二節(jié) 媒介人力資源管理的原則與內(nèi)容
第三節(jié) 媒介人力資源的聘用管理
第四節(jié) 媒介人力資源的開(kāi)發(fā)、保護(hù)與激勵(lì)
第十一章媒介的戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 復(fù)雜性與戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 媒介的總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 媒介的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 媒介的職能戰(zhàn)略
第十二章媒介的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 媒介集團(tuán)化的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因
第二節(jié) 媒介集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 媒介集團(tuán)的組建與運(yùn)作
第四節(jié) 媒介集團(tuán)的治理
第十三章媒介的品牌經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 媒介的品牌規(guī)劃
第二節(jié) 媒介的品牌識(shí)別
第三節(jié) 媒介的品牌營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 媒介的品牌資產(chǎn)管理
第十四章媒介的資本經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 資本經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)與方式
第二節(jié) 媒介企業(yè)的兼并與收購(gòu)
第三節(jié) 媒介上市與資產(chǎn)重組
第四節(jié) 媒介資本經(jīng)營(yíng)的制度環(huán)境
第十五章媒介的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 媒介國(guó)際化的形式與特點(diǎn)
第二節(jié) 跨國(guó)媒介集團(tuán)的全球化策略
第三節(jié) 跨國(guó)媒介集團(tuán)的市場(chǎng)開(kāi)拓策略
第四節(jié) 跨國(guó)媒介集團(tuán)的產(chǎn)品和促銷(xiāo)策略
參考文獻(xiàn)
后記