別做正常的傻瓜

第一章 你在往家里搬沒用的東西嗎——消費(fèi)決策中的誤區(qū)
一、正常的傻瓜的故事
二、鳥籠定律
三、蘇格拉底如何擺脫“狄德羅效應(yīng)”
四、新睡袍的陷阱
第二章 過去的耗費(fèi)是未來成功的鋪墊嗎——沉沒成本誤區(qū)
一、正常的傻瓜的故事
二、總把希望寄托在“說不定”的將來轉(zhuǎn)機(jī)上
三、人有一種天然維護(hù)自己的傾向
四、沉沒成本誤區(qū)——不想放棄
五、什么是沉沒成本
六、如何避免陷入沉沒成本誤區(qū)
第三章 你為既得的利益付出了什么——機(jī)會成本誤區(qū)
一、正常的傻瓜的故事
二、成名的機(jī)會成本
三、什么是機(jī)會成本
四、買面包的人為什么在減少
五、求職的“機(jī)會成本”與“有限理性”
六、機(jī)會成本：上大學(xué)不如擦鞋
七、機(jī)會成本與秘魯?shù)淖匦?br />第四章 你對兩個面包同樣喜歡嗎——邊際效用誤區(qū)
一、正常的傻瓜的故事
二、邊際效用遞減規(guī)律
三、需求規(guī)律與邊際效用遞減規(guī)律
四、真的是多多益善嗎一邊際效用遞減效應(yīng)
第五章 你懂得吹南風(fēng)還是吹北風(fēng)嗎——南風(fēng)法則
一、正常的傻瓜的故事
二、感人心者莫乎情
三、松下的南風(fēng)法則
四、“南風(fēng)”——溫情管理
五、審時度勢，相機(jī)行事
六、改宗效應(yīng)與南風(fēng)效應(yīng)
七、批評的方式
第六章 第一印象怎樣誤導(dǎo)了我們——定位偏見
一、正常的傻瓜的故事
二、第一印象
三、不可改變的第一印象
四、第一印象與定位偏差
五、如何把握“第一印象”
六、第一印象的應(yīng)用
第七章 短木板一定是關(guān)鍵嗎——木桶定律
一、正常的傻瓜的故事
二、什么是木桶原理
三、木桶理論的七種演變
四、木桶家族的班長
五、為什么沒有錄用他
六、反木桶定律
七、木桶第二原理
第八章 為什么星座測試總有人相信——認(rèn)識誤區(qū)
一、正常的傻瓜的故事
二、巴納姆效應(yīng)
三、愛因斯坦的故事
四、你迷戀星座預(yù)測嗎
五、比較的參照物選對了嗎
六、認(rèn)識你自己
七、如何避免巴納姆效應(yīng)
第九章 你懂得給別人一個光環(huán)的藝術(shù)嗎——暈輪效應(yīng)
一、正常的傻瓜的故事
二、暈輪效應(yīng)
三、暈輪效應(yīng)的錯誤在哪
四、人為何會產(chǎn)生偏見
……
第十章 你是否經(jīng)常說“你不行”！——激勵的藝術(shù)
第十一章 剛到新的環(huán)境，你如何表現(xiàn)——阿倫森效應(yīng)
第十二章 100-1＝？
第十三章 隨大流——從眾效應(yīng)
第十四章 你常把自己的想法附加在別人身上嗎——投射效應(yīng)
第十五章 牽一發(fā)動全身——多米諾效應(yīng)
第十六章 為什么有越來越多的明星代言——名人效應(yīng)